今年以來(lái)，南京消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與潛力：上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額4384.22億元，同比增長(zhǎng)5.3%?；旧铑惡筒糠稚?jí)類商品銷售增勢(shì)較好，限額以上單位糧油食品類、金銀珠寶類商品零售額分別增長(zhǎng)16.2%、8.3%。

數(shù)據(jù)的背后，是南京在政策驅(qū)動(dòng)、載體創(chuàng)新與場(chǎng)景升級(jí)中的多維突破。從國(guó)際品牌首店落地到本土商業(yè)綜合體集群“綻放”，從“以舊換新”政策激發(fā)的消費(fèi)熱潮到綠色智能產(chǎn)品的加速普及，從“蘇超”的全民狂歡到“四季有約”的精彩活動(dòng)，南京正以多元活力繪出消費(fèi)新圖景。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃商圈，新載體帶來(lái)新增量

近日，德國(guó)硬折扣超市鼻祖——奧樂(lè)齊（ALDI）要來(lái)南京的消息在社交媒體上火了。這家以高質(zhì)低價(jià)著稱的全球連鎖精選平價(jià)超市將首進(jìn)南京。超市營(yíng)業(yè)面積約1000平方米，將為消費(fèi)者帶來(lái)“好品質(zhì)、夠低價(jià)”的商品和全新的購(gòu)物體驗(yàn)。在今年南京召開(kāi)的2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，德國(guó)ALDI奧樂(lè)齊開(kāi)發(fā)總監(jiān)姚健就表達(dá)了對(duì)南京市場(chǎng)的重視，提到在南京積極選址，期待盡快和南京消費(fèi)者見(jiàn)面。

今年以來(lái)，金陵中環(huán)、玄武花園城、金陵天地、南京京東MALL等一批商業(yè)載體落地南京，讓市民逛街有了新選擇。金陵中環(huán)“紅樓回響”數(shù)字藝術(shù)展、玄武花園城的“生命之樹(shù)”、金陵天地呈現(xiàn)星際著陸、星際展廊、未來(lái)展地三大場(chǎng)景的次元秘境……一個(gè)個(gè)新載體打造的新場(chǎng)景，成為“網(wǎng)紅打卡地”，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新增量。

“嘗鮮”新品牌、打卡新商場(chǎng)，是如今很多年輕人的消費(fèi)新選擇。引入更多的“商業(yè)新面孔”也成為挖掘消費(fèi)潛力的重要之舉。今年，我市印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，以更大力度、更實(shí)舉措、更優(yōu)機(jī)制支持品牌發(fā)展，從提升內(nèi)核、壯大外延、營(yíng)造環(huán)境等3個(gè)層面制定15條措施打造“首發(fā)南京”IP，助力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，加快建設(shè)具有世界聚合力的雙向開(kāi)放樞紐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年南京共計(jì)開(kāi)出首店超200家，其中江蘇及以上首店占比超43%，呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升、業(yè)態(tài)多元、全域協(xié)同”的鮮明特征，帶動(dòng)南京商業(yè)輻射力、消費(fèi)吸引力持續(xù)提升。

以舊換新撬動(dòng)升級(jí)，綠色智能成消費(fèi)主角

今年第三批690億元支持消費(fèi)品以舊換新的超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金已下達(dá)完畢，將于10月按計(jì)劃下達(dá)第四批690億元資金——8月1日，國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上公布的這一消息，再次令市場(chǎng)振奮，令消費(fèi)者期待。

在“國(guó)補(bǔ)”等利好政策帶動(dòng)下，我市以舊換新相關(guān)商品銷售增長(zhǎng)較快。數(shù)據(jù)顯示，上半年，南京限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長(zhǎng)24.1%、26.9%、27.7%。汽車消費(fèi)補(bǔ)貼有效釋放居民消費(fèi)需求，新能源車滲透率進(jìn)一步提升，限額以上單位新能源汽車零售額同比增長(zhǎng)68.9%，拉動(dòng)限上社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)4.0個(gè)百分點(diǎn)。

