小屏連萬家 “云端”促振興
——安徽“和美鄉(xiāng)村直播間”書寫鄉(xiāng)村振興新答卷
2月27日下午，“和美鄉(xiāng)村直播間”建設(shè)媒體見面會在合肥舉行。站在聚光燈下的，是一群從田間地頭走出來的普通人：有來自山里的青年農(nóng)民，有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人，有水果攤前唱歌的大姐，也有扎根一線的社區(qū)黨組織負(fù)責(zé)人。他們有一個共同身份：“和美鄉(xiāng)村直播間”主播。
一部手機、一個支架、一根網(wǎng)線，把田間地頭與廣闊市場相連，把黨的好聲音送到百姓心間，把群眾急難愁盼辦成暖心實事。如今在江淮大地，數(shù)以千計的“和美鄉(xiāng)村直播間”應(yīng)運而生，成為理論宣講新陣地、基層治理新平臺、為民服務(wù)新窗口、鄉(xiāng)村振興新引擎。小小直播間，承載大民生，迸發(fā)大能量。
土貨出村
“新農(nóng)具”點亮增收夢
“手機就是咱新時代的‘新農(nóng)具’，直播就是咱的‘新農(nóng)活’，數(shù)據(jù)就是咱的‘新農(nóng)資’?！卑矐c市人大代表、“大別山王姐”王玉的這句話，道出了萬千鄉(xiāng)村主播的心聲。
王玉來自大別山深處，讓她堅定走上直播路的，是兩位老人的身影。2023年底，她深夜為一位偏遠(yuǎn)村的老人賣貨，最終幫老人賣出300多元，老人高興得跳了起來。2024年7月，一位老奶奶凌晨3時許出發(fā)，走了近5個小時山路，背著滿滿兩蛇皮袋山貨來找她。那雙充滿期盼的眼神，讓王玉深感肩上的擔(dān)子沉甸甸的。
2022年，王玉拿起手機做起鄉(xiāng)村主播；2024年，岳西縣在王畈村建立“和美鄉(xiāng)村直播間”，打造家鄉(xiāng)好產(chǎn)品的“云上趕集地”。她發(fā)起“走百村、賣百家貨、做農(nóng)民的主播”活動，先后走進(jìn)86個村，幫助6000多戶農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品。縣內(nèi)外網(wǎng)紅主播在該村直播間累計直播296場，銷售土特產(chǎn)8000多萬元。王玉個人每月開播25場以上，單場直播4個多小時，每天發(fā)貨500多單，單場銷售額2萬元至5萬元，一年帶動6000多戶農(nóng)戶，累計賣出1800多萬元農(nóng)產(chǎn)品。
如今，王玉把直播間辦成了“新農(nóng)人實操課堂”，免費手把手教留守婦女和年輕人做直播，已開展35期培訓(xùn)，培養(yǎng)了40余名“農(nóng)民主播”。
從偏僻鄉(xiāng)村走向全網(wǎng)的，還有界首市返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年楊麗。她的賬號“楊麗很忙”擁有117.3萬粉絲，作品累計播放量突破10億。2025年8月，她通過“和美鄉(xiāng)村直播間”助農(nóng)，銷售初級農(nóng)產(chǎn)品13.5萬公斤，銷售額100余萬元。她把界首非遺竹編帶上直播間，帶動40多位村民加入竹編隊伍。一位大娘說：“你直播兩小時賣得比我趕集一個月還多?！?/p>
楊麗說，她計劃推行“統(tǒng)一教技術(shù)、統(tǒng)一收產(chǎn)品、統(tǒng)一線上銷售”模式，把“指尖技藝”變成“指尖經(jīng)濟”，同時開設(shè)“指尖上的非遺”專欄，讓老手藝煥發(fā)新生機，幫助更多農(nóng)村婦女、老年人在家門口實現(xiàn)增收。
從深山土貨到非遺好物，從單打獨斗到抱團(tuán)發(fā)展，“和美鄉(xiāng)村直播間”打破時空壁壘，把流量變銷量、把產(chǎn)品變商品、把人氣變財氣，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入強勁數(shù)字動能。
治理增效
小屏幕連通大民心
肥西縣柿樹崗鄉(xiāng)合龍社區(qū)黨委書記高智，是“80后”直播組合“書記三人行”成員。老黨員因雨天路滑無法參會的期盼，果農(nóng)豐產(chǎn)不豐收的嘆息，讓他們決心用直播破題。如今，“書記三人行”累計直播超700場，在全鄉(xiāng)布局3個標(biāo)準(zhǔn)化示范直播間，構(gòu)建“固定+流動”立體化直播陣地。
直播間不僅是帶貨窗口，更是政策宣講臺、民情收集站。“書記三人行”常態(tài)化宣講黨的創(chuàng)新理論和醫(yī)保、養(yǎng)老等政策，收集并辦結(jié)民情民意70余條；培育村干部、新農(nóng)人、返鄉(xiāng)青年在內(nèi)的60余人主播隊伍，帶動全鄉(xiāng)及周邊優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破1億元，直接惠及農(nóng)戶260余戶。由他們聯(lián)合創(chuàng)辦的農(nóng)產(chǎn)品公司，帶動100多種本地農(nóng)產(chǎn)品走向全國，銷售額突破2000萬元。
