7月16日，在距離中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——七夕還有一個(gè)月之際，中國(guó)情人節(jié)首倡者——紅豆集團(tuán)打造的第十八屆紅豆七夕節(jié)暨七夕愛(ài)購(gòu)月正式啟動(dòng)。本屆紅豆七夕節(jié)以“愛(ài)在七夕，情滿(mǎn)中國(guó)”為主題，通過(guò)全媒體獨(dú)家冠名央視三套七夕晚會(huì)、打造紅豆七夕節(jié)主題晚會(huì)、紅豆2018錫山宛山湖國(guó)際馬拉松、七夕專(zhuān)題報(bào)道等活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的紅豆七夕愛(ài)購(gòu)月各種優(yōu)惠回饋活動(dòng)，不僅給全國(guó)觀(guān)眾帶來(lái)豐富多彩的七夕饕餮盛宴，還享受到七夕買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的最實(shí)惠購(gòu)物樂(lè)趣。

　　今年七夕當(dāng)晚，將在央視三套播出的《天下有情人——紅豆七夕特別節(jié)目》，是紅豆集團(tuán)第三次全媒體獨(dú)家冠名的央視三套七夕晚會(huì)。據(jù)悉，本屆央視三套七夕晚會(huì)，分三部分組成，包括講述七夕傳統(tǒng)文化;述說(shuō)新時(shí)代七夕;夢(mèng)想起航，闡述有小家的付出才有大國(guó)的輝煌，國(guó)泰民安，以小家鑄大國(guó)。晚會(huì)愛(ài)情故事來(lái)自于為港珠澳大橋建設(shè)付出的建設(shè)者們，西安交大15位西遷老教授他們體現(xiàn)的西遷精神。在播出上，晚會(huì)大幅創(chuàng)新，將采取“三臺(tái)融合”的方式，突出新媒體傳播，聯(lián)合新媒體CNTV和央廣傳媒，在CCTV3和央廣播出。

　　通過(guò)江蘇影視頻道、無(wú)錫電視臺(tái)播出的紅豆七夕節(jié)主題晚會(huì)，是紅豆集團(tuán)在今年在七夕活動(dòng)上的創(chuàng)新。如何更好地弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)，講好中國(guó)故事?此次晚會(huì)在總體規(guī)劃下，形成主題立意各有側(cè)重，敘述故事方式各有內(nèi)涵，呈現(xiàn)方式豐富多樣的系列經(jīng)典華章。今年推出的第一季，聚焦紅色戀曲，仰望偉人風(fēng)采，讓中國(guó)情人節(jié)植根于中華偉人的摯愛(ài)深情之中，繼往開(kāi)來(lái)，通過(guò)他們的個(gè)人小愛(ài)上升到家國(guó)大愛(ài)的演繹，給人以深刻的教育和啟迪。這是信仰的呼喚，也是精神的傳遞。晚會(huì)的具體結(jié)構(gòu)為，讓神話(huà)傳說(shuō)的牛郎織女，俯仰天上人間，由他們推薦出系列偉人之戀，包括孫中山和宋慶齡，毛澤東和楊開(kāi)慧，瞿秋白和楊之華，周恩來(lái)和鄧穎超等，而當(dāng)代的青年男女，在一場(chǎng)集體婚禮中，得到了先輩的祝福。晚會(huì)的這種時(shí)空跨越，神話(huà)與現(xiàn)實(shí)交接，形成獨(dú)特的審美意境，讓觀(guān)眾在欣賞一場(chǎng)高水平的晚會(huì)的同時(shí)，在思想上也得到凈化和啟動(dòng)。在每個(gè)愛(ài)情故事的表演形式上，也是多種多樣的，包括，清唱?jiǎng)　⒏鑴?、吟誦及雙人舞、情景斷句、戲曲、音樂(lè)劇等，整個(gè)晚會(huì)通過(guò)紅色戀人的紅色戀歌、紅色戀曲，不僅詮釋了紅豆相思之情，也使紅色血脈融進(jìn)當(dāng)代青年的靈魂之中，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律和正能量。

　　另外，今年紅豆獨(dú)家冠名的紅豆2018錫山宛山湖國(guó)際馬拉松也是亮點(diǎn)之一。精彩活動(dòng)配合復(fù)興號(hào)、和諧號(hào)品牌專(zhuān)列大冠名、江蘇廣電七夕專(zhuān)題報(bào)道等，必將在七夕節(jié)前后形成持續(xù)宣傳、關(guān)注熱點(diǎn)。集團(tuán)各個(gè)子公司豐富多彩的宣傳活動(dòng)，及線(xiàn)上線(xiàn)下各種促銷(xiāo)活動(dòng)也在陸續(xù)展開(kāi)。像紅豆股份從6月份就開(kāi)始第五屆尋找最美愛(ài)的故事，紅豆居家周周推爆款，通用股份在七夕愛(ài)購(gòu)月期間，開(kāi)展“輪到.說(shuō)愛(ài)你”主題活動(dòng)，紅豆杉健康行、愛(ài)購(gòu)一夏等等。