11月9日，一年一度的中國(guó)(徐州)漢文化旅游節(jié)將拉開(kāi)大幕。與往年相比，今年諸多文旅大項(xiàng)目、成熟文旅品牌活動(dòng)，以及線上線下活動(dòng)的自如切換，都將更好地滿足游人對(duì)漢文化旅游節(jié)的期待。
近年的新冠肺炎疫情，深刻改變了文旅行業(yè)生態(tài)。常態(tài)化疫情防控下，如何直面現(xiàn)狀，迎難而上謀新篇，是文旅界需要勇于面對(duì)的共同課題。
徐州市文化廣電和旅游局積極助企紓困，推動(dòng)文旅大項(xiàng)目順利運(yùn)營(yíng)，擦亮文旅品牌，以活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)，激活文旅市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)。僅今年國(guó)慶黃金周，徐州接待訪客總量就近230萬(wàn)人次，旅游收入突破11.33億元。
大項(xiàng)目
“一輪明月”點(diǎn)亮滿天星
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的跨越提升，旅游業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，旅游業(yè)成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。今秋以來(lái)，超大型文旅項(xiàng)目的接連開(kāi)放，讓徐州市民和周邊游人應(yīng)接不暇，大飽眼福。
徐州歐樂(lè)堡海洋極地世界以海洋科普為主題，集文化展示、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、情景體驗(yàn)、購(gòu)物于一體，打造出10萬(wàn)平方米的“海底仙境”，未來(lái)還將加快后續(xù)項(xiàng)目建設(shè)。
一期投資20億元的徐州九頂山野生動(dòng)物園，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、怡游國(guó)際大馬戲、高端主題酒店，滿足了游客娛游吃住的基本需求，二期規(guī)劃還將投資30億元。
毗鄰云龍湖，青山環(huán)繞，集“體驗(yàn)觀光、餐飲娛樂(lè)、時(shí)尚購(gòu)物”等多種元素于一體的杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)，10萬(wàn)平方米購(gòu)物空間，200多家大牌入駐，國(guó)慶七天銷(xiāo)售額達(dá)7000萬(wàn)元。
歷時(shí)5年建成的第十三屆中國(guó)(徐州)國(guó)際園林博覽會(huì)主展園總體規(guī)劃面積203公頃，建設(shè)面積134公頃。為期一個(gè)月的園博會(huì)，將在主展園定期舉辦城市主題周活動(dòng)，讓百姓享受各具特色的文化表演和視覺(jué)盛宴。
“高層次文商旅形態(tài)的融合和升級(jí)，必將進(jìn)一步帶動(dòng)旅游持續(xù)興盛，促進(jìn)徐州經(jīng)濟(jì)愈加繁榮。”徐州市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“文旅大項(xiàng)目的密集‘上新’，用‘一輪明月’點(diǎn)亮了‘滿天繁星’?！?/p>
創(chuàng)品牌
新業(yè)態(tài)做強(qiáng)“文旅+”
與全國(guó)知名景點(diǎn)相比，將深厚的文化內(nèi)涵注入旅游業(yè)，彰顯地域特色，不但可以吸引外地游客，也會(huì)讓本地市民耳目一新，獲得源源不斷的客流量。
徐州全力打響“快哉徐州”城市文旅品牌，堅(jiān)持把城市作為“產(chǎn)品”進(jìn)行策劃包裝、宣傳推介，做好城市的“文化策劃官”和城市文旅的“運(yùn)營(yíng)商”。
依托漢文化優(yōu)勢(shì)資源，努力創(chuàng)新實(shí)踐，由徐州市文化廣電和旅游局創(chuàng)新推出的“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”月光文旅品牌成功運(yùn)營(yíng)已3年。這一品牌在今年的第四屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇中，登上了年度江蘇文旅消費(fèi)熱力榜。
為提升品牌效應(yīng)，今年的“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”市集活動(dòng)，市文廣旅局對(duì)遍布全城的知名市集統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一服裝，在漢服、文創(chuàng)、非遺等方面也進(jìn)行了統(tǒng)一資源配置，主題特色更加鮮明、內(nèi)容覆蓋更加廣泛、線上線下輻射更強(qiáng)。
新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，做強(qiáng)“文旅+”文章。依托月光文旅市集載體，徐州的回龍窩、戶(hù)部山等文化街區(qū)業(yè)已成為屬地性強(qiáng)、不可復(fù)制的商業(yè)IP，代表著城市文旅的時(shí)尚標(biāo)識(shí)。
據(jù)悉，漢文化旅游節(jié)期間，投資1.2億元的城市之光——彭城光影秀項(xiàng)目將與市民見(jiàn)面。該項(xiàng)目以現(xiàn)代化樓宇為幕，以高科技光影為筆，為徐州定制天幕視覺(jué)盛宴，將以震撼的視覺(jué)光影盛宴扮靚彭城夜空，再造城市級(jí)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
促消費(fèi)
惠民助企開(kāi)辟新天地
對(duì)城市經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的作用越來(lái)越突出，其中旅游消費(fèi)又成為亮點(diǎn)，然而疫情防控常態(tài)化的背景下，旅游業(yè)面臨著巨大的不確定性，文旅企業(yè)困難重重。
以“互助互促、共商共贏”為基本原則，10月上旬，市文化廣電和旅游局聯(lián)合中國(guó)銀行徐州分行，開(kāi)發(fā)“繽紛文旅 惠享金融”專(zhuān)屬貸款——“文旅貸”。中國(guó)銀行徐州分行安排5億元信貸資金，對(duì)符合條件的文旅類(lèi)企業(yè)投放專(zhuān)項(xiàng)貸款，重點(diǎn)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)和小微企業(yè)傾斜。
專(zhuān)屬貸款旨在深入貫徹黨中央“六穩(wěn)”“六?！睕Q策部署，落實(shí)省政府出臺(tái)的“蘇政40條”及省文旅廳出臺(tái)的“江蘇文旅16條”，保障文旅行業(yè)小微企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的金融需求，促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
為進(jìn)一步惠民助企促消費(fèi)，11月至12月，市文廣旅局開(kāi)展“繽紛文旅 共享生活”文化旅游惠民消費(fèi)季新一輪活動(dòng)，向市民游客發(fā)放文旅惠民助企券，提高線下文旅消費(fèi)體驗(yàn)，激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
以文帶旅、以旅興商，沉浸式文商旅融合，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力源，為“詩(shī)與遠(yuǎn)方”開(kāi)辟新天地。漢文化旅游節(jié)期間，我市還將評(píng)選“好吃好玩好看”的文旅網(wǎng)紅打卡地，納入《徐州網(wǎng)紅打卡地超級(jí)IP成長(zhǎng)計(jì)劃》，以進(jìn)一步豐富和升級(jí)文旅產(chǎn)品供給，促進(jìn)文旅消費(fèi)。