高智說：“我們是基層書記，也是鄉(xiāng)村主播；我們賣的是農(nóng)產(chǎn)品，傳播的是黨的創(chuàng)新理論，直播的是和美鄉(xiāng)村的新氣象、新希望?！?/p>
含山縣昭關(guān)鎮(zhèn)昭關(guān)村黨總支書記、村委會主任厲靜，被群眾稱為“小厲書記”。這位退役軍人把直播間變成“連心橋”，把醫(yī)保報銷、高齡補貼、養(yǎng)老保險繳費等“小事”當(dāng)成“大事”講。他在直播間拿紙筆現(xiàn)場算賬，把養(yǎng)老政策講得明明白白，群眾一聽就懂。
過去群眾有事要跑村部，現(xiàn)在直播評論區(qū)留言就能反映問題，矛盾化解在萌芽。不少在外務(wù)工人員留言：“看到老家越來越好，我們在外也安心!”群眾的認(rèn)可，成為厲靜堅持下去的最大動力。
從“面對面”到“屏對屏”，從“群眾跑腿”到“數(shù)據(jù)跑路”，直播間把治理觸角延伸到農(nóng)家院落，把服務(wù)做到群眾心坎上，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動的基層治理新格局。
文明宣講
好聲音浸潤?quán)l(xiāng)土情
在“和美鄉(xiāng)村直播間”里，不僅有山貨與商機，更有家風(fēng)與美德。靈璧縣“水果姐”李桂芹，用最樸素的孝心溫暖了無數(shù)網(wǎng)友。
2005年，李桂芹母親突發(fā)腦梗留下后遺癥，行動不便。她多年如一日守在母親身邊悉心照料。為讓母親開心，她常給母親唱歌，一首《我愛你中國》讓她火遍全網(wǎng)，登上央視春晚舞臺。
父親留給她一把已有35年的木刷子，叮囑她：做人要像刷子，不但刷干凈衣服，更要刷干凈內(nèi)心。李桂芹用這把刷子，細(xì)心為母親打理衣物，也擦亮了自己的初心。如今，她主動成為“和美鄉(xiāng)村直播間”宣傳員，用歌聲和故事傳播黨的好聲音，還和一位老師共同創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲《父母在家就在》，在直播間傳遞孝老愛親的傳統(tǒng)美德。
“能用自己的小事溫暖大家，帶動更多人孝老愛親，我覺得特別有意義?！崩罟鹎壅f。
在安徽各地，直播間不只是帶貨場景，更是傳播正能量、弘揚新風(fēng)尚的新舞臺。黨的創(chuàng)新理論在這里通俗化宣講，孝老愛親、鄰里互助的故事在這里生動呈現(xiàn)，文藝節(jié)目、鄉(xiāng)土文化在這里云端綻放，讓主流價值浸潤人心，讓文明新風(fēng)吹遍城鄉(xiāng)。
數(shù)字賦能
新引擎驅(qū)動大振興
小小直播間，一頭連著黨心民心，一頭匯聚萬家燈火；播的是政策種子，結(jié)的是發(fā)展果實。
靈璧縣委書記薛勇專程趕來為家鄉(xiāng)的直播間“打call”。他在媒體見面會上表示，建設(shè)“和美鄉(xiāng)村直播間”，主要基于三點考慮：一是順應(yīng)群眾期盼，讓在外務(wù)工人員實時了解家鄉(xiāng)、心系故土；二是契合發(fā)展需要，通過“直播+治理”“直播+服務(wù)”“直播+產(chǎn)業(yè)”“直播+文化”模式，把流量變銷量、“屏對屏”變“心連心”；三是夯實工作基礎(chǔ)，一大批年輕村干部善用新媒體，用群眾喜聞樂見的方式開展工作。
作為人口大縣、勞務(wù)輸出大縣，靈璧每年約40萬青壯年在外務(wù)工。如今，靈璧19個鎮(zhèn)和318個村(社區(qū))已全部開通“和美鄉(xiāng)村直播間”。2025年，全縣受理解決群眾咨詢與訴求6萬余件，助農(nóng)直播帶貨銷售額超億元。
一部手機聯(lián)通大千世界，一方屏幕點亮振興夢想。安徽以“和美鄉(xiāng)村直播間”為抓手，把數(shù)字技術(shù)與黨建引領(lǐng)、基層治理、為民服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承深度融合，已形成理論宣講、政策解讀、收集解決群眾問題、發(fā)現(xiàn)化解矛盾、文明倡導(dǎo)文藝下鄉(xiāng)文化進(jìn)村文體樂民、群眾增收六大功能，賦能鄉(xiāng)村全面振興，走出一條具有皖風(fēng)徽韻的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)新路徑。
泥土里生長的初心，屏幕前傳遞的溫暖，網(wǎng)絡(luò)中匯聚的力量，正在江淮大地上繪就和美鄉(xiāng)村的嶄新圖景。一個個接地氣、有溫度、見實效的“和美鄉(xiāng)村直播間”，正以潤物無聲的力量，托舉起新時代鄉(xiāng)村振興的美好未來。
記者 何雪峰 張玉芳
