這個(gè)夏天，跟天氣一樣火熱的，是揚(yáng)州的文旅市場(chǎng)。

古運(yùn)河邊，游客每晚都早早排起長(zhǎng)隊(duì)，爭(zhēng)相體驗(yàn)“大運(yùn)揚(yáng)州”行進(jìn)式游船演藝營(yíng)造的視聽(tīng)盛宴；瘦西湖畔，游客們蜂擁而至沉浸式體驗(yàn)古今“無(wú)縫切換”，與“大唐詩(shī)人”賞月同游；虹橋坊、宋夾城、便益門(mén)碼頭、東關(guān)古渡碼頭，一個(gè)個(gè)市集變身“吸金磁場(chǎng)”……今年以來(lái)，地處揚(yáng)州城市“C位”的蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)，多次上榜旅游熱門(mén)目的地，美食、美景更是頻頻登上熱搜，成為中外游客心中的“頂流”。

景象的背后，藏著一個(gè)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)：“一業(yè)興、百業(yè)旺”的文旅產(chǎn)業(yè)正在揚(yáng)州地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演越來(lái)越重要的角色。

當(dāng)流量浪潮席卷而來(lái)，當(dāng)文旅消費(fèi)的“流量密碼”從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“造情緒”，揚(yáng)州緣何備受青睞，能持續(xù)火爆、屢屢出圈？

老景區(qū)能玩出新玩法么？

“如夢(mèng)似幻的光影效果、精彩紛呈的人文演出、沉浸式的交流體驗(yàn)，現(xiàn)在來(lái)?yè)P(yáng)州不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的旅行，而是一場(chǎng)極致的玩樂(lè)盛宴。”8月28日，廣東游客黃穎體驗(yàn)完瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游后發(fā)了朋友圈。

第三次來(lái)?yè)P(yáng)州的黃穎，這次帶著父母來(lái)旅游，本來(lái)?yè)?dān)心瘦西湖逛起來(lái)枯燥，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“角度不一樣，感覺(jué)全變了”。黃穎說(shuō)：“去一個(gè)地方逛久了，總覺(jué)得那些熟門(mén)熟路的景區(qū)少了點(diǎn)新意。但在揚(yáng)州卻能把老地方玩出新鮮感，讓人發(fā)現(xiàn)‘原來(lái)還能這樣逛’?！?/p>

作為外界看揚(yáng)州、品揚(yáng)州最重要的一扇窗口，蜀岡-瘦西湖景區(qū)歷史人文底蘊(yùn)深厚、文旅消費(fèi)資源集聚。瘦西湖、個(gè)園、何園等老牌景區(qū)一直是揚(yáng)州吸引游客的重要砝碼。當(dāng)前文旅市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在游客需求不斷更新的情況下，如何讓傳統(tǒng)文旅資源既“守得住根”又“玩得轉(zhuǎn)新”？

以變應(yīng)變才是王道。近年來(lái)，景區(qū)注重優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化利用，通過(guò)深度挖掘文化內(nèi)核，推動(dòng)傳統(tǒng)文旅資源與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景深度嫁接，文旅融合場(chǎng)景不斷推陳出新，新玩法不斷迭代，“體驗(yàn)感”和“參與感”成為景區(qū)的“保鮮”秘訣。

常變常新，老景區(qū)越來(lái)越“年輕”。瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游正是其中的代表。

夜幕降臨，悠揚(yáng)的樂(lè)曲撞破湖邊寂靜，光影在閣樓間流轉(zhuǎn)，身穿唐朝服裝的演員，讓人仿佛穿越千年回到了大唐盛世?！皦?mèng)回大唐，流連忘返！”來(lái)自沈陽(yáng)的游客張先生舉著相機(jī)感慨，“沉浸式感受到盛唐的獨(dú)特魅力。”

自驚艷亮相以來(lái)，瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游利用全息風(fēng)扇、3D投影以及AR換臉等前沿科技，通過(guò)“酒逢知己”“云裳花容”“春江花月”等十大主題場(chǎng)景巧妙轉(zhuǎn)換，讓揚(yáng)州盛唐時(shí)期“夜橋燈火連星漢，夜市千燈照碧云”的繁華景象在現(xiàn)代“重生”，更讓瘦西湖這個(gè)老景區(qū)變身新網(wǎng)紅，吸引了無(wú)數(shù)游客打卡。

