傳統(tǒng)文旅語境中，小城市若想進入主流視野，往往需要優(yōu)質(zhì)資源、一線宣傳、配套設(shè)施三要素齊備。然而在吳江、慈溪、福清等地采訪，我們看到了一個可喜的變化：驅(qū)動小城的出圈正在由“資源依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”。

江村的費孝通效應(yīng)

有人說，要理解中國農(nóng)村，有3個村子不得不去。一個是安徽鳳陽小崗村，一個是江蘇華西村，還有一個知名度稍低但更值得一去——吳江開弦弓村。

開弦弓村坐落于吳江七都鎮(zhèn)的太湖南岸，其歷史可以追溯到唐代，詩人陸龜蒙描繪此地“處處倚蠶箔，家家下魚筌”。然而，開弦弓村真正進入世人視野，則是因為著名社會學(xué)家費孝通的名著《江村經(jīng)濟》。

今年初夏，在當(dāng)?shù)孛襟w記者陪同下，我們來到開弦弓村追尋費老的足跡。走進一家民宿三樓客房，灰褐色地板發(fā)出“吱丫”一聲?！澳氵@一腳的位置，可能就是六十幾年前費孝通先生踩下去的地方?！闭诖驋咝l(wèi)生的小芳阿姨打趣道。

1936年，費孝通在開弦弓村開展長達2個月的田野調(diào)查，完成博士論文《江村經(jīng)濟》。當(dāng)時，開弦弓村已是“中國國內(nèi)蠶絲業(yè)的重要中心之一”，90%以上的土地種植水稻，每天有100多條船將繭子、生絲運往上海，呈現(xiàn)出農(nóng)工副協(xié)調(diào)發(fā)展的繁榮景象。

《江村經(jīng)濟》記錄的不僅是一個江南村莊的經(jīng)濟社會生活，更揭示了傳統(tǒng)中國向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的微觀機制。自此，“江村”成為開弦弓村代名詞和一個知名IP。

1957年到2003年，費老先后26次重訪“江村”。其間數(shù)次住在小芳阿姨家中。

“你們是南通來的？費孝通跟你們的淵源很深啊?！痹?4次接待過費老的村民姚富坤說。費孝通的父親費璞安曾應(yīng)張謇邀請到南通當(dāng)過教員，費孝通名中之“通”，即為南通之意。

今天的開弦弓村，費孝通元素俯拾皆是。費孝通紀(jì)念館里，費老26次造訪開弓弦村的歷史足跡一目了然，館內(nèi)還珍藏著大量珍貴圖片和調(diào)研學(xué)術(shù)成果。蘇州江村農(nóng)文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理韋江婷介紹，費老文脈已經(jīng)催生出火熱的研學(xué)經(jīng)濟：2024年，開弦弓村接待學(xué)者超1.5萬人次，接待長三角地區(qū)中小學(xué)生18萬名。

吳江開弦弓村，為我們提供了一個持續(xù)觀察城市IP的絕佳樣本。從“莼鱸之思”的鄉(xiāng)愁具象，到綿延千年的“絲綢之府”，再到今天的“樂居之城”，吳江就這樣以獨特的人文資源，詮釋著歷史底蘊與創(chuàng)新活力的深度交融。

跟著節(jié)慶去旅行

今年夏天，崇明第三屆環(huán)島自行車騎游大會，吸引來自國內(nèi)外近2000名自行車愛好者。穿過西沙明珠湖、光明田原、崇明智慧生態(tài)花卉園等標(biāo)志性景點，經(jīng)過南門景觀大堤、最美騎行公路北沿公路和最具鄉(xiāng)村人居氣息的草港公路等地，騎手們無不感慨：“在崇明騎行真是一種享受！”

騎游大會熱火朝天的景象，只是崇明推動文體旅商展融合發(fā)展的一個縮影。這些年，崇明憑借豐富的生態(tài)資源和特點鮮明的文化傳統(tǒng)，以前所未有的活力與創(chuàng)造力不斷拓展旅游業(yè)態(tài)，可以說是“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有節(jié)慶，周周有熱點，天天有活動”。

9月26日，一年一度的崇明鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)如期而至。在國慶長假期間，崇明推出創(chuàng)意活動超過30項。森林紅花節(jié)、明珠湖魚鮮節(jié)、2025瀛東鄉(xiāng)村歡樂生活節(jié)、“崇明印象”非遺節(jié)、橘黃蟹肥文化旅游節(jié)等文旅大餐，讓游客獲得極致的沉浸式體驗。

