11月17日，全國首創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌?！北ｋU產(chǎn)品在徐州正式推出。該產(chǎn)品通過政企合作模式，將“商標(biāo)被侵權(quán)損失”與“食品安全責(zé)任”納入統(tǒng)一保障方案，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)筑起雙重防護(hù)屏障，精準(zhǔn)破解涉農(nóng)主體品牌經(jīng)營中“維權(quán)難、風(fēng)險高”的突出問題，是農(nóng)業(yè)保險從“保生產(chǎn)”向“保品牌”升級的創(chuàng)新實踐。

作為2025年中央一號文件“健全多層次農(nóng)業(yè)保險體系，支持發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品保險”部署要求的具體落實舉措，“農(nóng)業(yè)品牌?！庇芍袊吮Ｘ旊U徐州市分公司與徐州市新盛農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合打造。今年8月23日，雙方簽署合作協(xié)議，為徐州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“農(nóng)香徐來”量身定制總額1066萬元的風(fēng)險保障方案。據(jù)徐州市新盛農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，“農(nóng)香徐來”授權(quán)入庫企業(yè)達(dá)123家，預(yù)計銷售收入7億元，涵蓋優(yōu)質(zhì)稻麥、精品水果等4條全產(chǎn)業(yè)鏈，6個區(qū)域品牌、32個產(chǎn)品品牌入選省級農(nóng)業(yè)品牌目錄。隨著品牌影響力提升，仿冒侵權(quán)、食品安全等風(fēng)險日益凸顯，亟需專業(yè)化風(fēng)險保障機制。

該保險產(chǎn)品構(gòu)建的雙重防護(hù)體系具有較強針對性，商標(biāo)被侵權(quán)損失保險部分覆蓋品牌所有權(quán)人直接經(jīng)濟(jì)損失及律師費、訴訟費等維權(quán)合理支出，為品牌無形資產(chǎn)提供“防火墻”；食品安全責(zé)任保險部分涵蓋產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致的消費者人身損害賠償、食品召回費用及退貨運費等，為產(chǎn)品質(zhì)量安全系上“安全帶”。這種創(chuàng)新模式無需高額財政投入，卻能有效提升農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)能力，目前鹽城、鎮(zhèn)江等地已組團(tuán)赴徐州考察，計劃結(jié)合本地實際引入推廣。

據(jù)了解，徐州人保財險在農(nóng)業(yè)保險領(lǐng)域持續(xù)深耕，截至2025年三季度末，已累計為全市45.19萬農(nóng)戶提供222億元農(nóng)險風(fēng)險保障，支付賠款4.08億元，惠及21.82萬戶農(nóng)戶。下一步，將進(jìn)一步擴(kuò)大“農(nóng)業(yè)品牌?！备采w范圍，逐步將徐州特色農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品納入保障體系，同時組建專項服務(wù)團(tuán)隊、優(yōu)化理賠流程，切實發(fā)揮保險產(chǎn)品在品牌建設(shè)中的支撐作用，助力“農(nóng)香徐來”等本土品牌拓展市場空間，帶動更多農(nóng)戶分享品牌增值收益，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實金融支撐。