哪里有新玩法，哪里就有游客的身影。作為全國(guó)首個(gè)全景式、大型沉浸式演藝的古運(yùn)河夜游項(xiàng)目，“大運(yùn)揚(yáng)州”行進(jìn)式游船演藝創(chuàng)新“水岸聯(lián)動(dòng)”服務(wù)模式，憑借獨(dú)特的文化魅力和新穎的夜游體驗(yàn)，吸引了五湖四海的游客，并成功入選江蘇省智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間優(yōu)秀案例。

“我們策劃并落地了一系列主題鮮明、亮點(diǎn)突出的文旅產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)辟文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能，讓景區(qū)文旅破圈發(fā)展。”蜀岡-瘦西湖景區(qū)黨工委書(shū)記劉衛(wèi)國(guó)表示，堅(jiān)持“文化是靈魂、內(nèi)容是根本、場(chǎng)景是基礎(chǔ)、迭代是常態(tài)、經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵、黨建是核心”理念，加快推動(dòng)文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品豐富多元、文旅品牌煥新升級(jí)。

新場(chǎng)景帶來(lái)新活力。今年1—6月，蜀岡-瘦西湖景區(qū)各旅游景區(qū)共接待游客1523萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.1%，實(shí)現(xiàn)門(mén)票總收入2.92億元，餐飲酒店、全域經(jīng)營(yíng)、景點(diǎn)“二消”等涉旅板塊實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收4.92億元。

當(dāng)自然美景與人文瑰寶相遇，當(dāng)傳統(tǒng)文化與沉浸體驗(yàn)交融，既有山水靈秀的顏值，又有人文鼎盛的故事，還有時(shí)尚繁華的氣質(zhì)。游客到景區(qū)看什么、品什么、玩什么，答案不言自明。

怎樣才能突破“門(mén)票依賴(lài)”？

假期是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。8月16日至17日，暑假疊加“蘇超”主場(chǎng)比賽日優(yōu)惠福利，瘦西湖、個(gè)園、何園等景區(qū)吸引游客紛至沓來(lái)，僅瘦西湖就接待游客超12萬(wàn)人次。

惠民的門(mén)票價(jià)格固然讓游客絡(luò)繹不絕，但更值得一提的是游客的二次消費(fèi)。揚(yáng)州迎賓館、虹橋坊溫泉酒店、宋城度假酒店等一房難求；“瘦西湖游禮”文創(chuàng)IP衍生品銷(xiāo)售火爆；剪紙、雕版印刷等非遺體驗(yàn)，以及楹聯(lián)、詩(shī)詞、歷史故事等研學(xué)課程，也極受校園游學(xué)、親子游客群的歡迎。

近年來(lái)，門(mén)票優(yōu)惠、多日通票、特定地區(qū)特定人群免門(mén)票等景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠政策頻出。當(dāng)門(mén)票從“收入支柱”轉(zhuǎn)為“引客之道”，景區(qū)如何破除“門(mén)票依賴(lài)”，推出更多豐富的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品提高游客二次消費(fèi)欲望？“關(guān)鍵在于構(gòu)建綜合性的文旅融合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，積極開(kāi)拓有別于傳統(tǒng)景區(qū)的全新旅游吸引點(diǎn)?！笔駥?瘦西湖景區(qū)管委會(huì)主任李劉杰表示。

當(dāng)下，文旅消費(fèi)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革——人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“看風(fēng)景”，而是追求更深層次的情感共鳴和體驗(yàn)，“情緒消費(fèi)”成為新風(fēng)口。

蜀岡-瘦西湖景區(qū)的流量密碼就是：對(duì)情緒價(jià)值的精準(zhǔn)觸動(dòng)，重點(diǎn)把功夫花在內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新上，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)、提供更好服務(wù)、完善多元供給，讓游客心甘情愿“為心動(dòng)付費(fèi)”。

看項(xiàng)目：大運(yùn)河非遺文化街區(qū)二期、北護(hù)城河二期適旅化項(xiàng)目、唐子城片區(qū)示范項(xiàng)目正在改寫(xiě)景區(qū)文旅版圖，通過(guò)引入多元業(yè)態(tài)和跨界資源，驅(qū)動(dòng)文旅體驗(yàn)升級(jí)與消費(fèi)能級(jí)躍遷。

玩體驗(yàn)：個(gè)園千秋粉黛劇場(chǎng)、茱萸灣動(dòng)物生態(tài)展區(qū)、唐子城考古遺址研學(xué)游、宋夾城“蘇超之夜”市集、虹橋坊“樂(lè)享蘇超”市集、揚(yáng)州早茶文化周……當(dāng)各地還在比拼硬件設(shè)施時(shí)，景區(qū)早已把文旅做成了生活方式。

