2026年“五一”假期，浙江省消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)量質(zhì)雙升態(tài)勢(shì)。浙江省商務(wù)廳5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的440家零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額24.9億元，同比增長(zhǎng)5.0%，增速較2025年同期加快2.8個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)示范步行街(商圈)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)12.3%，成為假日消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

　　商圈消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，與“春假+五一”疊加形成的超長(zhǎng)消費(fèi)窗口密切相關(guān)。省教育廳等部門(mén)聯(lián)動(dòng)超100家景區(qū)、博物館推出150余條優(yōu)惠舉措，帶動(dòng)親子消費(fèi)熱度顯著攀升。

　　在各大商圈中，首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為吸引年輕客流的“流量密碼”。以杭州武林商圈為例，節(jié)前啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)的恒隆廣場(chǎng)集聚超80家浙江或杭州首店，“五一”期間單日客流量突破16萬(wàn)人次。拱墅區(qū)五大商業(yè)綜合體整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，客流量同比增長(zhǎng)超140%。杭州上城區(qū)湖濱、吳山、錢(qián)江新城三大商圈假期累計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額11.69億元，同比增長(zhǎng)39.63%，人流量達(dá)371.2萬(wàn)人次。

　　首店經(jīng)濟(jì)的火熱直接拉動(dòng)了餐飲消費(fèi)。浙江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，假日期間銀聯(lián)商務(wù)餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)5.4%。

　　以舊換新政策延續(xù)釋放紅利，成為拉動(dòng)大宗消費(fèi)和智能消費(fèi)的雙引擎。今年4月初，浙江省第二批國(guó)債資金38.7億元全面落地，各地聯(lián)合商家同步推出廠家補(bǔ)貼、金融讓利等活動(dòng)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來(lái)全省消費(fèi)品以舊換新累計(jì)惠及消費(fèi)者578.2萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)535.7億元。

　　本輪以舊換新的一個(gè)突出特點(diǎn)是帶火了以智能手表、智能眼鏡、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)為代表的“新三樣”產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)消費(fèi)者通過(guò)以舊換新購(gòu)買(mǎi)智能手表、眼鏡等產(chǎn)品達(dá)354萬(wàn)件，帶動(dòng)消費(fèi)109.5億元。科技消費(fèi)的升溫在杭州文三數(shù)字生活街區(qū)得到集中體現(xiàn)——杭州發(fā)布的30款“科技新特產(chǎn)”在此集中亮相，街區(qū)假期總營(yíng)業(yè)額近130萬(wàn)元，客流達(dá)5.2萬(wàn)人次。

　　縣域旅游成為今年“五一”浙江消費(fèi)市場(chǎng)的另一增長(zhǎng)極。義烏國(guó)際商貿(mào)城發(fā)揮“世界超市”的商貿(mào)底色，推出休閑觀光與深度購(gòu)物相結(jié)合的“進(jìn)貨式旅游”模式，“五一”期間累計(jì)吸引游客330萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%以上。溫州園博園推出超150場(chǎng)活動(dòng)，單日入園客流量超30萬(wàn)人次。

　　消費(fèi)場(chǎng)景的拓展遠(yuǎn)不止于此。全省首條跨省低空觀光航線在溫州蒼南縣與福建太姥山景區(qū)之間開(kāi)通，單程飛行僅需15分鐘，解鎖了低空文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。全省107對(duì)高速服務(wù)區(qū)整合特色文旅、浙產(chǎn)好食品、國(guó)潮科技等資源，推出360項(xiàng)“好物進(jìn)服務(wù)區(qū)”品牌，首發(fā)455項(xiàng)“必吃、必游、必購(gòu)”榜單，將服務(wù)區(qū)從過(guò)路“驛站”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)新陣地。

　　體育賽事成為文旅流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化的新通道。假日期間，全省640場(chǎng)演藝、賽事等主題活動(dòng)輪番上演，帶動(dòng)體育娛樂(lè)類商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.0%?！皡窃奖闭憬〕鞘凶闱蚵?lián)賽六輪賽事累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾45.6萬(wàn)人次，杭州市臨平區(qū)聯(lián)動(dòng)舉辦國(guó)際時(shí)尚體育周與“吳越杯”足球聯(lián)賽，投放消費(fèi)券90萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超2000萬(wàn)元。

　　從商圈首店經(jīng)濟(jì)到縣域“反向旅游”，從以舊換新政策驅(qū)動(dòng)到低空消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，浙江“五一”消費(fèi)市場(chǎng)的5.0%增長(zhǎng)并非單一引擎拉動(dòng)，而是新供給、新賽道、新模式、新場(chǎng)景協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。在全省640場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)的共同催化下，這個(gè)超長(zhǎng)假期正從消費(fèi)“爆點(diǎn)”向延展“消費(fèi)季”加速演進(jìn)。