“工科男辭掉國(guó)企穩(wěn)定工作只為拍星空”“80后夫妻賣掉北二環(huán)房子去大理開(kāi)民宿””不當(dāng)CEO只身一人深入熱帶雨林找鱷魚(yú)”……每隔一段時(shí)間，網(wǎng)上便會(huì)爆出這樣的新聞標(biāo)題。在“城市焦慮癥”越來(lái)越被熱議的時(shí)代，一些掙脫當(dāng)下，勇敢追求夢(mèng)想的故事，愈發(fā)成為許多年輕人的向往。

熱愛(ài)青年藝術(shù)，與年輕人打成一片的輕口味高粱酒品牌江小白又怎會(huì)對(duì)此視而不見(jiàn)？6月17日，世上只存在一天的移動(dòng)酒館——江小白小酒館在蘇州新光天地迎賓廣場(chǎng)開(kāi)張。在持續(xù)近7個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間里，酒館共吸引了近1000名年輕人來(lái)體驗(yàn)他們所向往的生活。

全國(guó)罕見(jiàn)40年代復(fù)古車型，他們找了一個(gè)月

跟所有天馬行空的項(xiàng)目一樣，活動(dòng)雖然做好了啟動(dòng)艱難、隨時(shí)夭折的準(zhǔn)備，但“江小白小酒館”一開(kāi)始就遇到了巨大的阻力——找不到車。

原本的計(jì)劃是一輛大眾T1，這是一款在40年代風(fēng)靡歐美的車型，曾是美國(guó)伍德斯托克音樂(lè)節(jié)和66號(hào)公路的精神象征。在全球刮起一陣“嬉皮熱”和“文藝復(fù)古風(fēng)”后，又重新回到大眾的視野。

找車的過(guò)程不如想象簡(jiǎn)單，一是T1的生產(chǎn)年份久遠(yuǎn)，零件破損難以找到替代品；二是T1大多不能上路，“移動(dòng)酒館”恐無(wú)法移動(dòng)。

“差點(diǎn)就打算放棄這個(gè)項(xiàng)目了。”就在他們絕望的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)找車的消息在T1的圈子里傳開(kāi)，許多車主幫忙打聽(tīng)消息，終于在上海的一個(gè)藏家那里找到一輛可供改裝的T1。在見(jiàn)到車緩緩開(kāi)動(dòng)的那一刻，他們形容：“仿佛夢(mèng)想就在你的面前，慢慢有了清晰的輪廓。”

解決了車的事，T1改造成酒館也困難重重。在不破壞車子原有使用功能和內(nèi)飾的情況下，酒館需要一個(gè)大的空間進(jìn)行酒吧吧臺(tái)的搭建，還要解決上路房車等問(wèn)題。前前后后折騰了一個(gè)月時(shí)間，“搞得我們現(xiàn)在都成了T1專家了”團(tuán)隊(duì)成員自嘲到。

三大主題酒館，根據(jù)你的情緒來(lái)調(diào)酒

從萌生想法到最終落地，“江小白小酒館”團(tuán)隊(duì)用了2個(gè)月時(shí)間。6月起，它開(kāi)始實(shí)踐“環(huán)游中國(guó)”的夢(mèng)想，而蘇州是它的第一個(gè)目的地。

在6月17號(hào)的活動(dòng)中，“江小白小酒館”設(shè)計(jì)了3個(gè)主題環(huán)節(jié)：解憂酒館、音樂(lè)酒館和父與子酒館。解憂酒館會(huì)“根據(jù)你的情緒來(lái)調(diào)酒”，標(biāo)題為“你在煩惱什么？”的解憂墻上，貼滿了“身體被掏空”、“王者榮耀十連跪”、“方案修改一百遍”、“經(jīng)常懷疑人生”等20種令人焦慮的場(chǎng)景，參與群眾按需抽簽，即可在酒館獲得一杯定制的“解憂酒”。“解憂酒”的配方來(lái)自移動(dòng)酒館的調(diào)酒師Kevin，他特別設(shè)計(jì)了“松一口氣酒”、“跟你有毛關(guān)系酒”、“沒(méi)那么糟糕酒”、“有一點(diǎn)盼頭酒”、“打一針雞血酒”5款酒來(lái)鼓勵(lì)年輕人排解生活壓力。阿龍今年28歲，他在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)玩得很盡興，他激動(dòng)地告訴記者：“這些解憂標(biāo)簽和酒真是太懂我們這些年輕人了，每一個(gè)我都好有共鳴，酒不僅很有意思，也很好喝。”

“青春又醉倒在，籍籍無(wú)名的懷”、“笑也困倦，舉杯如常，孤獨(dú)大都如常”……移動(dòng)小酒館特別在蘇州站定制了5款“歌詞酒簽”，選詞均來(lái)自于90后作詞人唐映楓。團(tuán)隊(duì)還根據(jù)他的5首歌詞定制了“理想三兩”“我來(lái)過(guò)蘇州”、“等你來(lái)信”、“在路上”、“一杯年少味道”酒款，參加者只要選擇自己喜歡的歌詞，就能獲得相應(yīng)的調(diào)酒。音樂(lè)酒館現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到了蘇州本土原創(chuàng)音樂(lè)人小辛彈唱大家耳熟能詳?shù)拿裰{歌曲《夜空中最亮的星》《理想三旬》《平凡之路》《一生所愛(ài)》，吸引了圍觀人群一起合唱，場(chǎng)面熱鬧。

父與子酒館的初衷是鼓勵(lì)成年的父子用酒打破隔閡，表達(dá)感情。酒館老板告訴記者：“因?yàn)槊魈靹偤檬歉赣H節(jié)，我們常跟朋友、兄弟、同事喝酒，卻總忘記家里有個(gè)惦念你的人在等你回去喝一杯，所以我們想給父親和子女搭建一個(gè)溝通的平臺(tái)。”父與子酒館邀請(qǐng)全蘇州的父親與子女來(lái)喝酒談心，并特意為他們?cè)O(shè)計(jì)了“上陣父子冰”、“父刻回憶錄”、“父子同心”、“爸氣滿滿”、“金牌男神”等酒款，旨在號(hào)召年輕人與父輩多交流。

下一站是哪里？老板說(shuō)：“看心情”

作為年輕人喜愛(ài)的品牌，江小白一直嘗試用“酒”這個(gè)載體與年輕人對(duì)話。而“江小白小酒館”則是繼“萬(wàn)物生長(zhǎng)”藝術(shù)展、環(huán)塔拉力賽之后對(duì)青年文化的又一次探索。

   “江小白小酒館”的設(shè)計(jì)初衷是用酒結(jié)交懂酒又愛(ài)冒險(xiǎn)的人，鼓勵(lì)年輕人在旅途中結(jié)識(shí)朋友，尋找自我。下一步，他們將開(kāi)啟中國(guó)之行，?？吭谙矚g的城市里，用酒交換故事。而對(duì)于目的地的選擇，“江小白小酒館”并沒(méi)有特別的要求：如果去新疆，就要開(kāi)一個(gè)沙漠酒館；去內(nèi)蒙古，就在草原上摘一把青草調(diào)酒；去黑龍江，就要停靠在最北的漠河，在極光下與大自然干杯；去海邊，就在沙灘上開(kāi)篝火音樂(lè)會(huì)——他們的想法很簡(jiǎn)單：“要有趣，要有意思。”

當(dāng)記者問(wèn)“江小白小酒館”的下一站會(huì)是哪里的時(shí)候，老板說(shuō)：“看心情吧！”