記者 方靜

自去年以來，又一項新的“社交貨幣”走紅——拼豆。這顆“小豆子”憑借著拿捏情緒價值成功俘獲年輕消費者的“芳心”，也同時帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。據(jù)義烏電商平臺義烏購數(shù)據(jù)顯示，自今年義烏市場開市以來，手工拼豆玩具搜索、采購等各項指數(shù)一路走高，已經(jīng)成為當(dāng)前市場熱度最高的品類之一。

“第一件拼豆作品，一定要記錄下來……”日前，市民郭雨在社交平臺曬出自己花費數(shù)小時完成的拼豆作品，引得她的朋友們在底下評論區(qū)紛紛曬圖“交作業(yè)”。

拼豆，又稱熔融豆，是在帶孔模版上拼出圖案、再熨燙定型的手工，可做成掛件、擺件、收納盒等各式小裝飾。“拼豆的魅力就是可以讓你完全沉浸其中，拼的過程中自由度也很高，可以隨自己的想法來，最后看到成品出來的時候，會很有成就感?！惫暾f。

拼豆手作消費需求高漲也催生了相關(guān)手作店鋪的發(fā)展。在義烏各大商超，不少提供拼豆手作體驗的店鋪如雨后春筍般冒出，節(jié)假日、周末等高峰時段時常一座難求。

在線上，拼豆同樣火爆。根據(jù)小紅書發(fā)布的《2025年度興趣報告》，拼豆已經(jīng)和“谷子”、手賬、膠片一起，并列為十大出圈的“奇怪”興趣之一。在淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增長近500%。日前，抖音發(fā)布的2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，Z世代團(tuán)購量同比增長65%，拼豆團(tuán)購訂單同比增幅高達(dá)9018%，遠(yuǎn)超其他休閑項目。

拼豆市場熱度不斷走高，也讓義烏市場上拼豆玩具持續(xù)走俏，目前不少經(jīng)營戶正面臨“被客戶追著要貨”的甜蜜煩惱。

啟航DIY玩具老板娘吳垠深耕拼豆領(lǐng)域多年。2013年開始，她投身拼豆生產(chǎn)銷售，面向海外市場推出5毫米拼豆。憑借環(huán)保無毒、無毛刺無孔洞、熔點高韌性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，啟航DIY玩具迅速打開西班牙、墨西哥、智利、日本、韓國等國家的市場。其中一名來自西班牙的老客戶，合作已經(jīng)超過10年，月采購量穩(wěn)定在3萬—5萬元。

國內(nèi)拼豆市場的爆火，讓啟航DIY玩具的內(nèi)貿(mào)訂單也直線上漲。今年市場開市后，一名武漢的老客戶主動為吳垠推薦了15名全國各地的實體手作店客戶?！傲x烏購等電商平臺每天為我們引流，精準(zhǔn)匹配了來自上海、蘭州等地的客戶?！眳芹笳f，前兩天，她剛接了兩筆國內(nèi)的新訂單，單筆金額1萬元左右。

受國內(nèi)拼豆市場帶動，吳垠的海外客戶也紛紛開始采購2.6毫米尺寸的拼豆?！拔覀円渤脵C(jī)根據(jù)不同地區(qū)客戶的需求推出相應(yīng)品類?！眳芹笳f。如今，啟航DIY玩具面向國內(nèi)市場推出的拼豆色號多達(dá)296個，海外市場達(dá)70多個，豐富的產(chǎn)品矩陣滿足了不同市場的多樣化需求，有效提升市場競爭力，讓企業(yè)不斷收獲新客戶。

亮麗兒童玩具老板娘顏麗娟在義烏市場經(jīng)營拼豆玩具7年，店鋪主營2.6毫米拼豆、手工串珠等產(chǎn)品。自去年下半年拼豆市場爆發(fā)以來，她的企業(yè)迎來發(fā)展黃金期，內(nèi)外貿(mào)訂單不斷，其中不乏一些優(yōu)質(zhì)客戶。

“有一名來自亞馬遜的跨境電商，單日采購金額最高達(dá)2萬元?！鳖侞惥暾f，從去年開始，企業(yè)一直忙著趕訂單。一直到現(xiàn)在，工廠生產(chǎn)車間始終保持滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)狀態(tài)。