“蘇超”激戰(zhàn)正酣，今晚，位居榜首的南通隊(duì)將坐鎮(zhèn)主場“南鳥巢”，迎戰(zhàn)來訪的淮安隊(duì)。

“帶一件南通的‘蘇超’禮物回家”，是不少外地球迷的愿望。目前，這個賽道上也有一場“賽事”，“跟著‘蘇超’游南通——我最喜歡的南通‘蘇超’文創(chuàng)產(chǎn)品征集評選活動”正在火熱進(jìn)行中。這場文創(chuàng)的聚會，借助“蘇超”流量創(chuàng)新“賽事+文創(chuàng)”模式，推介一批“蘇超”主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。經(jīng)前期征集和初步審核篩選，目前共有22家單位選送的61款文創(chuàng)產(chǎn)品入圍網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，集中呈現(xiàn)了南通圍繞“蘇超”開發(fā)多元文創(chuàng)產(chǎn)品的成果。

據(jù)悉，“蘇超”開賽以來，南通已有100多家文化、旅游企業(yè)積極參與文創(chuàng)開發(fā)、銷售，通過線下市集展銷、線上直播帶貨等多種渠道，推動相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額突破2000萬元。

“蘇小狼”火爆出圈

南通文創(chuàng)展現(xiàn)“狼”的傳說

“我想預(yù)訂100份，用作婚禮伴手禮”“國外的朋友看到后特別喜歡，托我買10個寄給她”“我們公司外出宣傳推介，想要訂購1000份”……近期，隨著南通“蘇超”系列文創(chuàng)產(chǎn)品“蘇小狼”火爆出圈，線上線下咨詢和訂購的信息紛至沓來。設(shè)計者姜敏告訴記者：“現(xiàn)在每天都有來自全國各地的訂單，工廠正在抓緊制作，團(tuán)隊(duì)也在逐一檢查和調(diào)整，確保按時保質(zhì)發(fā)到顧客手中?！?/p>

“蘇小狼”為何如此受歡迎？綜合廣大線上顧客的反饋，“可愛”“手感好”“設(shè)計精妙”成為高頻關(guān)鍵詞。仔細(xì)打量，“蘇小狼”形象乖萌、細(xì)節(jié)豐富。它以少年“狼”為原型，服飾融入極具江海特色的國家級非遺“藍(lán)印花布”元素，斜挎包內(nèi)還放置書本與足球，整體傳遞南通人“文武雙全”的理念。

“‘蘇超’賽事掀起的熱潮，給南通文創(chuàng)帶來了新的廣闊空間。我們團(tuán)隊(duì)也希望通過體育精神與地方文化的融合，把‘蘇小狼’打造成展現(xiàn)南通城市特質(zhì)的載體?！苯粽f。

據(jù)了解，該產(chǎn)品自8月31日首發(fā)以來，迅速引起市場熱捧；首批1000個產(chǎn)品24小時內(nèi)售罄，線上預(yù)售及線下團(tuán)購持續(xù)反響熱烈。

像“蘇小狼”這樣別出心裁的文創(chuàng)IP在南通并非個例?！疤K超”開辦以來，南通市文化廣電和旅游局積極鼓勵和指導(dǎo)全市文創(chuàng)企業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)、文博場館、非遺代表性傳承人等市場主體，開發(fā)以“蘇超”為主題的系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，成功孵化出“通通狼”“叫南哥”“奪命書生”等一系列具有本土特色的文創(chuàng)IP，相關(guān)產(chǎn)品覆蓋玩偶、帽飾、包袋、服裝、床品套件等多個門類。

“我們注意到南通本地的‘蘇超’文創(chuàng)產(chǎn)品不少都有狼的元素，這主要是因?yàn)槟贤?duì)的隊(duì)徽就采用了狼的標(biāo)識。用動物形象來作為球隊(duì)視覺設(shè)計的基礎(chǔ)，是國際慣例，像NBA的明尼蘇達(dá)森林狼，早就家喻戶曉了?！蹦贤ㄎ穆貌块T一位評審專家告訴記者，“南通足球與狼共舞，起源于南通地標(biāo)名勝狼山及白狼傳說。狼性精神與體育比賽的頑強(qiáng)斗志、團(tuán)隊(duì)精神完全契合?！?/p>

據(jù)悉，南通文旅部門通過線下搭建南通文旅市集、線上開展直播銷售等方式，宣傳、推介和展示系列文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)相關(guān)周邊銷售額不斷攀升。

文創(chuàng)市集助陣賽事

江海好物風(fēng)靡線上線下

8月23日，在南通隊(duì)主場對陣蘇州隊(duì)比賽開賽的前一周，南通文旅專程赴蘇州，在蘇州著名的商業(yè)步行街觀前街舉辦了一場獨(dú)具江風(fēng)海韻的“南通文旅（蘇州）宣傳推廣活動”。南通各縣（市、區(qū)）文創(chuàng)企業(yè)攜眾多特色“禮包”，將潮流好物送到蘇州市民的家門口。

