原標(biāo)題：文創(chuàng)街區(qū)正在成為富民強(qiáng)村的載體，徽州文化資源不斷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能——

　　文創(chuàng)賦能，千年古村“潮”起來

　　坐落于黃山市黟縣碧陽鎮(zhèn)北部的碧山村，是一座擁有1600余年歷史的“中國(guó)傳統(tǒng)村落”，近年來以千年文化為內(nèi)核，以文創(chuàng)街區(qū)為載體，走出了一條“文化活化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、治理協(xié)同、人才匯聚”的鄉(xiāng)村振興之路。文創(chuàng)街區(qū)不僅成為盤活黃山市古村資源的核心引擎，更成為全國(guó)旅游助力鄉(xiāng)村振興的經(jīng)典范例，文創(chuàng)活、人氣足、生活美，給出了“問余何意棲碧山”的當(dāng)代答案。

　　從“古村遺存”

　　到“文創(chuàng)集群”的進(jìn)階

　　“碧山村文創(chuàng)街區(qū)的發(fā)展并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了資源梳理、業(yè)態(tài)培育、生態(tài)成型三個(gè)階段，逐步實(shí)現(xiàn)從‘靜態(tài)保護(hù)’到‘活態(tài)運(yùn)營(yíng)’的轉(zhuǎn)變?！摈鹂h碧陽鎮(zhèn)碧山村黨委書記汪懷遠(yuǎn)說。

　　《紅樓夢(mèng)故事》《中國(guó)成語故事》《中國(guó)圣賢孔子》……10月21日，在碧山書局，來自新加坡的游客洪冰心正在排隊(duì)買單，手中拿著剛挑選好的書籍?！拔蚁胪ㄟ^書籍，多了解一些中國(guó)傳統(tǒng)文化?！焙楸恼f。

　　2012年，碧山村引入南京先鋒書店，將擁有230余年歷史的閑置祠堂改造為碧山書局。改造中，完整保留了古建的原始結(jié)構(gòu)，兩側(cè)廂房改造成的書架采用可移動(dòng)模塊，既不損傷古墻，又能靈活陳列書籍。

　　“這是街區(qū)首個(gè)核心IP?！蓖魬堰h(yuǎn)說，此后村委會(huì)系統(tǒng)梳理了村里的187處宋代至民國(guó)歷史建筑，并進(jìn)行活化利用。眾多閑置資產(chǎn)經(jīng)改造后，被巧妙植入文創(chuàng)元素，成為一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的IP。2017年，經(jīng)過兩年多的改造，1964年建成的老供銷社被改造成為集住宿、展覽、零售、餐飲、手工藝體驗(yàn)等多項(xiàng)內(nèi)容為一體的綜合體；2019年，返鄉(xiāng)青年汪苗苗將年久失修、幾近坍塌的祠堂改造成“云賢研學(xué)基地”，并開設(shè)竹編、陶藝、扎染、魚燈等非遺體驗(yàn)課程……

　　2023年，碧山村以“和美鄉(xiāng)村”建設(shè)為契機(jī)，通過“微改造、精提升”修復(fù)了楓樹嶺、先春塘等6處古村地標(biāo)。同時(shí)，新增“另一件事咖啡”“阿卜家糖水鋪”“非遺魚燈工坊”等8家特色小店，推動(dòng)文創(chuàng)街區(qū)從“核心片區(qū)”向“全域覆蓋”拓展。

　　截至目前，街區(qū)已形成以碧山書局、工銷社、云賢研學(xué)基地為核心的20余個(gè)節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)42家民宿餐飲和11家創(chuàng)意小店，構(gòu)建“前店后坊、文旅融合”的生態(tài)格局。

　　從“靜態(tài)保護(hù)”

　　到“活態(tài)傳承”的跨越

　　“在非遺傳承方面，我們常態(tài)化舉辦‘千年儺舞’‘一夜魚龍舞’‘花田游龍’等活動(dòng)，文創(chuàng)街區(qū)是碧山文化對(duì)外傳播的核心窗口?！蓖魬堰h(yuǎn)說。

　　古老的腔調(diào)、威嚴(yán)的面具、粗獷的舞姿……走進(jìn)黟縣碧山村儺舞基地，71歲的省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“黟縣儺舞”代表性傳承人歐陽灶信，正在為游客講述每張面具、每個(gè)動(dòng)作蘊(yùn)含的寓意。

　　20世紀(jì)80年代，黟縣儺舞只流傳下來了幾個(gè)基本、單一的舞蹈動(dòng)作。不愿看著文化遺失的歐陽灶信，牽頭組建了碧山村儺舞隊(duì)?！皠傞_始沒什么資料，全靠大家口口相傳，我再慢慢整理編排。”歐陽灶信說。

　　經(jīng)過歐陽灶信的精心整理與編導(dǎo)，《出地方》《有客自遠(yuǎn)方來》《慶豐收》等節(jié)目逐漸成形，成為情節(jié)完整、結(jié)構(gòu)連貫、劇情跌宕起伏的精彩劇目。如今，每逢節(jié)假日，儺舞隊(duì)的身影便活躍在村里的鄉(xiāng)村大舞臺(tái)上，為游客、村民們帶來一場(chǎng)場(chǎng)精彩的表演。

