為維護廣告市場秩序、保障消費者合法權(quán)益，市市場監(jiān)管局近日啟動為期半年的廣告中提示性用語亂象清理整治工作，重點整治廣告中提示性用語“大字吸睛、小字免責(zé)”等“玩文字游戲”的營銷陋習(xí)，以及隨意宣稱“第一、首創(chuàng)、最佳”等營銷亂象。

此次整治聚焦六大重點領(lǐng)域：依法整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告，重點針對手機、電腦、汽車等技術(shù)復(fù)雜性產(chǎn)品及旅游、餐飲等促銷廣告中，以“大字”突出產(chǎn)品性能、以“小字”隱去限制性條件或不利交易條件的行為；依法查處未標(biāo)注或弱化標(biāo)注提示用語的行為，特別是藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告中未按規(guī)定清晰標(biāo)注“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”等法定提示；依法查處使用“第一”“首創(chuàng)”“最佳”等絕對化用語的違法廣告；加強引證廣告監(jiān)管，重點排查引證內(nèi)容無出處、歪曲夸大、結(jié)論不實等情形；強化對廣告主自證內(nèi)容的監(jiān)管，嚴(yán)禁以未標(biāo)明限定條件的自研數(shù)據(jù)或?qū)嶒瀳蟾嬲`導(dǎo)消費者；強化對廣告發(fā)布媒介的監(jiān)管，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺、戶外廣告設(shè)施運營單位及廣告設(shè)計制作單位落實相關(guān)責(zé)任。

下一步，全市市場監(jiān)管部門將強化屬地監(jiān)管，加強合規(guī)指導(dǎo)，引導(dǎo)廣告經(jīng)營主體摒棄“文字游戲”式廣告，并加大線下巡查與線上監(jiān)測力度，對欺騙誤導(dǎo)消費者、擾亂市場秩序的行為依法從嚴(yán)查處。