“這款產(chǎn)品叫‘九華黃精搭檔’，外包裝喜慶大氣，非常適合做節(jié)日禮品。大家看，上面印的不是普通圖案，而是我們省級非遺——青陽農(nóng)民畫… … ”冬日清晨，在青陽縣楊田鎮(zhèn)農(nóng)展中心的直播間里，主播翟花麗對著鏡頭流暢講解。
??鏡頭外，她的師父、青陽農(nóng)民畫市級代表性傳承人徐金鋒，看著正在直播的徒弟笑著說：“這是我們的‘爆款’產(chǎn)品，一個月訂單就超過4000份?！倍@僅僅是徐金鋒帶著“老手藝”勇闖“新市場”的眾多成果之一。
??青陽農(nóng)民畫，起源于青陽古代磚雕、石雕、木雕、剪紙、墻飾畫等民間藝術(shù)，距今已有600多年歷史，2006年入選首批安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。其構(gòu)圖飽滿、色彩艷麗、造型夸張，多表現(xiàn)農(nóng)耕、節(jié)慶與民俗生活，洋溢著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。然而，和許多非遺項目一樣，它也長期面臨“藏在深閨”、表現(xiàn)形式單一、市場狹窄的困境?！斑^去我們的畫作主要依賴政府訂購或活動征集，市場非常有限。單靠賣畫難以創(chuàng)收，更難以吸引更多人關(guān)注和傳承。”徐金鋒深知，唯有“新表達(dá)”才能讓非遺“老手藝”活下去、火起來。
??楊田鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品豐富，但包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏辨識度。徐金鋒琢磨：何不讓青陽農(nóng)民畫更加“接地氣”，與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合？2021年底，徐金鋒牽頭成立青陽縣山千里農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社聯(lián)合社，開啟“跨界”嘗試。兩年后，他精心創(chuàng)作的作品《六“世”同堂》驚艷亮相— —畫面中六只獅子憨態(tài)可掬，“獅”“世”同音，寓意團圓美滿。這幅畫被印在了當(dāng)?shù)刂魍飘a(chǎn)品“九華黃精搭檔”的禮盒上，一經(jīng)推出便迅速打開了市場?！懊篮玫氖挛锎蠹叶枷矚g。我們做了調(diào)研，和原來的普通禮盒放一起，90%的顧客會選這一款?！?br>??這次成功讓徐金鋒信心倍增，創(chuàng)作方向逐漸從追求純粹藝術(shù)表達(dá)，轉(zhuǎn)向為具體產(chǎn)品“量身定制”。黃精丸、木榨油、野生葛粉、富硒米……上百種農(nóng)特產(chǎn)品，陸續(xù)有了專屬的農(nóng)民畫包裝。不僅如此，在探索過程中，他還把青陽農(nóng)民畫與文創(chuàng)結(jié)合，開發(fā)出了融入農(nóng)民畫元素的扇子、茶杯、茶杯墊、紙巾盒等百余款文創(chuàng)產(chǎn)品。“每幅畫都要展現(xiàn)產(chǎn)品的制作工藝，讓顧客一目了然，同時必須保留農(nóng)民畫的風(fēng)格，接地氣?！毙旖痄h介紹，有的產(chǎn)品從構(gòu)思到成型甚至需反復(fù)打磨一兩年，“比如這款茶杯墊，融合青陽農(nóng)民畫與景德鎮(zhèn)陶瓷兩項非遺，前期設(shè)計就溝通了數(shù)月，既實用又美觀，特別受歡迎?！?br>??好產(chǎn)品還需好渠道。楊田鎮(zhèn)農(nóng)展中心集電商服務(wù)、線下展銷于一體，為這些“非遺+”產(chǎn)品插上了翅膀，實現(xiàn)線上線下同步熱銷?！敖衲晡覀冸娚套隽思s7萬單，加上春節(jié)促銷預(yù)計能破10萬單?！鞭r(nóng)展中心倉庫管理員汪煒介紹。更讓徐金鋒欣喜的是產(chǎn)品知名度的提升。“記得參加合肥年貨節(jié)時，第一天產(chǎn)品就被搶購一空，不少顧客是沖著農(nóng)民畫來的。最高峰時一天銷售額近10萬元?！比缃?，他們的產(chǎn)品不僅暢銷滬蘇浙皖，還進入北京、福建市場，甚至登上長江游輪。
??“產(chǎn)品賣得好，創(chuàng)作者有了持續(xù)收入，才能安心創(chuàng)作，靠這門手藝謀生，傳承才不會斷代?！蹦壳?，跟隨徐金鋒長期學(xué)畫的學(xué)員共有6名，他希望每位學(xué)員未來都能靠這門手藝立足，并將其發(fā)展為事業(yè)。學(xué)畫兩年的翟花麗深有感觸：“以前我們的畫是‘有價無市’，如今是‘有價有市’。希望有一天我的作品也能印在產(chǎn)品包裝上，走進千家萬戶?！?br>??黨的二十屆四中全會提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化。在徐金鋒看來，“新時代要有新思路，要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，學(xué)會用現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)藝術(shù)賦能?！苯衲晁雅c科技公司合作，研發(fā)出“會動、會發(fā)光、會唱歌”的青陽農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔磥砦覀冞€將探索在包裝上加入動態(tài)感應(yīng)效果，為產(chǎn)品賦能，助力非遺瑰寶在數(shù)字時代煥發(fā)生機、薪火相傳?！毙旖痄h說。