　　除了儺舞，周日夜幕降臨后，“壓軸好戲”魚龍舞便會(huì)準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)。魚燈搖頭擺尾，龍燈蜿蜒騰躍……在古巷間，百米長(zhǎng)的表演隊(duì)伍在青石板路上穿行，游客們也加入進(jìn)來，街巷瞬間化作穿越千年的隧道。

　　“今年國(guó)慶中秋假期期間，單場(chǎng)活動(dòng)最多吸引游客4萬人次?！蓖魬堰h(yuǎn)說，不同于一些傳統(tǒng)古村“只保護(hù)不運(yùn)營(yíng)”的模式，在碧山村還有眾多非遺手工“體驗(yàn)式”項(xiàng)目，讓游客從“看客”變?yōu)椤皡⑴c者”。

　　“削竹篾時(shí)要順著竹紋用力，才能做出圓潤(rùn)弧度；畫魚鱗要用朱砂調(diào)漿，魚燈才會(huì)透出溫潤(rùn)紅光……”在“魚樂碧山”非遺手工體驗(yàn)館里，汪建橋正在指導(dǎo)游客如何做魚燈。他告訴記者，自今年5月開業(yè)以來，已接待游客700余人次。

　　碧山書局出售的“碧山八景”、碧山工銷社定制的竹編布藝、碧山精釀博物館推出的“拖拉機(jī)皮爾森”啤酒……在品牌塑造方面，街區(qū)所有文創(chuàng)產(chǎn)品均緊扣“碧山元素”，確保文化“調(diào)性”的統(tǒng)一性與獨(dú)特性。

　　在文創(chuàng)街區(qū)的帶動(dòng)下，今年以來，碧山村已接待游客33.1萬人次，旅游綜合收入突破2000萬元，其中文創(chuàng)相關(guān)收入占比超六成。

　　從“文化價(jià)值”

　　到“經(jīng)濟(jì)效益”的轉(zhuǎn)化

　　“碧山村打破了‘文創(chuàng)=單一零售’的誤區(qū)，構(gòu)建了‘農(nóng)業(yè)為基、文創(chuàng)為核、旅游為紐帶’的三產(chǎn)融合體系?！闭勂鸨躺酱宓泥l(xiāng)村振興實(shí)踐，汪懷遠(yuǎn)說，碧山村的“文化變現(xiàn)”的路徑，既保留了鄉(xiāng)土根脈，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　蘿卜、蒜苗、山芋……走進(jìn)鄭濤的“蘿卜計(jì)劃”碧山試驗(yàn)場(chǎng)，他正忙著將這些蔬菜寄給北京、上海等地的客戶。2022年7月，鄭濤以每畝400元的價(jià)格租下了42畝土地，并起名“蘿卜計(jì)劃”碧山試驗(yàn)場(chǎng)。除了自己種植的蔬菜，鄭濤還會(huì)將村民們小菜園里的蔬菜收來，通過“蔬菜盲盒”的形式進(jìn)行銷售。給農(nóng)產(chǎn)品穿上“文化新衣”后，附加值提升30%。此舉每年可為60余戶村民帶來3000元至6000元不等的收入。

　　除了種菜、賣菜，“蘿卜計(jì)劃”碧山試驗(yàn)場(chǎng)里還時(shí)常舉辦“瓜田月下音樂會(huì)”等文娛活動(dòng)，登臺(tái)者既有“游客”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”“新農(nóng)人”，也有碧山村村民。

　　不止有“蘿卜計(jì)劃”碧山試驗(yàn)場(chǎng)，碧山村在“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”方面，還有更大“手筆”。由村委會(huì)牽頭成立的稻香糧油種植專業(yè)合作社，流轉(zhuǎn)了1800畝農(nóng)田，用于種植黑米、黑豆、黑玉米等特色農(nóng)作物。連片的稻田既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，也是“大地藝術(shù)”景觀地，吸引眾多游客打卡。“開了300多公里，就為了跟這里的稻田合個(gè)影，聞聞?dòng)洃浝锏牡鞠恪！眮碜越K南京的游客李薇說。

　　在“文創(chuàng)+旅游”方面，全國(guó)甲級(jí)民宿“我的收藏”采用“前店后宿+前店后坊”模式，前院設(shè)“寒公子雜貨鋪”文創(chuàng)店，后院為住宿區(qū)，年均接待文創(chuàng)主題游客8000余人次。碧山精釀博物館以“嗅覺、觸覺、味覺”多維展示釀造過程，讓游客有多維度體驗(yàn)。

　　在碧山村，完善的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l服務(wù)體系，不僅讓游客愿意在此消費(fèi)，更期待他日重游。如今，文創(chuàng)街區(qū)已成為碧山村富民、強(qiáng)村的核心載體，文化資源正不斷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能與經(jīng)濟(jì)紅利。2024年，碧山村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)131萬元，較2020年增長(zhǎng)逾5倍。