??1月30日晚，“來(lái)浦東過(guò)大年”新春系列活動(dòng)在浦東美術(shù)館啟動(dòng)。浦東將推出千場(chǎng)新春主題活動(dòng)，以高品質(zhì)文化供給為新春佳節(jié)“點(diǎn)睛”，以“滿城盡是中國(guó)紅，處處洋溢中國(guó)風(fēng)”為主題，開(kāi)展年味氛圍營(yíng)造，與前期已經(jīng)啟動(dòng)的浦東“新春嘉年華”消費(fèi)季活動(dòng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，釋放“來(lái)浦東過(guò)大年”的強(qiáng)磁場(chǎng)，吸引廣大賓朋在丙午馬年春節(jié)的超長(zhǎng)假期，奔赴一座城。
??市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)趙嘉鳴，市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記李政，市政府副秘書長(zhǎng)、浦東新區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)吳金城，市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)鐘曉敏，市體育局黨組書記、局長(zhǎng)徐彬，新華社上海分社黨組書記、社長(zhǎng)王永前啟動(dòng)系列活動(dòng)，為新春燈光秀亮燈。市委宣傳部副部長(zhǎng)、市國(guó)資委副主任黃斌兵，市精神文明建設(shè)辦公室專職副主任馮芳，上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）黨委副書記、副臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明，世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張鳴，上海圖書館黨委書記楊春花，上海圖書館館長(zhǎng)陳超，浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)黃瑋等出席活動(dòng)。
??為給市民群眾獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩紛呈的新春盛宴，浦東新區(qū)在去年底就成立了“來(lái)浦東過(guò)大年”工作專班，統(tǒng)籌市、區(qū)多方力量，全面調(diào)度各方資源，全力抓好新春氛圍營(yíng)造、活動(dòng)組織策劃、資源供給保障、媒體宣傳推廣等重點(diǎn)工作，讓廣大市民游客春節(jié)期間來(lái)浦東感受全城共慶的新春氛圍，飽覽穿越千年的文博大展，觀賞精彩紛呈的重磅演出，打卡新春專屬的景區(qū)活動(dòng)，體驗(yàn)熱鬧非凡的年味慶典，向海內(nèi)外賓朋和廣大市民發(fā)出“來(lái)浦東過(guò)大年”的盛情邀約。
??浦東換上“過(guò)年裝扮”，濃濃中國(guó)風(fēng)傳遞新春暖意
??浦東作為上海最具國(guó)際范的現(xiàn)代化城區(qū)，即將滿溢濃郁的中國(guó)紅。通過(guò)統(tǒng)一視覺(jué)設(shè)計(jì)、全域氛圍營(yíng)造，從浦江之畔到東海之濱，紅紅火火的“過(guò)年裝扮”處處傳遞新春暖意。
??大街小巷張燈結(jié)彩，中國(guó)紅浸染全城。500條市政道路、89座口袋公園、103座城市公園，布置紅燈籠、中國(guó)結(jié)。600個(gè)重點(diǎn)路段的公交車站，投放節(jié)日宣傳畫面。全區(qū)50個(gè)商圈、景區(qū)景點(diǎn)的戶外大屏資源，上線新春主題宣傳內(nèi)容。各街鎮(zhèn)在公園、廣場(chǎng)、商場(chǎng)等人流密集區(qū)域，推出各具特色的活動(dòng)，讓“年味”融入市民日常生活。
??世紀(jì)大道流光溢彩，重點(diǎn)區(qū)域燈火璀璨。以砂巖廣場(chǎng)為起點(diǎn)布置奔騰赤馬燈飾，浦東標(biāo)志性日晷雕塑下鋪滿落地紅燈籠，沿線布置大型發(fā)光燈籠、中國(guó)結(jié)、立體燈牌及“滿天星”燈飾，打造3.9公里的“星光大道”。世博大道沿線點(diǎn)綴的紅燈籠，一路延伸至“東方之冠”中華藝術(shù)宮，烘托出這座中國(guó)紅建筑巨構(gòu)的磅礴氣勢(shì)。小陸家嘴明珠環(huán)島中央設(shè)置馬年主題藝術(shù)花壇，上方環(huán)形連廊懸掛滿天星燈珠，下方布置駿馬造型燈籠，上下呼應(yīng)營(yíng)造星河環(huán)繞、燈籠輝映的喜慶場(chǎng)景。浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)布置的紅燈籠與新春主題海報(bào)，第一時(shí)間為來(lái)往旅客帶來(lái)新春的問(wèn)候。
??小陸家嘴熠熠生輝，光影展演點(diǎn)亮新氣象。1月30日當(dāng)晚、2月15日至2月23日期間，陸家嘴區(qū)域?qū)⑴e辦光影聯(lián)動(dòng)展演，國(guó)金中心雙子塔、凱賓斯基酒店、震旦大廈、上海中心、花旗集團(tuán)大廈等大屏光影，浦東美術(shù)館“一馬當(dāng)先、奮力一跳”裸眼3D秀，同步展示浦東“奮進(jìn)引領(lǐng)區(qū)，走好新征程”的新愿景。
??地標(biāo)商圈潮流涌動(dòng)，老街古鎮(zhèn)煙火升騰。新場(chǎng)、川沙、三林、高橋等老街古鎮(zhèn)依托青瓦屋檐紅燈籠、傳統(tǒng)舞獅巡游等民俗活動(dòng)，還原江南古鎮(zhèn)新春韻味。
??陸家嘴、前灘、張楊路等商圈打造差異化新春打卡場(chǎng)景，聯(lián)合國(guó)際一線品牌推出馬年主題打卡裝置，融合時(shí)尚元素與傳統(tǒng)年味營(yíng)造冰雪主題場(chǎng)景，通過(guò)雪人、雪屋、旋轉(zhuǎn)木馬等裝置營(yíng)造夢(mèng)幻節(jié)日氛圍。
