今年夏天，籃球是杭州最動(dòng)聽(tīng)的“城市BGM”。7月16日，在“浙BA”杭州東部賽區(qū)的這一輪對(duì)陣中，錢(qián)塘隊(duì)68∶77不敵西湖隊(duì)、臨平隊(duì)主場(chǎng)86∶90惜敗于拱墅隊(duì)，是關(guān)注度很高的兩場(chǎng)比賽。賽場(chǎng)內(nèi)，攻防轉(zhuǎn)換間“火花四濺”；賽場(chǎng)外，杭州文旅趁熱打鐵，不斷推出以“觀浙BA游杭州”為主題的優(yōu)惠，讓賽事的流量紅利得到更充分釋放。
目前，杭州60余場(chǎng)旅游演藝及熱門(mén)演出，向“浙BA”參賽選手與持票觀眾推出門(mén)票最低2.5折優(yōu)惠。隨著預(yù)選賽戰(zhàn)況愈演愈烈，好戲不斷上演，杭州的“夏日經(jīng)濟(jì)”因多元化的“賽事+文旅”體驗(yàn)場(chǎng)景而釋放出新的活力。
賽場(chǎng)內(nèi)外同頻沸騰 游客秒變“最強(qiáng)后援團(tuán)”
16日晚，“浙BA”杭州東部賽區(qū)比賽正酣，觀眾席上吶喊聲、助威聲響徹整個(gè)球館。球場(chǎng)外，配套賽事推出的“浙BA”主題市集，又是“第二現(xiàn)場(chǎng)”之一，正在將賽事的熱度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的熱度。
“來(lái)杭州出差還能看球賽，算是意外收獲。”來(lái)自湖北的游客錢(qián)先生在臨平體育中心收獲了“浙BA”初體驗(yàn)，盡管只是在“第二現(xiàn)場(chǎng)”的大屏看直播，但他還是覺(jué)得“浙BA”的氛圍很有感染力。
這兩天，他住在臨平體育中心對(duì)面的酒店，看到體育中心連著幾晚都很熱鬧，打聽(tīng)了才知道是在辦“浙BA”的賽事。他表示，“既然住在臨平，我就要支持主隊(duì)。這次雖然不是職業(yè)賽，但團(tuán)隊(duì)配合與助攻還是很精彩的?！?/p>
同樣，西湖隊(duì)球迷、大學(xué)生“小X”（網(wǎng)名）在錢(qián)塘隊(duì)對(duì)陣西湖隊(duì)比賽結(jié)束后，又在賽場(chǎng)外的大屏上看了第二場(chǎng)比賽，“氣氛特別好，有點(diǎn)舍不得走”。
安全有序的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，讓文商旅體消費(fèi)場(chǎng)景在一場(chǎng)比賽中，被巧妙激活。在“浙BA”杭州西部賽區(qū)的舉辦地富陽(yáng)，除主賽場(chǎng)之外，首創(chuàng)奧特萊斯、今慧城等商業(yè)綜合體，以及龍門(mén)古鎮(zhèn)等景區(qū)均設(shè)立了“第二現(xiàn)場(chǎng)”。
數(shù)據(jù)顯示，7月13日-16日，富陽(yáng)龍門(mén)古鎮(zhèn)景區(qū)游客接待量超2.5萬(wàn)人次，當(dāng)7米長(zhǎng)大屏切至“浙BA”賽事直播時(shí)，游客瞬間化身“最強(qiáng)后援團(tuán)”，晚上富陽(yáng)主要的商業(yè)綜合體的客流量增幅明顯，營(yíng)業(yè)額較平時(shí)少則增長(zhǎng)10%，多則超過(guò)30%；截至7月15日，臨平體育中心“浙BA”主題市集累計(jì)客流量達(dá)15萬(wàn)人次，累計(jì)消費(fèi)180萬(wàn)元。
杭州“寵粉”不斷 60余場(chǎng)演藝有“觀賽”優(yōu)惠
一場(chǎng)“浙BA”，加速了文商旅體的融合發(fā)展，賽事IP的溢出效應(yīng)在多元領(lǐng)域不斷顯現(xiàn)。
為了盡地主之誼，各地陸續(xù)發(fā)布了“寵粉”舉措。從籃球場(chǎng)到商圈、景區(qū)、演藝新空間，一張小小的“浙BA”門(mén)票，成為解鎖杭州“夏日經(jīng)濟(jì)”的一把新鑰匙。
記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，“浙BA”期間，杭州共有23家演藝單位（含9家旅游演藝單位）、超60場(chǎng)演藝參與讓利活動(dòng)。參賽球員、持票觀眾可憑有效證件，享受《宋城千古情》《江清月近人》等旅游演藝，以及金沙湖大劇院的芭蕾舞劇《天鵝湖》門(mén)票五折優(yōu)惠；臨平大盒沉浸式藝術(shù)中心推出演出門(mén)票六折或買(mǎi)一贈(zèng)一優(yōu)惠；杭州大劇院推出話劇《紅樓夢(mèng)》門(mén)票七五折優(yōu)惠、話劇《寶島一村》門(mén)票八折優(yōu)惠；蝴蝶劇場(chǎng)推出《夏摩爾之夜》門(mén)票買(mǎi)一贈(zèng)一優(yōu)惠。
此外，杭州雪極星城市滑雪中心、新聯(lián)直升機(jī)場(chǎng)、M511光影匯、杭州元探索館等文旅體驗(yàn)場(chǎng)所都在“浙BA”杭州賽區(qū)預(yù)選賽期間，推出不同程度的優(yōu)惠。而臨平、富陽(yáng)、建德均已針對(duì)持票球迷推出數(shù)十項(xiàng)文旅優(yōu)惠。
這個(gè)夏天，當(dāng)競(jìng)技體育與文旅體驗(yàn)激情碰撞，不僅帶來(lái)短暫的流量與熱度，更為杭州的“夏日經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)無(wú)限可能。