更值得稱(chēng)道的是景區(qū)精致精細(xì)的服務(wù)。能讓游客“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的一定是“滿(mǎn)意度”和“體驗(yàn)感”。圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，景區(qū)努力以無(wú)微不至的細(xì)節(jié)，讓游客住得安心、吃得舒心、購(gòu)得放心。比如，開(kāi)通大運(yùn)河文化旅游度假區(qū)環(huán)線(xiàn)巴士，完善停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，保障游客出行暢通。又比如，策劃推出重大節(jié)慶日文旅促消費(fèi)一攬子惠民政策，引導(dǎo)游客盡情逛吃逛吃。

擁抱流量，又不只求流量，文旅產(chǎn)業(yè)絕非簡(jiǎn)單的“流量游戲”，而是一場(chǎng)需要文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新思維共振的“持久戰(zhàn)”。

當(dāng)前，景區(qū)正在深入推進(jìn)環(huán)瘦西湖消費(fèi)帶建設(shè)，做精做優(yōu)溫泉康養(yǎng)、休閑購(gòu)物、演藝娛樂(lè)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)品，積極拓展水上運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)展覽、科技+文旅新業(yè)態(tài)。

打造獨(dú)具魅力的文旅新產(chǎn)品，讓游客從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”；構(gòu)建全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，將“潑天的富貴”轉(zhuǎn)化為“實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)”——蜀岡-瘦西湖景區(qū)用精雕細(xì)琢的“造園功夫”，精心構(gòu)建文旅融合發(fā)展的良好生態(tài)。

如何戳中年輕人心中的“柔軟地”？

2025瘦西湖國(guó)風(fēng)文化藝術(shù)季中，華服巡游、古風(fēng)快閃、國(guó)潮音樂(lè)會(huì)……每個(gè)活動(dòng)都吸引了眾多年輕人排隊(duì)打卡。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人已經(jīng)成為城市旅游的風(fēng)向標(biāo)。今年以來(lái)，無(wú)論是瘦西湖等傳統(tǒng)景區(qū)還是“四色桃花”等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，蜀岡-瘦西湖景區(qū)滿(mǎn)是慕名而來(lái)的年輕面孔。這再次驗(yàn)證了景區(qū)作為旅游勝地對(duì)年輕人的吸引力。

是什么使年輕人帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的活力與熱情前來(lái)？不僅因?yàn)樽匀伙L(fēng)光和人文資源，更得益于景區(qū)對(duì)“Z世代”需求的精準(zhǔn)把握。

年輕人喜歡什么？他們要的不是景點(diǎn)打卡，而是能激活“多巴胺”的社交體驗(yàn)。蜀岡-瘦西湖景區(qū)聚焦時(shí)下年輕人熱衷的“音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”、劇本殺、二次元等，提供更加多元化、個(gè)性化、互動(dòng)式的旅游體驗(yàn)。

無(wú)論是瘦西湖畔的國(guó)潮音樂(lè)會(huì)，還是個(gè)園里的沉浸式劇本游，抑或是保障湖的沿湖步道變身“CityWalk首選”，蜀岡-瘦西湖景區(qū)通過(guò)場(chǎng)景的營(yíng)造、故事的講述、互動(dòng)的設(shè)計(jì)，順應(yīng)年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)，滿(mǎn)足他們的消費(fèi)新需求。在極具創(chuàng)意的業(yè)態(tài)和全新的沉浸式體驗(yàn)吸引下，年輕人紛至沓來(lái)。

只要有“爆點(diǎn)”，何愁不“爆滿(mǎn)”？為了激活年輕消費(fèi)群體，蜀岡-瘦西湖景區(qū)堅(jiān)持“破圈說(shuō)話(huà)”：組織開(kāi)展“景區(qū)心動(dòng)掌門(mén)人”抖音直播，加大抖音、B站、小紅書(shū)等新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，用年輕態(tài)、創(chuàng)新型視角引流推廣；用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)講好文旅故事， “豆包”“小氣巴拉園長(zhǎng)”等緊跟熱點(diǎn)……

既深耕“內(nèi)功”煉品質(zhì)，又廣拓“外功”塑品牌。蜀岡-瘦西湖景區(qū)正在探索一條文化底蘊(yùn)深度挖掘與現(xiàn)代體驗(yàn)創(chuàng)新融合的特色路徑。文旅融合的“景區(qū)解法”，正把這張揚(yáng)州名片打造成為更多游客“來(lái)了還想再來(lái)”的向往之地。