龍門秘境
逛一逛青山綠水、嘗一嘗春筍核桃、住一宿特色民宿、賞一次民俗表演，在太湖源頭南苕溪之濱感受漫山遍野層林盡染，在青蔥翠綠的天目山腳下品嘗特色暖鍋，用味蕾記住一份鄉(xiāng)愁——今年“十一”黃金周，位于浙西北天目山麓的杭州臨安很“熱”。
據(jù)統(tǒng)計，國慶假期臨安全區(qū)共接待游客96.55萬人次，恢復到去年同期的86.79%，實現(xiàn)旅游總收入9.02億元，恢復到去年同期的74.71%，其中景區(qū)共接待游客33.73萬人次，比去年同期上升33.58%;鄉(xiāng)村旅游共接待62.82萬人次，恢復到去年同期的74.72%。躋身國家3A景區(qū)的6個“天目村落”共接待游客11.51萬人次。
通過頂層設計，出臺扶持政策，集合旅游資源，串起分布在天目大地上的各個鄉(xiāng)村，欲打造全域大花園的臨安正創(chuàng)造性的實踐“村落景區(qū)”概念，開展“八線十景”示范型村落景區(qū)創(chuàng)建，以此助力打造“浙西生態(tài)大屏障”、畫下杭州“第十區(qū)”打造浙西詩畫大花園的重要一筆，并走出了一條以村落景區(qū)市場化運營助推農旅、文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路徑。
天目月鄉(xiāng)
在日前由澎湃新聞網(wǎng)、長三角投資發(fā)展論壇組委會、長三角經(jīng)濟社會研究會與鎮(zhèn)江市政府聯(lián)合主辦的第六屆長三角慢生活旅游峰會暨第四屆長三角慢生活旅游目的地聯(lián)盟峰會上，臨安憑借悠久的人文歷史，獨特的吳越文化底蘊，豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)被評為“長三角最佳文旅融合城市”，境內的壟上行民宿被評為“長三角最佳文旅融合民宿酒店”。
文旅大餐助力旅游復蘇
文武上田
臨安地處浙西北天目山麓，位于杭州至黃山國際黃金旅游線的中間、長三角城市群三小時經(jīng)濟圈內，境內擁有天目山、清涼峰兩大國家級自然保護區(qū)和青山湖國家森林公園等35個景區(qū)景點，17個3A級景區(qū)村莊。高山、瀑布、峽谷、熔洞、溫泉、滑雪，齊全的特色旅游資源使臨安很早便成為長三角游客首選的旅游目的地。
今年國慶長假期間，“天目村落”景區(qū)尤其表現(xiàn)搶眼，為廣大游客奉上了精彩紛呈的假日文旅大餐，強力助推臨安鄉(xiāng)村旅游復蘇。
“龍門秘境”推出小吃節(jié)、土包子節(jié)、親子趣味運動會等特色活動，美食、美味、美景，吸引2.33萬都市客上山打卡。“文武上田”首度承辦中國青少年綜合實踐技能大賽，共有1100戶家庭參賽，景區(qū)同步推出特色演藝、農事體驗等活動，吸引1.53萬人參與體驗。“紅葉指南”聯(lián)合太湖源景區(qū)，以“森林動漫卡通節(jié)”和高山梯田等秋季自然風光為亮點，吸引了4.98萬游客前來休閑度假。
各旅游景區(qū)和企業(yè)也各顯其能，紛紛推出各具特色的新產品——青山湖景區(qū)新增水舞光影秀、畫舫夜游品茗等沉浸式夜游產品。在夜游船上，一邊聆聽古箏彈奏高山流水，一邊品著天目清頂茶，欣賞著月光和燈光下的迷人夜色。8天時間里，青山湖綠道共接待游客7.71萬人次，同比增長140.86%。
風之谷景區(qū)3D燈光秀融合科技特效，日游夜游齊發(fā)力，共吸引游客2.36萬人次，成為臨安西部旅游的一抹亮色。
天目暖鍋
此外，今年重點打造的“天目暖鍋”特色餐飲也受到追捧，讓游客在鄉(xiāng)村休閑的同時獲得《舌尖上的中國》、《味道》級的味蕾享受，既“暖胃”又“暖心”。
人氣的背后離不開智慧文旅的加持。節(jié)前特意開通的杭州主城區(qū)、地鐵站直達天目村落的10條數(shù)字文旅專線，使“通景便捷化”配置升級，真正實現(xiàn)游客“換乘直達”;城市大腦文旅系統(tǒng)的應用讓“20秒入園”、“30秒入住”、景區(qū)ETC停車場等智慧手段深入旅游全域，幫助游客“多游一小時”。
農旅結合連片成景
紅葉指南
作為境內超過3/4被森林覆蓋的特有城市，“九山半水半分田”歷來是臨安的一大特色，生態(tài)因此成為這里鄉(xiāng)村的最大優(yōu)勢和價值所在。如何將美麗生態(tài)轉化成美麗經(jīng)濟，既是臨安的考卷，也是本地農民、農村、農業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的關鍵。
作為當?shù)卮蚝?ldquo;旅游振興”牌的主抓手，自2017年4月啟動的“天目村落”建設，如今已成為臨安鄉(xiāng)村旅游的一張“金字招牌”和“最強王牌”。
