原標題：常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈加速躍遷
登上戶外運動產(chǎn)業(yè)高峰
10月15日，在“戶外·時尚·科技”主題展上，蘇州市猛犸科技有限公司CEO仇偉看到有如此多的常熟本地企業(yè)，展出琳瑯滿目的戶外裝備和產(chǎn)品，既感慨又欣慰。
他感慨的是，從2016年涉足戶外裝備貿(mào)易，見證常熟戶外產(chǎn)業(yè)從“0”到“1”的全過程；欣慰的是，看到戶外人群從“搭帳篷、拉天幕”的入門級露營，迅速成長為追求專業(yè)裝備與體驗的深度玩家。
走出展覽現(xiàn)場，來到“時尚常熟”品牌暨戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會會場，仇偉看到新鮮出爐的《常熟市戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》后信心滿滿，決心放手鋪展“戶外生意”新版圖。
其實，并非只是仇偉，在這場大會現(xiàn)場，還有很多從事紡織服裝、人工智能、直播電商的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，都切實感受到常熟加碼戶外產(chǎn)業(yè)賽道的決心，意識到這里正孕育著新的發(fā)展機遇，不少人已經(jīng)在心里盤算著如何在這片新藍海中搶得先機。
產(chǎn)業(yè)的又一次突圍
大會發(fā)布“時尚常熟”區(qū)域品牌Logo。Logo由5個“C”構(gòu)成5個花瓣，代表“時尚常熟”中的“衣、食、住、行、娛”5個方面，圖案兼具織布的紋理感與雪花的靈動性，完美詮釋了常熟“戶外+時尚+科技”的發(fā)展方向。
一張城市名片，為何由“戶外”領(lǐng)銜?要理解這一點，我們不妨先跳出常熟，看看戶外產(chǎn)業(yè)的宏大背景。
根據(jù)艾瑞咨詢的推算，目前我國戶外人群規(guī)模約有5.4億，而表達強烈參與意向的潛在人群約有2.3億。在消費端，《2025英敏特中國運動與戶外消費洞察報告》顯示，2024年中國運動鞋服市場規(guī)模已達5425億元，同比增長10%。值得注意的是，超過65%的消費者存在“戶外服飾日?；被颉叭粘７棏敉饣钡拇┲袨?，“功能性日常服飾”已成為新趨勢。參與人群數(shù)量激增，給戶外消費帶來巨大的想象空間。
對于常熟而言，此時加碼蘊含綠色、自然、樂趣等元素的戶外運動產(chǎn)業(yè)，絕非簡單跟風(fēng)。這更像是其為尋求產(chǎn)業(yè)突破而進行的一系列環(huán)環(huán)相扣的主動戰(zhàn)略選擇。
暫且按下戶外運動所需的山水自然稟賦不表，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過40余年的規(guī)模擴張和品牌化初步探索后，目前聚集超5000家企業(yè)，年產(chǎn)服裝超5億件，制造端年產(chǎn)值穩(wěn)定在1000億元，形成從“一根絲、一匹布到一件衣”的全產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然具有規(guī)模化、低成本、高效率的制造優(yōu)勢，常熟也面臨成長的煩惱，例如品牌溢價不足、同質(zhì)化競爭、設(shè)計能力不足等。近幾年，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)方面的大會每年聚焦一個主題，目前涉及智能制造、江南文化、跨境貿(mào)易、品牌建設(shè)等方面，在生產(chǎn)、渠道、品牌逐一突圍，打出一套組合拳。
如今的常熟，“線下線上”雙千億級市場已經(jīng)形成，1700余個新勢力品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，超700家企業(yè)完成數(shù)字化改造，平均勞動生產(chǎn)率提升35%，產(chǎn)品制造周期縮短19%。
對于常熟而言，還缺什么?無疑是新賽道。目前戶外裝備所需的功能性、科技性要求與常熟紡織工業(yè)基礎(chǔ)無縫對接。因此，常熟選擇戶外的背后是一條清晰的演進路線：從賣產(chǎn)品到創(chuàng)品牌，再從創(chuàng)品牌到定義一種由科技賦能、與自然和諧共生的現(xiàn)代時尚生活方式，目的就是要實現(xiàn)從“規(guī)模制造”向“價值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。
從服裝外延至裝備
《常熟市戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》提出實施戶外運動產(chǎn)業(yè)集群壯大專項行動，聚焦服裝與裝備兩大領(lǐng)域，勾勒出立足優(yōu)勢、向外延展的清晰路徑。
10月11日，蘇州市戶外運動服裝產(chǎn)業(yè)“大咖”齊聚藍·O_2森林(虞山)體育文化產(chǎn)業(yè)園，共商常熟戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計，探尋產(chǎn)業(yè)集群如何向微笑曲線兩端攀升。
戶外運動對產(chǎn)品功能性、科技感和綠色環(huán)保的要求高，倒逼常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)向上游突破。常熟滌綸有限公司銷售經(jīng)理錢佳興致勃勃地介紹起新近研發(fā)的產(chǎn)品，“這是高強滌綸拉伸變形絲，其強度是普通彈力絲的兩倍，在應(yīng)對巖石摩擦、樹枝剮蹭等戶外場景時，具備超強耐磨及撕拉力，完全符合戶外鞋服的要求?！?/p>
廣東駱駝服飾有限公司是專注于戶外運動領(lǐng)域的品牌運營商，目前正在常熟建設(shè)企業(yè)第二總部項目?！绊椖康闹攸c就是戶外運動服裝面料研發(fā)、生產(chǎn)與銷售?！惫境?wù)副總經(jīng)理周曉琴說，常熟不僅有完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，還有專業(yè)的產(chǎn)業(yè)思維，這種服務(wù)能力讓企業(yè)很安心。