記者探訪發(fā)現(xiàn)，“國(guó)補(bǔ)”政策利好，不僅讓消費(fèi)者和銷售端受益，也帶動(dòng)了生產(chǎn)端的升級(jí)。

8月1日，博西家電開(kāi)啟“燃GO818博世寵粉節(jié)”，以運(yùn)動(dòng)健康為核心，通過(guò)首發(fā)新品、沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)等形式，助力消費(fèi)者解鎖高品質(zhì)生活?！耙耘f換新政策對(duì)博西家電的銷售拉動(dòng)效果顯著，從渠道表現(xiàn)來(lái)看，性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比等追求深刻影響著消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和決策。對(duì)博西家電而言，這一政策與我們的中高端市場(chǎng)定位和綠色技術(shù)創(chuàng)新基因契合。”博西家用電器集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

記者了解到，此次“燃GO818博世寵粉節(jié)”期間，博西家電聯(lián)合蘇寧易購(gòu)從產(chǎn)品迭代、場(chǎng)景體驗(yàn)、優(yōu)惠補(bǔ)貼、個(gè)性服務(wù)等多維度發(fā)力，打造新智、健康家電煥新“一站式”方案，還在線下門店設(shè)置“博世有氧運(yùn)動(dòng)家”互動(dòng)專區(qū)，帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

多元場(chǎng)景融合創(chuàng)新，“四季有約”精彩無(wú)限

剛剛過(guò)去的周末，“蘇超”戰(zhàn)火重燃。記者在百家湖商圈看到，多家餐飲店、小酒吧開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)直播，“第二現(xiàn)場(chǎng)”人氣滿滿?！疤K超”的火熱，為南京消費(fèi)市場(chǎng)再添新活力。

7月5日晚，南京作為主場(chǎng)迎戰(zhàn)蘇州，全市66個(gè)設(shè)置直播觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”的重點(diǎn)商場(chǎng)、街區(qū)、商家，吸引觀賽客流25.4萬(wàn)人次，拉動(dòng)總客流142.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.1%；帶動(dòng)商品銷售額3.4億元，增長(zhǎng)16.5%。7月20日晚，南京客場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)揚(yáng)州，當(dāng)晚新街口商圈、元通商圈等多處設(shè)置“第二現(xiàn)場(chǎng)”，帶動(dòng)商場(chǎng)客流、銷售額齊增長(zhǎng)?！疤K超”賽事比賽期間，新百在正大門廣場(chǎng)專門設(shè)置了觀賽區(qū)，很多市民都來(lái)這里觀賽、消費(fèi)、娛樂(lè)，商場(chǎng)的客流及銷售均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

多元融合的新場(chǎng)景，成為挖掘消費(fèi)潛力、帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

今年以來(lái)，南京持續(xù)開(kāi)展“四季有約”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。在“四季有約·陽(yáng)春煥新季”期間，圍繞“春日煥新，智享生活新主張”“春日芳華，綻放她經(jīng)濟(jì)新魅力”“春日潮玩，打造融合消費(fèi)新場(chǎng)景”“春日首發(fā)，構(gòu)筑消費(fèi)新高地”“槳聲燈影，擦亮‘夜之金陵’新名片”等主題，開(kāi)展500余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)?！八募居屑s·仲夏不眠夜”系列活動(dòng)聚焦夜間經(jīng)濟(jì)與夏季消費(fèi)特點(diǎn)，圍繞首發(fā)首秀、夏夜生活、文商旅體融合、以舊換新、服務(wù)消費(fèi)、內(nèi)外貿(mào)一體化六大主題，推出近500場(chǎng)多元消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，打造“2025南京國(guó)際啤酒節(jié)”城市IP，形成一波又一波消費(fèi)熱潮。