“這款產(chǎn)品叫‘九華黃精搭檔’，外包裝喜慶大氣，非常適合做節(jié)日禮品。大家看，上面印的不是普通圖案，而是我們省級(jí)非遺——青陽(yáng)農(nóng)民畫(huà)… … ”冬日清晨，在青陽(yáng)縣楊田鎮(zhèn)農(nóng)展中心的直播間里，主播翟花麗對(duì)著鏡頭流暢講解。
??鏡頭外，她的師父、青陽(yáng)農(nóng)民畫(huà)市級(jí)代表性傳承人徐金鋒，看著正在直播的徒弟笑著說(shuō)：“這是我們的‘爆款’產(chǎn)品，一個(gè)月訂單就超過(guò)4000份。”而這僅僅是徐金鋒帶著“老手藝”勇闖“新市場(chǎng)”的眾多成果之一。
??青陽(yáng)農(nóng)民畫(huà)，起源于青陽(yáng)古代磚雕、石雕、木雕、剪紙、墻飾畫(huà)等民間藝術(shù)，距今已有600多年歷史，2006年入選首批安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。其構(gòu)圖飽滿、色彩艷麗、造型夸張，多表現(xiàn)農(nóng)耕、節(jié)慶與民俗生活，洋溢著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。然而，和許多非遺項(xiàng)目一樣，它也長(zhǎng)期面臨“藏在深閨”、表現(xiàn)形式單一、市場(chǎng)狹窄的困境?！斑^(guò)去我們的畫(huà)作主要依賴(lài)政府訂購(gòu)或活動(dòng)征集，市場(chǎng)非常有限。單靠賣(mài)畫(huà)難以創(chuàng)收，更難以吸引更多人關(guān)注和傳承?！毙旖痄h深知，唯有“新表達(dá)”才能讓非遺“老手藝”活下去、火起來(lái)。
??楊田鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品豐富，但包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏辨識(shí)度。徐金鋒琢磨：何不讓青陽(yáng)農(nóng)民畫(huà)更加“接地氣”，與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合？2021年底，徐金鋒牽頭成立青陽(yáng)縣山千里農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合社，開(kāi)啟“跨界”嘗試。兩年后，他精心創(chuàng)作的作品《六“世”同堂》驚艷亮相— —畫(huà)面中六只獅子憨態(tài)可掬，“獅”“世”同音，寓意團(tuán)圓美滿。這幅畫(huà)被印在了當(dāng)?shù)刂魍飘a(chǎn)品“九華黃精搭檔”的禮盒上，一經(jīng)推出便迅速打開(kāi)了市場(chǎng)?！懊篮玫氖挛锎蠹叶枷矚g。我們做了調(diào)研，和原來(lái)的普通禮盒放一起，90%的顧客會(huì)選這一款。”
??這次成功讓徐金鋒信心倍增，創(chuàng)作方向逐漸從追求純粹藝術(shù)表達(dá)，轉(zhuǎn)向?yàn)榫唧w產(chǎn)品“量身定制”。黃精丸、木榨油、野生葛粉、富硒米……上百種農(nóng)特產(chǎn)品，陸續(xù)有了專(zhuān)屬的農(nóng)民畫(huà)包裝。不僅如此，在探索過(guò)程中，他還把青陽(yáng)農(nóng)民畫(huà)與文創(chuàng)結(jié)合，開(kāi)發(fā)出了融入農(nóng)民畫(huà)元素的扇子、茶杯、茶杯墊、紙巾盒等百余款文創(chuàng)產(chǎn)品。“每幅畫(huà)都要展現(xiàn)產(chǎn)品的制作工藝，讓顧客一目了然，同時(shí)必須保留農(nóng)民畫(huà)的風(fēng)格，接地氣。”徐金鋒介紹，有的產(chǎn)品從構(gòu)思到成型甚至需反復(fù)打磨一兩年，“比如這款茶杯墊，融合青陽(yáng)農(nóng)民畫(huà)與景德鎮(zhèn)陶瓷兩項(xiàng)非遺，前期設(shè)計(jì)就溝通了數(shù)月，既實(shí)用又美觀，特別受歡迎?！?br>??好產(chǎn)品還需好渠道。楊田鎮(zhèn)農(nóng)展中心集電商服務(wù)、線下展銷(xiāo)于一體，為這些“非遺+”產(chǎn)品插上了翅膀，實(shí)現(xiàn)線上線下同步熱銷(xiāo)?！敖衲晡覀冸娚套隽思s7萬(wàn)單，加上春節(jié)促銷(xiāo)預(yù)計(jì)能破10萬(wàn)單。”農(nóng)展中心倉(cāng)庫(kù)管理員汪煒介紹。更讓徐金鋒欣喜的是產(chǎn)品知名度的提升?！坝浀脜⒓雍戏誓曦浌?jié)時(shí)，第一天產(chǎn)品就被搶購(gòu)一空，不少顧客是沖著農(nóng)民畫(huà)來(lái)的。最高峰時(shí)一天銷(xiāo)售額近10萬(wàn)元。”如今，他們的產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)滬蘇浙皖，還進(jìn)入北京、福建市場(chǎng)，甚至登上長(zhǎng)江游輪。
??“產(chǎn)品賣(mài)得好，創(chuàng)作者有了持續(xù)收入，才能安心創(chuàng)作，靠這門(mén)手藝謀生，傳承才不會(huì)斷代。”目前，跟隨徐金鋒長(zhǎng)期學(xué)畫(huà)的學(xué)員共有6名，他希望每位學(xué)員未來(lái)都能靠這門(mén)手藝立足，并將其發(fā)展為事業(yè)。學(xué)畫(huà)兩年的翟花麗深有感觸：“以前我們的畫(huà)是‘有價(jià)無(wú)市’，如今是‘有價(jià)有市’。希望有一天我的作品也能印在產(chǎn)品包裝上，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。”
??黨的二十屆四中全會(huì)提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化。在徐金鋒看來(lái)，“新時(shí)代要有新思路，要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，學(xué)會(huì)用現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)藝術(shù)賦能?！苯衲晁雅c科技公司合作，研發(fā)出“會(huì)動(dòng)、會(huì)發(fā)光、會(huì)唱歌”的青陽(yáng)農(nóng)民畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔磥?lái)我們還將探索在包裝上加入動(dòng)態(tài)感應(yīng)效果，為產(chǎn)品賦能，助力非遺瑰寶在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)生機(jī)、薪火相傳。”徐金鋒說(shuō)。