今年以來(lái)，江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆出圈，成為現(xiàn)象級(jí)體育賽事之一，“浙BA”、三亞經(jīng)濟(jì)圈熱帶雨林挑戰(zhàn)賽等體育賽事熱點(diǎn)紛呈，掀起新一輪全民健身的體育熱潮。與此同時(shí)，近日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），錨準(zhǔn)體育消費(fèi)潛力，以6項(xiàng)20條重大舉措全方位推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)。
體育企業(yè)多點(diǎn)開花，產(chǎn)業(yè)體系枝繁葉茂?！兑庖姟诽岢?，到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。今年“蘇超”足球賽事火爆出圈，激勵(lì)人造草坪行業(yè)持續(xù)深耕，例如，綠城體育繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)力度，并改進(jìn)生產(chǎn)線，成為國(guó)內(nèi)首批開發(fā)免填充人造草坪、并獲得可回收人造草坪發(fā)明專利且實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的技術(shù)企業(yè)，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)“揚(yáng)帆出?！保宫F(xiàn)中國(guó)體育“智造”實(shí)力。同時(shí)，搭乘全球健康理念普及東風(fēng)，體育用品企業(yè)緊扣時(shí)代律動(dòng)，青島英派斯健康科技股份有限公司在“青島科技創(chuàng)新園”建新體育產(chǎn)業(yè)園，配備數(shù)字化智能制造系統(tǒng)，契合“多品類、小批量、高頻次”的高端定制和柔性生產(chǎn)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，打造產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理系統(tǒng)。體育領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)近年來(lái)持續(xù)突破技術(shù)壁壘、優(yōu)化管理模式，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)水平提升注入強(qiáng)大力量。
體育消費(fèi)潛力無(wú)窮，產(chǎn)業(yè)實(shí)力拔節(jié)生長(zhǎng)。體育消費(fèi)場(chǎng)景多元培育、消費(fèi)活動(dòng)優(yōu)惠頻出、體育用品標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)……種種體育消費(fèi)需求迸發(fā)，2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音四家電商平臺(tái)體育用品零售額達(dá)到2181.67億元，較去年同期的1856.78億元增長(zhǎng)17.5%，遠(yuǎn)高于2025年上半年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速的6.0%。另一方面，“冰雪經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”等帶動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)融合，拓寬消費(fèi)潛力新路徑，例如貴州的“村BA”“村超”憑借濃郁的民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)村特色，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；江蘇省城市足球聯(lián)賽推動(dòng)省域“高鐵+城際軌交”的毛細(xì)血管網(wǎng)絡(luò)加速成網(wǎng)；2025年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模正式突破10053億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)將成為萬(wàn)億級(jí)新增長(zhǎng)點(diǎn)。體育消費(fèi)的復(fù)合生態(tài)全域驅(qū)動(dòng)，不僅創(chuàng)造了可觀的直接收益，更在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市升級(jí)、文化傳播等維度釋放著乘數(shù)效應(yīng)。
體育市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，多措并舉激發(fā)動(dòng)能?！兑庖姟诽岢?項(xiàng)20條重點(diǎn)舉措為體育產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)心劑，其核心價(jià)值在于構(gòu)建了“供給升級(jí)——消費(fèi)激活——生態(tài)優(yōu)化”的閉環(huán)體系，展現(xiàn)出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻把握。橫向來(lái)看，體育服務(wù)供給持續(xù)擴(kuò)容絕非簡(jiǎn)單的數(shù)量疊加，而是通過(guò)打破行政壁壘與資源分割，推動(dòng)公共體育資源向社區(qū)、鄉(xiāng)村下沉，例如上海建設(shè)“15分鐘體育生活圈”，讓市民出門即達(dá)健身場(chǎng)地，這種系統(tǒng)性布局既破解了“健身去哪兒”的民生難點(diǎn)，又通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量全域均衡，彰顯政策的普惠性與前瞻性?？v向維度上，跨界融合舉措極具突破性，“跳出體育看體育”，以“體育+”思維推動(dòng)體育與文旅、科技、健康等產(chǎn)業(yè)深度耦合，開辟新賽道?！兑庖姟纷⒅乜椕鼙Ｕ暇W(wǎng)，通過(guò)稅收減免、金融支持等方式直擊體育企業(yè)輕資產(chǎn)與融資痛點(diǎn)，簡(jiǎn)化審批、放寬準(zhǔn)入釋放社會(huì)力量參與熱情。政策精準(zhǔn)發(fā)力，筑牢了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展制度根基，充分發(fā)揮了市場(chǎng)資源配置的決定性作用。
從體育“流量”變?yōu)橄M(fèi)“增量”，從“全民健身計(jì)劃”成長(zhǎng)為“拉動(dòng)內(nèi)需潛力股”，體育產(chǎn)業(yè)正以其強(qiáng)健的生命活力帶動(dòng)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展欣欣向榮。
供稿：岔河鎮(zhèn)（張瑩）
編輯：陳 霞
審核：劉軍波
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原標(biāo)題：《洪聲E評(píng) | 體育產(chǎn)業(yè)“引擎”轟鳴，掀起消費(fèi)“熱浪”》