“過去散落的村莊都是單打獨斗，難以形成氣候，2017年乘著浙江實施‘千萬工程’和美麗鄉(xiāng)村建設的良好契機，臨安提出打造村落景區(qū)，打破行政區(qū)劃限制，謀劃聯(lián)村抱團發(fā)展。”臨安區(qū)農業(yè)農村局相關負責人表示，村落景區(qū)的建設將農業(yè)和旅游相結合，著力引導各地整合區(qū)域內資源，做大規(guī)模，形成整體優(yōu)勢與品牌。
2019年初，按照全域景區(qū)化的目標，臨安啟動了新一輪村落景區(qū)建設3年行動計劃，集中資源打造“八線十景”示范型村落景區(qū)，并推出“天目村落”品牌，讓散落的臨安自然稟賦和特色資源“串戶成帶、連片成景”。
湍口溫泉
去年底，文武上田、琴山藍灣、龍門秘境、紅葉指南、月亮橋、大明山等6個示范型村落景區(qū)率先亮相，昌化電商小鎮(zhèn)、於潛耕織小鎮(zhèn)村落景區(qū)、湍口溫泉、河橋古鎮(zhèn)新四景也正在建設中。
隨著曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的村落，被越來越多的游客發(fā)現(xiàn)，美麗資源開始帶動美麗經(jīng)濟。“八線十景”串起散落在臨安大地上的一個個美麗村落，將它們打造成“自然生態(tài)型”“歷史文化型”“產業(yè)結合型”等主題各異的村落景區(qū)，成為鄉(xiāng)村產業(yè)的新增長點。據(jù)統(tǒng)計，從2017年至2019年，臨安開展試點的15個村落景區(qū)共接待游客80.52萬人次，實現(xiàn)旅游收入6234.8萬元;村集體增收1962萬元，村民增收185.1萬元。
新動能讓鄉(xiāng)村治理活起來
壟上行民宿
村落景區(qū)花開遍地，如何將美麗資源長久轉化為美麗經(jīng)濟的問題被隨之拋出。于是另一項探索性工作應運而生——通過招商引資，吸引外部資本投入，組建專門的村落景區(qū)管理機構進行運作。政府資金主要用于基礎建設和公共配套，而社會資金則用于資源開發(fā)和經(jīng)營管理。臨安人還為他們量身定制了一個名字：鄉(xiāng)村運營師。
為精準招商，臨安區(qū)文旅局提前對村落景區(qū)的可利用資源進行摸底調研，形成村落景區(qū)運營招商項目庫，并通過舉辦招商會等形式招引村落景區(qū)運營商。除了擇優(yōu)選擇引入外，臨安還有一套退出機制，每年委托第三方專業(yè)機構對各運營公司進行考核評估，考核合格的給予20萬~100萬元資金補助，考核不合格的則直接退出。
今年7月，臨安區(qū)村落景區(qū)宣傳營銷中心正式成立，首批由龍門秘境、湍口溫泉、文武上田、天目月鄉(xiāng)等7個村落景區(qū)的運營商組成。運營商以每家等比例出資占股、區(qū)文旅局補助部分資金的形式組建公司。他們發(fā)揮各自的優(yōu)勢，通過舉辦活動、宣傳造勢、聯(lián)合營銷等，助力“天目村落”品牌一體化運營。
如今，12家運營商分別與村落景區(qū)“結對”，已招商51家企業(yè)、落戶項目53個，總投資達5.2億元。個性化規(guī)劃設計、社會化投資建設和專業(yè)化運營管理，讓一個個鄉(xiāng)村“處處有風景，時時見風景”。
琴山藍灣
村落景區(qū)市場化運營讓鄉(xiāng)村有了發(fā)展的內生動力。以村落景區(qū)市場化運營為載體，外來資本、技術、鄉(xiāng)賢、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員積極參與村莊經(jīng)營，投資發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，帶動農民就業(yè)致富。同時，一批服務型、公益性、互助性社會組織和志愿者也導入鄉(xiāng)村，為村民提供精準服務。
據(jù)統(tǒng)計，3年來村落景區(qū)共吸引返鄉(xiāng)青年100余人，各類手工匠人參與業(yè)態(tài)運營96個，增加村民就業(yè)崗位200余個。
更多的化學反應也正在產生——在美麗資源和特色產業(yè)的吸引下，一批“新農人”“新農創(chuàng)”“新農主”等新型農業(yè)主體紛至沓來。他們積極為鄉(xiāng)村出點子、做參謀、當助手，為鄉(xiāng)村治理提供新思路，也帶來了鄉(xiāng)村文明之風，使鄉(xiāng)村充滿了活力。
從美麗鄉(xiāng)村，到美麗經(jīng)濟，再到美麗人文，臨安“八線十景”正繪就一幅農村發(fā)展、產業(yè)增收、農民幸福的鄉(xiāng)村振興新圖景。(文/姚似璐)
