昨天傍晚六點，蜀山區(qū)遇南三·重慶火鍋村的店門前已坐滿等位的顧客。取號單顯示，前方還有193桌在等待。工作人員石佳佳一邊招呼著排隊等位的客人，一邊說道：“這幾天降溫，店里從下午5：30就已經(jīng)開始排隊等位了，一晚平均等位300多桌，周末甚至達(dá)到400桌?！?/p>
另一邊，等位區(qū)的王樂正低頭專注地滑動手機屏幕，瀏覽一款家用智能種植柜。“合肥冬天又冷又陰，家里陽臺上空蕩蕩的，打算買一個種點生菜和小番茄，給生活添點綠色和生機?！彼χf。像王樂這樣被智能種植設(shè)備吸引的年輕人越來越多，這類產(chǎn)品通過無土栽培技術(shù)與光照、溫濕度的智能環(huán)控，成為許多都市年輕人實現(xiàn)構(gòu)建溫暖“綠色生活場景”的新選擇。
火鍋的熱氣與屏幕里的溫暖，看似兩條平行線，卻在合肥的冬日消費圖景中交匯。記者探訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的“暖經(jīng)濟”正在升溫，一方面是溫暖身體的傳統(tǒng)路徑持續(xù)火熱，另一面則是撫慰情緒的新賽道正在悄然開啟。
“暖身消費”溫
寒意漸起，添置冬裝成了市民的當(dāng)務(wù)之急。眼下，各大商場與服裝店也迎來換季熱潮，琳瑯滿目的保暖衣物閃亮登場，保暖服飾、取暖電器、御寒用品等銷售熱度攀升，成為當(dāng)前消費市場的一大亮點，冬日“暖裝備”市場呈現(xiàn)出一派火熱景象。據(jù)線上某平臺的數(shù)據(jù)顯示，近期隨著寒潮來襲，毛呢大衣、羊絨衫、皮草等服裝品類成交額同比增長均超100%。
在蜀山區(qū)萬象匯的“another home”服裝店，毛女士正在挑選剛上新的新品，店長王麗紅表示：“這幾天售量最好的是毛衫和皮草，毛衫售量增長了28%，皮草類的業(yè)績也隨之增長了同期的31%?！?/p>
隨著“暖經(jīng)濟”升溫，電暖器、熱水壺、小火鍋等各式取暖小家電，已迅速占領(lǐng)各大商場超市的顯眼位置。商家精心布局，將這些“溫暖好物”集中呈現(xiàn)，讓消費者可以一站式購物。望江西路京東mall的相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭輝表示：“今年暖風(fēng)機、電暖器等取暖設(shè)備銷量同比增長約35%。根據(jù)顧客的取暖需求不同，我們會推薦不同類型的產(chǎn)品?！?/p>
全國大部分地區(qū)天氣轉(zhuǎn)涼，越來越多消費者在尋求“暖身”之外，對“暖胃”有了更高要求?；疱仭?、煲類、麻辣燙等“暖食”品類迎來消費旺季。最新數(shù)據(jù)顯示，全國線下即時配送訂單激增，電火鍋訂單量同比增長超14倍。合肥的外賣騎手鄭洲感受也更明顯：“天一冷，熱飲和麻辣燙這類暖乎乎的訂單就多了起來，整體單量增加了10%左右?！?/p>
“情緒過冬”
當(dāng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)火熱時，一些新的溫暖需求正在合肥悄然顯現(xiàn)。
在海卉花市的“舉世無雙”寵物店內(nèi)，店主王冬向記者展示最近熱銷的寵物過冬“三件套”：寵物恒溫箱、寵物電熱毯和寵物羽絨服。據(jù)了解，寵物恒溫箱均價在300元左右，高端系列自帶消毒、通風(fēng)功能的智能恒溫箱價格甚至達(dá)到了4000多。王冬表示，“現(xiàn)在的主人都把寵物當(dāng)家人，寧愿自己省點，也要讓‘毛孩子’暖和過冬?！?/p>
年輕人的冬日關(guān)懷，不僅在于為寵物抵御嚴(yán)寒，更在于呵護(hù)自己內(nèi)心的“情緒過冬”。各類療愈與解壓消費，正成為他們冬日的新選擇。
攜程旅游蜀山區(qū)萬象匯店的孫經(jīng)理表示：“隨著冬季旅游旺季的到來，相關(guān)業(yè)務(wù)量較淡季實現(xiàn)3-4倍的增長。其中，定價在千元的‘定制溫泉游’成為年輕游客的冬季新寵?！迸c偏好省內(nèi)游的中老年群體不同，年輕人更愿為安吉等地的網(wǎng)紅無邊泳池，以及深度療愈體驗類型的特色溫泉買單。
“數(shù)字療愈”
當(dāng)一部分年輕人走向戶外，另一部分則選擇宅家，通過“數(shù)字療愈”為自己構(gòu)筑一個溫暖小窩。
結(jié)束一天的工作，在瑤海區(qū)一家科技公司擔(dān)任程序員的李泉回到家里。屋內(nèi)很暖和，電視上正播放著一個叫“冬日篝火”的視頻，畫面中的火焰輕輕跳動，偶爾發(fā)出木柴燃燒的噼啪聲?！盎?.9買的，晚上回家把它打開，感覺房間不僅暖和更有氛圍了?！崩钊f道。這樣在屏幕里燃燒的火焰，如今并不少見，同一個8小時的篝火視頻在短視頻平臺就收獲了九千多的點贊量。
Z世代年輕人“多元化”的取暖方式，不僅僅追求身體的溫暖，也渴求精神的慰藉。北京師范大學(xué)心理學(xué)部研究人員李玥盈表示，新型的“暖經(jīng)濟”遠(yuǎn)不止是御寒商品，更是一種“情感補償”。李玥盈分析道：“人們?yōu)閷櫸锾碇枚b、購買各種服務(wù)，本質(zhì)上是在通過消費構(gòu)建一種溫暖的情感氛圍，以抵御現(xiàn)實生活中社會經(jīng)濟與人際關(guān)系帶來的巨大壓力與精神空虛，從中獲取更多的積極情緒價值。消費的邊界從‘人的需求’擴展到‘關(guān)系與場景的構(gòu)建’，其目的都是為了打造一個具有儀式感，更符合個人情感期待的‘生活氛圍’?！??
合肥在線-合新聞見習(xí)記者 劉雨辰 通訊員 劉亞萍
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