4月21日，浙江省委常委會召開會議，省委書記王浩主持會議。會議要求，鼓勵企業(yè)大膽試、大膽闖，做強“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合模式。
這是浙江省級層面在一周之內，第二次就發(fā)展“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合模式進行部署。
為什么要“三位一體”?
《浙江省加力推動跨境電商高質量發(fā)展行動計劃(2024—2027年)》指出，要發(fā)展“直播+平臺+跨境電商”融合模式，主要包含三個發(fā)力點：
其一，以平臺為重要載體，支持跨境電商企業(yè)與專業(yè)直播機構開展合作。
其二，以直播、短視頻等可視化方式作為營銷模式，要打造全球跨境直播高地。
其三，規(guī)?；l(fā)展。培育一批跨境直播融合基地，支持企業(yè)赴境外建立本土化團隊。
為什么要把直播、平臺和跨境電商三位一體融合發(fā)展?
商務部國際貿易經濟合作研究院研究員張莉認為，這樣能夠形成合力。
跨境電商可以在某種程度上更加靈活地應對關稅挑戰(zhàn)，開拓更多市場；直播能夠讓消費者直觀看到產品，且直播在國內電商領域發(fā)展已很成熟；平臺則有流量和規(guī)模等優(yōu)勢。通過多渠道、多方式，能夠使外貿途徑多元化。
為什么浙江要做?
浙江是“挑大梁”經濟大省之一，也是外貿強省。
今年一季度，浙江外貿進出口總額為1.29萬億元，增長7.3%，對全國增長貢獻率居全國首位。其中出口總額為9707.5億元，增長11.1%。
作為新業(yè)態(tài)，浙江一季度跨境電商全業(yè)態(tài)出口額為822.2億元，拉動全省出口增長0.3個百分點。
發(fā)力跨境電商的同時，浙江也力圖創(chuàng)新。
一方面，跨境電商成為培育外貿新動能的重要和有效模式。另一方面，近年來浙江在電商平臺和直播電商等方面，都具備產業(yè)優(yōu)勢。
去年8月的浙江省政府專題會議提出，要做好“模式創(chuàng)新”的文章，加快推進“直播+平臺經濟+跨境電商”三位一體發(fā)展。
今年4月2日，浙江省商務廳對2025年全省跨境電商工作進行部署，要以健全“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發(fā)展機制為路徑，全力以赴爭取完成全年目標任務。
面對外部環(huán)境變化，4月16日，王浩在杭州專題調研外貿工作時專門指出，要大力發(fā)展“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發(fā)展模式。深耕細分市場和細分行業(yè)，滿足消費者多樣化需求。
正在做什么?
政府利用資源搭建平臺，起到橋梁的作用。
4月14日起，浙江省商務廳聯(lián)合全球速賣通、Lazada、Daraz、淘寶出海、阿里國際站和亞馬遜等20家平臺開展跨境電商新市場拓展行動。主要特點有：
面向市場各有側重。例如，阿里國際站和全球速賣通是多元市場布局、側重非美市場，Lazada面向東南亞、Daraz面向南亞等。
覆蓋全省產業(yè)帶。面向紹興家紡、傘業(yè)，金華小商品、五金，湖州辦公家具、童裝等超過40條產業(yè)帶。
平臺優(yōu)惠政策多樣。比如，提供專屬綠色通道對接、保證金傭金費用減免、多類目包郵多地區(qū)包退、免年費、免保證金、免費對接歐洲網紅資源等。
據“浙江商務”介紹，全省商務系統(tǒng)將整合政策、人才、物流、金融、營銷等全鏈路資源，不斷推進“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發(fā)展，打造一流跨境電商發(fā)展生態(tài)。
要注意哪些問題?
浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院區(qū)域發(fā)展研究所副所長、首席研究員秦詩立在接受媒體采訪時分析，浙江跨境電商的優(yōu)勢體現(xiàn)在：已匯聚眾多跨境電商平臺和跨境支付領軍企業(yè)，以及全球72小時國際航空貨運骨干航線網絡等。不足則是產品仍以寵物用品、小家電、紡織為主，高科技含量、高附加值產品偏少。
他建議，浙江需要打好這三個“組合拳”：要做好市場多元化戰(zhàn)略，推動數字化與技術創(chuàng)新驅動，加速產品升級與品牌價值提升等。
針對“直播+平臺+跨境電商”的具體落地，張莉建議：
首先，企業(yè)要主動。不能只看到困難，而要看到關稅戰(zhàn)背景下跨境電商的機遇。企業(yè)應該自己主導，利用平臺、做引流直播等。
其次，平臺給扶持。和國內模式有所區(qū)別，平臺對跨境電商直播，應當給予流量傾斜等扶持政策。
最后，政府或平臺應提供服務?？缇畴娚讨辈ナ鼙姷恼Z言、習慣等都與國內不同，要適應本土化，需要有培養(yǎng)人才、提升能力的機制。此外，很多中小企業(yè)一時很難準確把握國際市場，政府或平臺要為企業(yè)提供指引，及時同步國際市場動態(tài)信息，降低企業(yè)搜集信息的成本。