多年來，常熟打造出國內(nèi)主要絨類產(chǎn)品基地，擁有超2萬套面料精密加工機械，同時聯(lián)合高校攻關(guān)，推動新凱盛、金旭針織等企業(yè)成為安踏等一線品牌面料核心供應(yīng)商，年供應(yīng)額近300億元。
這些企業(yè)在面料研發(fā)上的突破，為產(chǎn)業(yè)高端化、功能化發(fā)展筑牢根基，與產(chǎn)業(yè)外向延展路徑高度契合。
“我們這次帶來的考杜拉面料具有非常強的抗撕裂耐磨功能；阿卡塔的科技絨可以鎖溫透氣，實現(xiàn)智能的濕氣管理和溫度調(diào)節(jié)。”大為體育用品(蘇州)有限公司OUTDOOR PRODUCTS品牌董事長蔣偉希望從功能單品提供轉(zhuǎn)向場景化解決方案，成為戶外多方面貢獻者。仇偉也希望與更多企業(yè)、高校合作開發(fā)帳篷座椅、電器類、雪地露營產(chǎn)品等全方位戶外產(chǎn)品，未來將實現(xiàn)戶外產(chǎn)品的全品類輸出。
6月20日，蘇州市戶外運動服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會在常熟成立，以“沖鋒衣”為支點構(gòu)建多維度生態(tài)體系，打破企業(yè)間信息壁壘，推動信息互通與資源整合。會長高曉東說，針對行業(yè)差異化發(fā)展需求，聯(lián)合會將匯聚產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，聚焦戶外運動領(lǐng)域，助力打造產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部優(yōu)質(zhì)品牌。
常熟提出具體目標，力爭到2027年，引進國內(nèi)外戶外運動企業(yè)/品牌不少于30家，引進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)化項目、創(chuàng)新型項目不少于60個，培育省級以上專精特新企業(yè)30家，制造業(yè)產(chǎn)值突破600億元，建成省級以上戶外運動服裝特色產(chǎn)業(yè)集群。
科技與時尚驅(qū)動價值攀升
“戶外·時尚·科技”主題展上，兩條獨特的“線”引人注目。地面產(chǎn)業(yè)動線串聯(lián)起趨勢、面料、設(shè)計等環(huán)節(jié)，勾勒出常熟紡織服裝多年的發(fā)展脈絡(luò)；展廳上方的“AI+”產(chǎn)業(yè)動線則滿是“黑科技”，展現(xiàn)著AI為產(chǎn)業(yè)帶來的無限可能。
“下面的線是常熟紡織服裝幾十年的發(fā)展軌跡，上面的線是當(dāng)下AI對產(chǎn)業(yè)賦予的新機遇?！鄙虾H時尚教育中心數(shù)字時尚學(xué)院院長、策展人金宏淵解釋，“真正的創(chuàng)新是多維、循環(huán)、共生共榮的系統(tǒng)，就像DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)，To B的科技螺旋與To C的時尚螺旋相互纏繞、協(xié)同演進。”
在戶外運動時尚領(lǐng)域，消費者需求瞬息萬變，“快”成為制勝關(guān)鍵。常熟敏銳捕捉到這一趨勢。
時隔兩年再次來到常熟，SKAI數(shù)绱科技創(chuàng)始人茅旭超感慨萬千：“這里在戶外領(lǐng)域的發(fā)展超乎想象?！贝舜?，他帶著被國際市場驗證過的SKAI大模型回歸。
“SKAI大模型通過數(shù)字孿生和物理仿真，能快速將真實產(chǎn)品生成高質(zhì)量營銷視頻素材。”茅旭超介紹，與傳統(tǒng)方式相比，大模型在時間、效率和成本上能優(yōu)化90%以上?；诔Ｊ鞈敉猱a(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，他信心滿滿地落地三大中心，為當(dāng)?shù)胤b品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力。
LOOK AI也在不斷突破效率極限?！霸O(shè)計師手繪草圖時，AI能同步渲染出真實上身效果圖，還能實時調(diào)整細節(jié)?！被静僮骺萍加邢薰臼袌隹偙O(jiān)龍潔介紹，以前做一張高保真設(shè)計稿要4小時以上，現(xiàn)在10分鐘就能完成。該軟件全球用戶達10萬，覆蓋190多個國家，平臺收集的數(shù)據(jù)成為設(shè)計師的靈感源泉，推動著時尚與科技的深度融合。
“紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向必定是個性化定制?！苯鸷隃Y說，無論科技還是時尚，核心都是產(chǎn)業(yè)人才的支撐。
北京服裝學(xué)院學(xué)生柳沭焓在2025“常熟杯”時尚設(shè)計大賽中脫穎而出?！斑@是我第一次體驗從‘畫稿’到‘成衣’的全過程，收獲巨大?！彼淖髌贰端菰粗亟M》致力于將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代理念相結(jié)合。“獎金只是驚喜之一，后續(xù)的導(dǎo)師孵化和資源對接，讓我更有信心繼續(xù)優(yōu)化作品，真正實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新。”
為培養(yǎng)更多專業(yè)人才，北京服裝學(xué)院與常熟啟動“時尚產(chǎn)業(yè)高級人才培養(yǎng)計劃”。北京服裝學(xué)院國內(nèi)合作與教育實踐部部長續(xù)延表示：“我們將面向常熟及周邊時尚產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家、主理人、設(shè)計師開展定制化培訓(xùn)，為中國未來5—10年培養(yǎng)時尚行業(yè)領(lǐng)軍人才?！边@一計劃將為科技與時尚的協(xié)同發(fā)展注入源源不斷的動力，讓常熟在“戶外·時尚·科技”的道路上越走越遠。