??大展、大演、大IP，讓這個(gè)新春年味濃起來(lái)人氣旺起來(lái)
??浦東作為全市高品質(zhì)文化資源的重點(diǎn)集聚區(qū)，各類資源豐富。春節(jié)期間將為各類人群提供一站式感受頂尖中華傳統(tǒng)文化魅力的大禮包，為上海打造“中國(guó)入境游第一站”“中國(guó)入境消費(fèi)第一城”，增添新場(chǎng)景、新動(dòng)能。
??新春期間，浦東重點(diǎn)場(chǎng)館紛紛拿出鎮(zhèn)館之寶打造新春大展。朵云軒在上海美術(shù)館推出“云藏千年——朵云軒庫(kù)藏珍品展”，成立126年來(lái)珍藏的一批稀世珍寶首次出庫(kù)，呈現(xiàn)張大千、徐悲鴻、左宗棠、弘一法師等近現(xiàn)代名家精品，上圖東館推出“情比金堅(jiān)——典籍文獻(xiàn)新春特展”，首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上博東館攜手紐約大都會(huì)博物館推出“融古爍新：宋元明清銅器”特展；浦東美術(shù)館攜手法國(guó)盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，打造春節(jié)期間的現(xiàn)象級(jí)文化盛宴。
??40場(chǎng)精彩紛呈的重磅演出，將打破以往春節(jié)期間演出市場(chǎng)的冷清。2月21日、22日，東方體育中心舉辦2場(chǎng)任賢齊演唱會(huì)，2月22日梅奔中心舉辦1場(chǎng)capper演唱會(huì)，三場(chǎng)門票已全部售罄。劉若英、張靚穎、黃明昊等明星歌手將火熱開(kāi)唱，前灘31將推出陸川導(dǎo)演的《天工開(kāi)物》舞蹈秀，東方藝術(shù)中心將帶來(lái)彩虹合唱團(tuán)合唱?jiǎng)?、“?ài)樂(lè)之城”經(jīng)典名曲音樂(lè)會(huì)、昆劇《奇雙會(huì)》等。
??浦東各大景區(qū)將推出各具特色的新春活動(dòng)。上海迪士尼樂(lè)園打造“冬日奇境”，游客可以暢游掛滿中式燈籠的米奇大街。海昌海洋公園推出虎鯨拜年，上海野生動(dòng)物園觀大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”春節(jié)首秀。東方明珠親子登高，上海千古情沉浸式新春演藝，世博文化公園世界花藝園春季花展等，將帶來(lái)更多元化的新春游樂(lè)體驗(yàn)。
??創(chuàng)新推出首屆“浦東中國(guó)年味節(jié)”，在陸家嘴濱江活力登場(chǎng)，盛邀市民游客“在世界地標(biāo)，品中國(guó)年味”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)匯聚“滬上年味”“各省年禮”等150余個(gè)品牌，近30位B站UP主帶來(lái)美食、手作、繪畫等線上線下多維體驗(yàn)?！棒~燈巡游”等十大主題活動(dòng)，浦江邊打鐵花等15場(chǎng)非遺展演，國(guó)潮戲劇等15場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的沉浸式演出，以中國(guó)紅為主色調(diào)的八駿迎福燈等藝術(shù)打卡裝置，用當(dāng)代語(yǔ)匯詮釋傳統(tǒng)年俗，打造出具有浦東特色的中國(guó)春節(jié)新模式。
??悠長(zhǎng)假期+傳統(tǒng)年味+場(chǎng)景體驗(yàn)，點(diǎn)燃新春消費(fèi)市場(chǎng)
??“來(lái)浦東過(guò)大年”新春系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，發(fā)布了“來(lái)浦東過(guò)大年”新春嘉年華線路VCR，向一批景區(qū)、酒店、商圈、場(chǎng)館頒發(fā)“2026新春嘉年華”優(yōu)質(zhì)合作伙伴證書?！皝?lái)浦東過(guò)大年”新春系列活動(dòng)疊加2026浦東“新春嘉年華”，兩大IP將一同聯(lián)動(dòng)至3月，打造各具特色、相互引流的文旅商體展迎新活動(dòng)，以“悠長(zhǎng)假期+傳統(tǒng)年味+場(chǎng)景體驗(yàn)”，激活新春消費(fèi)市場(chǎng)，放大消費(fèi)效應(yīng)。比如，陸家嘴商圈結(jié)合首屆浦東中國(guó)年味節(jié)，同步聯(lián)動(dòng)商圈、景點(diǎn)、酒店、文化場(chǎng)館等推出專屬消費(fèi)權(quán)益與聯(lián)名產(chǎn)品；通過(guò)線上線下全場(chǎng)景、多類型的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引各類消費(fèi)人群感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市生活的精彩交融。
??來(lái)這里，過(guò)一場(chǎng)“紅”出國(guó)際范的中國(guó)年！“來(lái)浦東過(guò)大年”新春系列活動(dòng)的啟動(dòng)，將傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需更好地結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步匯聚大流量、點(diǎn)燃旺人氣、帶動(dòng)新消費(fèi)、提升新價(jià)值。作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)，浦東秉持“新起點(diǎn)、新作為”，以打造習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地的“浦東樣本”為目標(biāo)，傳承中華文化傳統(tǒng)，傳播中華文明精神，講好新時(shí)代浦東在新思想引領(lǐng)下的生動(dòng)故事。