在蘇州活動現(xiàn)場，由南通卓達(dá)文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司設(shè)計制作的“蘇超”主題印章、“江蘇十三太保”系列棉花娃娃吸引了市民游客駐足打卡、選購。其中，為南通隊(duì)專門打造的棉花娃娃，融入南通“教育之鄉(xiāng)”“體育之鄉(xiāng)”品牌元素，搭配“狼嘯江?！薄百惓?11”等寄語的掛牌，傳遞出美好祝愿。該款娃娃還采用可替換娃衣（頭套）設(shè)計，擁有多款樣式，佩戴后盡顯可愛俏皮，好多球迷入手收藏?！疤蓯哿?！娃娃小巧精致，可以做包掛，還可以換裝把玩?！庇慰皖櫪w纖愛不釋手地說。

一周后，南通隊(duì)主場比賽在南通體育會展中心體育場激情上演。賽場外，南通文旅打造特色“文創(chuàng)+美食”市集，以賽事熱帶動文旅消費(fèi)熱?！巴ㄍā薄袄抢恰蓖媾肌⑽奈潆p全“蘇小狼”、藍(lán)印花布“蘇超”幸運(yùn)貓、南通隊(duì)球衣、助威棒球帽、定制雪糕等琳瑯滿目，南通本土出品的文創(chuàng)產(chǎn)品令各地球迷心動不已，忍不住“剁手”。

線上，南通文旅通過“南通文旅”抖音直播間開啟“云陪伴”模式，廣大網(wǎng)友在“云看球”的同時，還可參與互動抽獎?！疤K超”文創(chuàng)與文旅資源再次獲得廣泛曝光，有效激活多元化消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計，8月31日，“南通文旅”直播間經(jīng)過5小時持續(xù)直播，實(shí)現(xiàn)播放量超173萬次，總曝光量突破600萬次，不少粉絲通過直播收獲了南通禮物。

“南通文旅資源非常豐富。每次向顧客介紹我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，大家都表示很有地方特色，身為南通人的我也感到特別自豪?！蹦贤ㄗ窟_(dá)文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人施培健認(rèn)為，設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品只是第一步，更重要的是詮釋和傳播產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵與理念，“這也是讓更多人了解南通、認(rèn)識南通的一種重要渠道。”9月20日，他還將帶著新品“蘇超”地鐵票亮相賽場外的南通文旅展位。

南通禮包“暖”且“潮”

本土力量集結(jié)護(hù)航“蘇超”

“16塊錢的性價比這么高，南通太走心了”“看了這么多場，南通大禮包是最棒的”“南通賽事包又升級了！南通，你真的太寵粉了”……“蘇超”南通隊(duì)每個主場比賽，現(xiàn)場為球迷準(zhǔn)備的觀賽大禮包都備受球迷好評。一份份細(xì)致入微的禮遇送進(jìn)了球迷的心坎，通過社交平臺收獲了眾多點(diǎn)贊。

南通文旅集團(tuán)一位工作人員告訴記者，“在賽事流量的帶動下，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅成為展示城市形象的窗口，更是作為城際交往中的伴手禮，傳遞著一座城市的溫度與氣質(zhì)?？吹角蛎赃@樣喜歡南通主場的禮包，我們感覺之前的努力都值了?！?/p>

記得6月29日南通隊(duì)主場迎戰(zhàn)宿遷隊(duì)的主場禮包，其中一頂別具匠心的薄荷精油棒球帽成為觀賽禮包中的亮點(diǎn)，令球迷連連稱贊“暖心”。這頂“特別”的帽子由南通文旅集團(tuán)聯(lián)合南通市富美帽飾博物館、南通江海傳奇非遺展覽館共同設(shè)計打造，巧妙融合帽飾文化與省級非遺項(xiàng)目“南通薄荷油傳統(tǒng)提煉技藝”的結(jié)合，為現(xiàn)場觀眾帶來清涼舒心的觀賽體驗(yàn)。

自此，南通主場的觀賽禮包成為每場比賽中備受期待的“盲盒”環(huán)節(jié)。7月19日對陣鹽城隊(duì)比賽，速干巾、郎酒兌換券、冰涼防護(hù)手腳環(huán)等多重好禮，展現(xiàn)東道主的熱情與誠意；8月17日對陣連云港隊(duì)時，冰涼頸圈、球迷文化衫等實(shí)用物品滿足球迷消暑的需求；8月31日的賽事中，更提供了花紅藥業(yè)消腫止痛酊、麥蒂酥兌換券、美食地圖、消費(fèi)券等豐富產(chǎn)品，讓觀眾充分體驗(yàn)“賽事+”帶來的快樂。

據(jù)統(tǒng)計，自6月29日起，南通主場已累計向現(xiàn)場球迷發(fā)放超10萬份觀賽禮包。

這份暖意的背后，是“南通智造”的智慧與擔(dān)當(dāng)。南通賽暉科技定制生產(chǎn)的球迷服、凱盛家紡股份有限公司提供的速干巾、南通欣浵進(jìn)出口有限公司設(shè)計的運(yùn)動抽繩包等，均來自本地企業(yè)的鼎力支持。眾多南通民營企業(yè)積極投身其中，以實(shí)際行動助力“蘇超”，共同塑造著這座城市熱情、創(chuàng)新的賽事服務(wù)形象。