M515文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園舉辦的“秒針”嘉年華無疑是此次國慶長假夜經(jīng)濟中的一匹黑馬。每天10時至22時，持續(xù)不斷有游客來此游玩、打卡。卡皮巴拉萌寵樂園、趣玩游藝等深受孩子喜歡，熱氣球下午茶、融合崇明元素的主題市集等備受年輕人青睞。夜晚，精彩的打鐵花和煙花秀輪番上演。中秋節(jié)當(dāng)天的特別演出——嫦娥奔月，更是為游客帶來一場浪漫的視覺盛宴。

據(jù)統(tǒng)計，M515文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園單日接待游客約2.7萬人次，夜間瞬時人流量最高達約1萬人，8天累計接待游客超15萬人次，在抖音“吃喝玩樂榜”上海主題樂園類排名中位列第五……

當(dāng)下的旅游市場，消費者越來越注重文旅活動的體驗感和互動性。崇明推出的花朝節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、自行車嘉年華等一系列高水平、極富觀賞性品牌活動，讓崇明旅游單一的格局特征得到根本改變。

“一‘研’為定”福清熱

從探訪紅色熱土溪頭村，到走進福耀集團，再到參觀僑鄉(xiāng)博物館……在福清，研學(xué)的熱度撲面而來。

改革開放初，福清掀起轟轟烈烈的引僑引資大潮。1987年，印尼巨商林文鏡等人帶頭在福清投資建成中國第一個僑資開發(fā)區(qū)——融僑經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，首開以僑引臺、以僑引僑、以僑引外的先例。

如今，落戶福清的很多企業(yè)和園區(qū)，如福耀玻璃、冠捷電子、中印尼“兩國雙園”等，都已成為福建具有代表性、教育性、典型性的研學(xué)基地。福清人認為，這是福清發(fā)展的最大優(yōu)勢，也是福清發(fā)展研學(xué)產(chǎn)業(yè)的最大財富、最大底氣。

今年暑假，福清組織5所一級達標(biāo)校的高中優(yōu)秀畢業(yè)生，先后走進福州京東方公司、福耀集團、福清核電公司開展研學(xué)活動。正如一名學(xué)生所言，參觀企業(yè)研發(fā)出來的高科技產(chǎn)品，了解這些產(chǎn)品在娛樂、工業(yè)、零售業(yè)以及醫(yī)療等行業(yè)的應(yīng)用，讓他們深刻感受到科技力量以及企業(yè)對國家的貢獻與作用，既看清了“科技如何誕生”，也明白了“創(chuàng)新如何落地”。

2024年，福清啟動全域研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年行動，叫響“多彩福清，一‘研’為定”研學(xué)品牌。推進過程中，福清挖掘“點”上特色內(nèi)涵，改善“點”上展陳方式，提升“點”上講解水平，拓展“點”上陣地載體，全力推進研學(xué)點建設(shè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細化。

“福清研學(xué)熱度的持續(xù)攀升，得益于我們不斷加強對外宣傳推廣，吸引流量?！备Ｇ逦耐都瘓F相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，福清已經(jīng)與數(shù)十家研學(xué)機構(gòu)和旅行社達成合作意向，同步設(shè)計研學(xué)IP，不斷提升福清研學(xué)品牌的曝光率、影響力、號召力。

為更好更快開拓研學(xué)市場，福清推動成立福州地區(qū)首個縣域研學(xué)產(chǎn)業(yè)平臺公司——福清融發(fā)文拓教育會展公司，重點圍繞配套保障、對外營銷、擴大品牌效應(yīng)等方面，豐富拓展研學(xué)產(chǎn)業(yè)價值。

在平臺的有力加持下，福清因地制宜研發(fā)具有“福清味道”“福清印象”的特色研學(xué)產(chǎn)品，先后推出江鏡鎮(zhèn)南宵村鳳梨酥、沙埔鎮(zhèn)青嶼村海產(chǎn)品、一都鎮(zhèn)“紅心”地瓜干、冠捷電子黨建一體機等，鼓勵引導(dǎo)主題民宿、農(nóng)家餐飲、夜色經(jīng)濟等多種新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推動延伸研學(xué)產(chǎn)業(yè)化鏈條。