長三角城市網(wǎng)訊 昨天，國家統(tǒng)計局南京調(diào)查隊發(fā)布了《2017年南京網(wǎng)購用戶專項調(diào)查》。調(diào)查顯示，南京人網(wǎng)購最愛買服裝鞋帽和家用紡織品，男性消費習慣受網(wǎng)購影響較女性更高，網(wǎng)購對傳統(tǒng)線下消費的替代率高達近九成。

南京人網(wǎng)購最愛買啥？服裝鞋帽和家紡

網(wǎng)購商品如今幾乎涵蓋了很多市民日常生活的各個方面。調(diào)查顯示：在網(wǎng)購總額中，實物商品所占比重近九成。其中，服裝鞋帽和家用紡織品所占比重最大，為38.6%。其次是個人護理用品、食品飲料煙酒保健品，分別占到11.2%、11.0%。

一個明顯的現(xiàn)象是，除了一些日常用的“小件”外，不少價值較高的“大件”商品，市民也敢于在網(wǎng)上下單了。調(diào)查顯示，手機及手機配件、家用電器所占比重都在5.0%以上。除了實物商品外，網(wǎng)購涉及的領域也越來越豐富，如家政家教保姆等生活服務、通訊充值游戲充值等所占比重在1.5%―4.6%之間；餐飲旅游住宿、表演演出票務也逐步進入網(wǎng)購行列，占比在0.3%―0.8%。

近八成網(wǎng)購者減少外出購物，男性高于女性

調(diào)查顯示，近八成南京網(wǎng)購用戶減少了外出購物次數(shù)，從一定程度上折射出南京電子商務對線下實體商貿(mào)的沖擊和對網(wǎng)購用戶消費行為的影響。

有趣的是，在男性網(wǎng)購用戶中，減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例為76.5%，而在女性網(wǎng)購用戶中，這一比例僅占75.8%?！斑@說明，男性消費習慣受到網(wǎng)購的影響，較女性還要大一點?！闭{(diào)查人員表示。

從年齡層看，中年人受網(wǎng)購影響最明顯。調(diào)查顯示，40―49歲的網(wǎng)購用戶減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例高達九成，比20―29歲年齡段高出近六成。

網(wǎng)購對線下消費替代率高達87.0%

因為網(wǎng)絡能提供的產(chǎn)品和服務越來越豐富，幾乎無所不包，消費者足不出戶，就可以淘到物美價廉的好東西。調(diào)查顯示，2017年南京網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購替代率高達87.0%。

“網(wǎng)購替代率，是指網(wǎng)購用戶線上消費對線下消費的替代比率，即在沒有網(wǎng)絡零售渠道的情況下，網(wǎng)購用戶仍會在線下實體店購買商品或服務的金額占其網(wǎng)購總額的比重。”調(diào)查人員表示，其中，服務產(chǎn)品消費的網(wǎng)購替代率高于實物商品，耐用消費品的網(wǎng)購替代率高于非耐用消費品。

本報記者   李子俊

本報通訊員 劉鏡婧