買!買!買!中秋國(guó)慶雙節(jié)剛剛啟動(dòng)，奧特萊斯成為新晉“人氣頂流”。在位于青浦區(qū)的百聯(lián)奧特萊斯，上海市民拖家?guī)Э?，穿梭在花園式街區(qū)里，挑選著名牌換季服飾。來自全國(guó)各地的游客帶著行李箱直沖熱門品牌，還有來自日韓、中東、東南亞等地的海外游客提著“戰(zhàn)利品”邊逛邊買。來一場(chǎng)“休閑+購(gòu)物”的“城市微度假”，讓奧特萊斯成為跨地域的假日消費(fèi)熱地。

　　品牌備足貨 迎接大客流

　　上午10時(shí)剛過，百聯(lián)青浦奧特萊斯里已是人流如織。試衣間、收銀臺(tái)、門店外，都有排隊(duì)等候的身影，全家出動(dòng)的消費(fèi)者早早來到這里，準(zhǔn)備大買一場(chǎng)。

　　“兒子、兒媳帶我來的，我們今天一早從蘇州出發(fā)?！碧嶂⒌线_(dá)斯的購(gòu)物袋，喬阿姨正在COACH門店里等著兒媳試包包?！氨緛硪詾槠放粕唐穬r(jià)格會(huì)很高，沒想到兜一兜，同樣牌子的運(yùn)動(dòng)鞋、羽絨服，都比我們那里的商場(chǎng)便宜?！惫涑雠d致的她給蘇州小姐妹發(fā)去語(yǔ)音，“蠻劃算的”。

　　“國(guó)慶節(jié)前幾天，百聯(lián)奧萊的客流就明顯增加，銷售同比也有兩三成的增長(zhǎng)?！盋OACH百聯(lián)奧萊店的店長(zhǎng)王慧君告訴記者，假期開始之后，更明顯感受到了客流增長(zhǎng)和購(gòu)買力強(qiáng)勁?！皬拈_門到現(xiàn)在，收銀臺(tái)就沒有停過，一樓的店員不斷‘叫包’，讓二樓倉(cāng)庫(kù)送貨下來?！?/p>

　　為了應(yīng)對(duì)大客流，這家店還特意調(diào)整了銷售模式，并增加了三成備貨?！?888元、2288元、2888元，我們特意安排了‘一口價(jià)’包包。消費(fèi)者一進(jìn)店，員工就會(huì)上前了解他們的喜好和預(yù)算，然后推薦合適的商品，提升銷售效率和體驗(yàn)。”王慧君預(yù)計(jì)，國(guó)慶期間銷售額有望同比提升30%。

　　耐克、阿迪達(dá)斯、VANS、FILA、 北面等運(yùn)動(dòng)戶外潮流品牌更是人氣高地。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，阿迪達(dá)斯的門店升級(jí)為獨(dú)棟兩層，不僅門口設(shè)置了蛇形通道，引導(dǎo)人流排隊(duì)入場(chǎng)，就連一樓二樓的兩排收銀臺(tái)前也全部排著隊(duì)伍，不少顧客手里提著兩三雙鞋，懷里還抱著幾件衣服，幾乎沒有空手出門的人。

　　而在VANS店里，Molly聯(lián)名款衛(wèi)衣等新品趕在9月30日送到店內(nèi)，當(dāng)天就套上了模特兒的身上，擺在門店的醒目位置?！皧W萊店生意很好，這是總部支持我們的新品。”丁店長(zhǎng)說，雙節(jié)期間優(yōu)惠力度大，在3件7折的基礎(chǔ)上還有“滿1000減100”的活動(dòng)，原來400多元一雙的板鞋，折后只要200元出頭，很多年輕顧客一買就是四五雙。

　　為了確保不斷貨，店內(nèi)已經(jīng)備貨5000多件商品，10月4日還會(huì)再補(bǔ)一次貨?！耙坏焦?jié)假日，不僅本地顧客多，外地游客乃至于外國(guó)游客也不少?！倍〉觊L(zhǎng)告訴記者，不少外國(guó)游客看到奧萊價(jià)直呼“便宜”，買起來毫不手軟。

　　觀賽+消費(fèi) 體驗(yàn)更豐富

　　許多游客將奧萊作為上海之行的必到“景點(diǎn)”，為此商場(chǎng)提前整合了周邊及場(chǎng)內(nèi)的5000余個(gè)車位，應(yīng)對(duì)與“十一”假期同期而至的大客流。數(shù)據(jù)顯示，10月1日、2日，百聯(lián)青浦奧萊的客流量相比去年同期增長(zhǎng)10%。

　　百聯(lián)青浦奧特萊斯副總經(jīng)理殷勤告訴記者，“兩外”也就是外地游客、外國(guó)游客的占比持續(xù)提升，約占奧萊客流整體的三成。今年1-9月，百聯(lián)青浦奧萊的離境退稅金額同比上升82.93%，退稅筆數(shù)同比上升130.66%。

　　“商場(chǎng)推出了‘異地消費(fèi)者專屬權(quán)益’，最近到客服中心領(lǐng)取的游客明顯增多?！彼硎荆惖叵M(fèi)者憑飛機(jī)票、火車票、房卡等憑證，可以領(lǐng)取線下代金券和品牌專屬優(yōu)惠券。本地市民如果到青浦“微度假”，也能憑房卡享受各種優(yōu)惠。

　　“過去奧萊以銷售過季庫(kù)存為主，品類集中在服飾包包。如今我們引進(jìn)了更多運(yùn)動(dòng)品牌，也增加了潮玩、美妝、黃金、餐飲等品類，吸引了更多年輕消費(fèi)者?！币笄诮榻B，趕在中秋國(guó)慶雙節(jié)前，一批知名運(yùn)動(dòng)品牌如北面THE NORTH FACE、可隆KOLONSPORT、凱樂石KAILAS等相繼開業(yè)，為市民游客的購(gòu)物車帶來更多選擇。

　　與賽事聯(lián)動(dòng)，也是拉動(dòng)消費(fèi)的又一法寶。這兩天，2025上海勞力士大師賽正在閔行區(qū)的旗忠網(wǎng)球中心如火如荼地舉行，2025年世界賽艇錦標(biāo)賽則剛剛落幕，這些高人氣的運(yùn)動(dòng)賽事，為運(yùn)動(dòng)品牌的銷售增長(zhǎng)帶來助力。

　　“去看網(wǎng)球大師賽之前，先開車過來‘血拼’一番。到松江的高爾夫球場(chǎng)打球后，來我們這里買點(diǎn)裝備。拿著賽艇世錦賽的票根，還能獲得禮品卡、餐飲券等優(yōu)惠?！币笄谡f，“觀賽+消費(fèi)+微度假”模式，推動(dòng)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。