原標(biāo)題：從“杭州造”到“世界看”

　　杭產(chǎn)劇《藏海傳》成文化“新三樣”出海樣本

　　不久前，2025年“杭州生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)”揭曉，杭產(chǎn)劇《藏海傳》成為年度現(xiàn)象的典型代表之一，成為杭州文化“新三樣”出海的樣本：一部本土制作、根植傳統(tǒng)文化的作品，以實(shí)實(shí)在在的傳播力，成為城市文化品質(zhì)的年度符號(hào)。

　　“文化出海要用情感共鳴構(gòu)筑價(jià)值鏈接”

　　《藏海傳》播出以來(lái)屢屢刷新多平臺(tái)紀(jì)錄——優(yōu)酷熱度值站內(nèi)歷史最高、CCTV8近五年古裝劇收視冠軍等；海外熱度也急速攀升，在190個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步播出，登頂海外23國(guó)榜單，成為現(xiàn)象級(jí)文化出海標(biāo)桿。

　　日前，記者采訪了該劇出品方之一，位于高新區(qū)(濱江)的杭州量子泛娛影視文化傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱量子泛娛)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。他告訴記者，這部劇的走紅，與其創(chuàng)作的底層邏輯密不可分。《藏海傳》并非依靠視覺奇觀或唯流量策略，而是以創(chuàng)作的時(shí)代價(jià)值、以傳統(tǒng)文化的深層結(jié)構(gòu)支撐起了敘事骨骼。這部劇融合了榫卯技藝、藥發(fā)木偶、皮影戲、昆曲、口技、剪紙、面塑等豐富多元的非遺元素，成為推動(dòng)情節(jié)的重要線索。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)歷史研究院歷史文化傳播中心主任張永棣指出，該劇兼具歷史真實(shí)感和文化厚度，實(shí)現(xiàn)了歷史“冷知識(shí)”的“熱傳播”。

　　播出期間，大量海外觀眾自發(fā)搜索劇中出現(xiàn)的“昆曲”“皮影”“榫卯”等關(guān)鍵詞，海內(nèi)外社交媒體上圍繞東方技藝的二次傳播層出不窮。文化觀看的主動(dòng)性，成為其破圈傳播的最大特征之一。

　　“文化出海過程中，用情感共鳴構(gòu)筑價(jià)值鏈接很重要，《藏海傳》是用東方思維講述中國(guó)故事。劇中男主角從‘復(fù)仇者’到‘家國(guó)大義守護(hù)者’轉(zhuǎn)變，既契合東方文化中的俠義精神，又與全球觀眾對(duì)‘逆襲成長(zhǎng)’這樣的共通情感和價(jià)值觀產(chǎn)生共振。最終完成的不僅是一個(gè)復(fù)仇故事的講述，更是中國(guó)文化‘天下觀’的當(dāng)代詮釋?！痹撠?fù)責(zé)人告訴記者。

　　這不是量子泛娛的第一次“出?！背晒Γ?023年其出品的古裝劇《長(zhǎng)月燼明》出海，同樣運(yùn)用了東方美學(xué)思維講好了華夏神話，將思想性、藝術(shù)性以及創(chuàng)新性與制作精良相統(tǒng)一，將中國(guó)故事、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成功傳播出海。發(fā)行至海外20多家主流電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)，北美、泰國(guó)、新加坡、越南等國(guó)家和地區(qū)在熱播期間播放量登頂。

　　“政策扶持，讓文藝創(chuàng)作更從容”

　　值得注意的是，《藏海傳》的誕生所依托的是杭州近年來(lái)持續(xù)建設(shè)的文化生產(chǎn)體系。杭州在以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化“新三樣”領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，形成了從IP孵化、創(chuàng)意開發(fā)到技術(shù)制作、國(guó)際發(fā)行的完整鏈條。

　　它的走紅，折射出杭州在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的底氣。2024年，杭州全市文化“新三樣”規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1398億元、占全省文化“新三樣”規(guī)上企業(yè)總營(yíng)收的85%；全市文化產(chǎn)品出口額達(dá)18億美元，占全省比重超95%、全國(guó)比重約8.3%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村入駐作家出品作品海外讀者累計(jì)突破1.6億人次。

　　容量短劇、掌玩網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)依托自營(yíng)海外短劇平臺(tái)等渠道推動(dòng)國(guó)產(chǎn)短劇圈粉200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)受眾?！笆奈濉逼陂g全市入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)31家(次)、項(xiàng)目9個(gè)，累計(jì)分別達(dá)95家(次)、54個(gè)，居全國(guó)同類城市首位。

　　“政策的扶持讓文藝創(chuàng)作更加從容?！绷孔臃簥氏嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為杭州企業(yè)，深刻感受到了杭州對(duì)于人才、科技、文化等方面的包容和扶持，“尤其是‘最多跑一次’‘零跑動(dòng)’等政務(wù)服務(wù)理念，讓大家真切感受到了杭州速度。同時(shí)，政府也給我們提供了經(jīng)營(yíng)和文化項(xiàng)目等多方面的政策扶持，關(guān)心企業(yè)需求與困難，并予以協(xié)同服務(wù)。”

　　《藏海傳》正是在這樣的產(chǎn)業(yè)土壤中完成從故事到產(chǎn)品、從本土到全球的跨越，其成功并不是孤立事件，它是杭州文化產(chǎn)業(yè)體系的一次集中呈現(xiàn)——內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)支撐、平臺(tái)合作、海外渠道，在這里實(shí)現(xiàn)協(xié)同，讓一部作品能夠“走出去”，更能“走進(jìn)去”。

　　要讓新產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)，讓《藏海傳》這類作品持續(xù)涌現(xiàn)，離不開政策的引導(dǎo)和澆灌，離不開更加扎實(shí)的支持體系。從產(chǎn)業(yè)政策支持到文化人才集聚，杭州以開放的姿態(tài)，搭建文化創(chuàng)新的高能級(jí)平臺(tái)。

　　自浙江省委十五屆七次全體會(huì)議提出要積極推動(dòng)文化“新三樣”出海以來(lái)，杭州從市級(jí)層面到區(qū)(縣、市)都出臺(tái)了一系列政策舉措扶植優(yōu)秀作品，不僅對(duì)原創(chuàng)精品創(chuàng)作給予真金白銀的支持，同時(shí)還對(duì)作品出海發(fā)行、文化貿(mào)易配套、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)打造等方面進(jìn)行多點(diǎn)布局，推動(dòng)文化產(chǎn)品在“出?！敝猓摺奥涞啬芰Α?，讓中國(guó)老百姓喜歡、愛看的文藝作品，讓屬于中國(guó)的文化敘事在全球傳播中被看見、被認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從“杭州造”到“世界看”。