指尖輕點，遠方的聲音與風景觸手可及，網(wǎng)絡(luò)讓整個世界生動連接。光影之間，直播時而模糊的邊界，也將生活悄悄拖向流量深淵。中央網(wǎng)信辦“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動啟動一個月以來，累計處置違規(guī)直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個，階段性成效顯著。娛樂團播等重點領(lǐng)域生態(tài)面貌持續(xù)改善，誘騙打賞、情緒煽動等不良行為得到有力遏制，直播行業(yè)正從“流量至上”的野蠻生長，邁向“價值引領(lǐng)”的規(guī)范發(fā)展新階段。
網(wǎng)絡(luò)無邊，娛樂有界。截至2025年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達11.23億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達79.7%，2024年網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達2126.4億元，同比上漲1.5%。截至2025年5月末，中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)主播賬號累計開通近1.93億個，同比增長約7.2%。從數(shù)據(jù)上來看，直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展對于拉動就業(yè)、刺激消費、服務創(chuàng)新具有突出的帶動作用。但受“流量至上”“娛樂至死”等謬論影響，一些低俗化、套路化的直播間正在悄然興起。有的利用懲罰游戲、性暗示、劇情炒作等手段刺激打賞;有的精心編造“悲慘身世”“助農(nóng)陷阱”“精英人設(shè)”騙取網(wǎng)友信任;有的通過人工智能技術(shù)、情感操控、話術(shù)引誘等方式，對防范能力較弱的“銀發(fā)群體”和未成年人實施精準圍獵……種種亂象若不加以遏制，必將損害群眾合法權(quán)益，敗壞社會公序良俗，阻礙行業(yè)良性發(fā)展。
亂象非一日之寒，亦非一方之過。面對巨大的利益誘惑，一些MCN機構(gòu)為爭奪流量密碼過分追求“標新立異”，在法規(guī)與道德的邊緣來回試探;個別主播未能堅守職業(yè)操守，為了索要更多禮物不擇手段、喪失底線。同時，平臺作為內(nèi)容播出的最后一道防線，審核不嚴、監(jiān)督不力、主體責任履行不到位，監(jiān)管流于形式。再加上部分消費者防范意識不足、攀比心理作祟，很容易在五花八門的直播陷阱中迷失方向。鏟除網(wǎng)絡(luò)直播頑疾刻不容緩，必須對“網(wǎng)絡(luò)選妃”“獵奇低俗”“AI行騙”“誘騙打賞”等種種不良行為進行遏制。否則長此以往，網(wǎng)絡(luò)空間必然烏煙瘴氣，徹底向低端低俗滑墜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播空間和社會風氣都將受到損害。中央網(wǎng)信辦此次重拳出擊，正是對歪風邪氣的堅決“亮劍”，釋放出一個清晰的信號——網(wǎng)絡(luò)安全的底線、紅線不容觸碰，任何挑戰(zhàn)法律底線、損害群眾利益的行為，都必將受到嚴厲懲處。
清朗非憑單策，凈網(wǎng)貴在恒功。守護清朗的網(wǎng)絡(luò)直播空間必須久久為功、招招相接，聚焦群眾反映強烈的突出問題，找準病灶、對癥下藥，做到“藥到病除”。要憑借更具有前瞻性、精準性的監(jiān)管，倒逼直播行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，通過出臺法律、完善標準、鏈條防控，填補行業(yè)監(jiān)管空白，讓網(wǎng)絡(luò)亂象無所遁形、無處可逃。平臺應當提升社會責任感，優(yōu)化算法推薦機制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得優(yōu)先流量，并嚴格落實一鍵舉報、打賞限額、實名認證等硬性要求，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)向陽生長。
網(wǎng)絡(luò)生態(tài)凈化并非一朝一夕、一招一式，我們每個人，無論是“看客”還是“主角”，都應該捍衛(wèi)直播“底線”，助力直播行業(yè)告別對流量的路徑依賴，轉(zhuǎn)而深耕“長遠價值”，創(chuàng)造出更多大眾喜聞樂見、高質(zhì)量高標準的作品。
供稿：東雙溝鎮(zhèn)（張敏）
原標題：《洪聲E評 | 捍衛(wèi)直播“底線” 守護清朗空間》
