炎炎烈日，長(zhǎng)三角的滑雪熱度和氣溫一樣高。
近期國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2024—2025冰雪季)》顯示，長(zhǎng)三角地區(qū)已成為全國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)最集中的區(qū)域。目前，滬蘇浙皖共有23家室內(nèi)滑雪場(chǎng)，占全國(guó)總數(shù)的約30%。其中，浙江和江蘇分別以12家與7家室內(nèi)滑雪場(chǎng)位居全國(guó)前兩名。這一數(shù)字預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增加。8月15日，合肥與知名冰雪綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商熱雪奇跡達(dá)成合作，將共同打造全天候室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目，項(xiàng)目將落地合肥高新區(qū)北雁湖片區(qū)。
近年來(lái)，長(zhǎng)三角冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)諸多冰雪項(xiàng)目相繼落地。僅合肥一地，就對(duì)冰雪中心項(xiàng)目有多個(gè)規(guī)劃。今年7月，合肥市廬江縣閘山滑雪場(chǎng)及四季運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目開(kāi)工，預(yù)計(jì)2026年1月投入運(yùn)營(yíng)，將成為安徽規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的冬季文旅綜合體。此外，合肥全民冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地建設(shè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)招標(biāo)，主要建設(shè)內(nèi)容包括室內(nèi)滑雪場(chǎng)、文體配套設(shè)施、車庫(kù)等。合肥經(jīng)開(kāi)區(qū)JK202405號(hào)地塊內(nèi)擬規(guī)劃建設(shè)冰雪世界主題項(xiàng)目，地塊內(nèi)擬建地上建筑面積不少于6萬(wàn)平方米等。
但一片熱鬧之中，也潛藏隱患。早在2016年前后，國(guó)內(nèi)就曾迎來(lái)過(guò)一波冰雪熱。隨著資本大量涌入，滑雪場(chǎng)遍地開(kāi)花。不過(guò)，彼時(shí)的行業(yè)仍處于“野蠻生長(zhǎng)”階段，相當(dāng)一部分雪場(chǎng)的建設(shè)缺乏合理規(guī)劃，很多小雪場(chǎng)并未形成自身特色，很快陷入同質(zhì)化與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，呈現(xiàn)出明顯的“虛火”特征。同時(shí)，與這股“虛火”相伴的，是大大滯后于雪場(chǎng)建設(shè)速度的行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督落實(shí)，也導(dǎo)致意外傷害事故不斷出現(xiàn)，行業(yè)因此曾一度陷入低谷。
在長(zhǎng)三角，也不乏關(guān)于冰雪項(xiàng)目的投資亂象，多個(gè)項(xiàng)目最終不了了之，徒留一地雞毛。2022年底開(kāi)始，鎮(zhèn)江奧悅冰雪樂(lè)園項(xiàng)目歷經(jīng)多次掛牌拍賣，始終無(wú)人問(wèn)津。在此之前，江蘇奧悅冰雪旅游投資有限公司的2.3億元股權(quán)在阿里法拍網(wǎng)上被拍賣，同樣無(wú)人接手。而在南京江北新區(qū)，一個(gè)備受矚目的冰雪項(xiàng)目——啟迪冰雪科技城也慘遭流拍。
除此之外，還有更多項(xiàng)目似乎只存在于規(guī)劃和傳聞中，難以落地。以合肥為例，早在2021年，合肥官方曾發(fā)文宣布，將引進(jìn)融創(chuàng)雪世界項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)6萬(wàn)平方米冰雪綜合體及配套服務(wù)商業(yè)，預(yù)計(jì)建成后帶動(dòng)年游客量超過(guò)500萬(wàn)人次，并承接高等級(jí)冰雪賽事。次年2月，融創(chuàng)冰雪綜合體項(xiàng)目投資框架協(xié)議簽約儀式在肥西縣舉行，當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱項(xiàng)目將很快落地。但在8個(gè)月后，肥西縣官方回復(fù)表示，“雪世界”項(xiàng)目因企業(yè)方資金問(wèn)題暫緩?fù)七M(jìn)。此后，相關(guān)項(xiàng)目再無(wú)進(jìn)展。直到去年底，據(jù)合肥當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，肥西縣簽約的冰雪世界項(xiàng)目已經(jīng)終止，或?qū)⒅匦逻x址。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)合肥規(guī)劃建設(shè)多個(gè)冰雪項(xiàng)目持謹(jǐn)慎態(tài)度。有人提到，目前，安徽僅有3個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，與安徽省內(nèi)滑雪人口并不匹配，相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)有較為廣闊的潛力。但他同時(shí)也擔(dān)心，與上海耀雪冰雪世界、太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)等知名項(xiàng)目相比，安徽的冰雪項(xiàng)目可能吸引力有限，較難吸引外地客流，但當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)可能又不足以支撐起多個(gè)項(xiàng)目接連上馬。
根據(jù)《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2024—2025冰雪季)》中提到的數(shù)據(jù)，2024年入冬以來(lái)，安徽省居民在各地參與冰雪運(yùn)動(dòng)的參與率約為1.82%，這一數(shù)字在全國(guó)各省份中并不算高。此外，從滑雪習(xí)慣看，包括安徽在內(nèi)的眾多長(zhǎng)三角滑雪愛(ài)好者，在冰雪季期間通常更傾向于赴北方滑雪，黑龍江、吉林、新疆都是熱門目的地。相比之下，長(zhǎng)三角居民留在當(dāng)?shù)貐⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不是特別高漲。同時(shí)，相比東北動(dòng)輒一整個(gè)雪季泡在雪場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，長(zhǎng)三角市場(chǎng)的用戶黏性也存在不足。
“冰雪項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)并不容易，可能面臨長(zhǎng)期虧損。”多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，目前，室內(nèi)滑雪場(chǎng)發(fā)展還面臨著多重挑戰(zhàn)。例如，前期涉及復(fù)雜的工程設(shè)計(jì)和大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入；后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的能耗和費(fèi)用過(guò)高，也會(huì)給運(yùn)營(yíng)單位帶來(lái)不小的負(fù)擔(dān)。“未來(lái)，還需要開(kāi)發(fā)更高效的制冷造雪系統(tǒng)和保溫絕熱配套設(shè)施，以進(jìn)一步降低能耗等。這可能是室內(nèi)滑雪場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向?！?/p>
當(dāng)然，這并非否定長(zhǎng)三角發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的可行性。只是，冰雪熱的背后，更需要審慎看待投入產(chǎn)出比、環(huán)保責(zé)任以及差異化發(fā)展等問(wèn)題。浙江一家室內(nèi)滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前蘇浙滬的雪場(chǎng)賽道還沒(méi)有飽和，尤其是室內(nèi)滑雪場(chǎng)，規(guī)模普遍不算大，輻射半徑相對(duì)較小，以服務(wù)本地客群為主，只要做出自己的特色，還遠(yuǎn)沒(méi)有到“你死我活”的階段。不過(guò)，未來(lái)隨著后來(lái)者越來(lái)越多，那些盲目上馬、草率運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)，可能會(huì)更快被市場(chǎng)淘汰。
事實(shí)上，長(zhǎng)三角容得下多個(gè)雪場(chǎng)，但已容不下更多的“復(fù)制粘貼”。數(shù)量不是關(guān)鍵，質(zhì)量才是關(guān)鍵。如果說(shuō)東北的雪場(chǎng)依靠自然稟賦，那么長(zhǎng)三角的雪場(chǎng)可能更依賴創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)和城市文旅整合能力。對(duì)長(zhǎng)三角的很多滑雪場(chǎng)而言，深耕本地市場(chǎng)、提升用戶體驗(yàn)，可能是更現(xiàn)實(shí)的生存秘籍。只有深度融入城市生活和文化旅游版圖，才能真正在未來(lái)的冰雪市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟。(記者 朱凌君)
