2015年底，江蘇南通家紡城規(guī)劃建立了微供市場，立足消費升級，為線上線下的社群營銷，提供個性化、高品質的貨源。在三年的時間里，已快速集聚商戶達550家，3萬余人從事電商、微商，間接帶動創(chuàng)業(yè)人群20萬人，快遞企業(yè)每天的出單量超過30萬單。目前，南通家紡(通州、海門)的網上零售已占到全國家紡網上零售50%以上的份額。
經過多年的發(fā)展，微供市場所在的南通家紡城(通州區(qū)川姜鎮(zhèn))已集聚家紡企業(yè)3000多家，各類經營戶8000多家，市場年成交額600多億元，產品暢銷國內各地，遠銷全球100多個國家和地區(qū)。。2018年入選第二批江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務特色產業(yè)園(街)區(qū)名單。
南通家紡城(通州區(qū)川姜鎮(zhèn))入選第一批江蘇省紡織服裝行業(yè)特色小鎮(zhèn)，連續(xù)五年被阿里研究院認定為淘寶鎮(zhèn)，下轄的12個村被認定為“淘寶村”。
在電子商務的發(fā)展上，南通家紡城并未止步于國內市場，而是將目光放在了全球，探索跨境電商的“藍海”。
中國南通家紡城跨境電商產業(yè)孵化中心主任許燕城曾表示，家紡行業(yè)在全球有著廣泛影響力，但在跨境電商領域，家紡行業(yè)尚且是個嬰兒，有著無限廣闊的成長空間和發(fā)展機遇。
“首先，拓展空間巨大。”據他介紹。相關數據顯示，每年全球家紡的需求大約是1000億美金，而這其中中國貢獻的份額是400億美金左右，拓展空間大。
許燕城還稱，家紡行業(yè)重復購買率比較高。“家紡在發(fā)達國家是高頻次的消費品，類似于服裝，屬于快銷品行列。紡織品可分成家用紡織品、服裝用紡織品和工業(yè)紡織品等。
發(fā)達國家尤其是美國和日本，他們整個家紡的纖維總量需求已經超過了服裝，達到40%。而歐盟地區(qū)，尤其是英法為代表的差不多是38% 左右，消費總量來講，家紡的需求在西方已經超過了服裝，國內要差一點，因為家紡歷史比較短不到30年。整個西方消費習慣也注定了這是一個消耗比較大，頻次比較高的一個品類。
“再者，境外電商日趨成熟。海外線上零售占比逐年在提高，2016年整個美國線上零售的增速要大大超過線下，資本市場也可以反映出現狀，亞馬遜市值一直往上走，2016年已經超過了美國線下八大零售商市值的總額，說明資本市場非?？春镁€上這塊‘肥肉’。”許燕城說。
許燕城還表示，2016年中國出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬億元，主要是3C和服裝類占了70%左右。“家紡這塊是剛剛起步的，這是問題，更是機遇。意味著有很大的空間和市場，而且家紡目前利潤率是非常高的，遠遠高于國內線上，也高于線下的零售，是一片后發(fā)優(yōu)勢的‘藍海’市場。”
家紡行業(yè)有一句話，世界家紡看中國，中國家紡看南通。許燕城用“全球中心，千億規(guī)模，品牌聚集，全產業(yè)鏈”四點全面指出了南通家紡的產業(yè)優(yōu)勢。他表示，南通家紡有著良好的外貿基礎，在核心地帶有近300多家外貿工廠，其中不乏一些龍頭企業(yè)，目前每年出口額約達60億元。隨著跨境電商供應鏈不斷完善，南通家紡的跨境電商業(yè)務必將會更上一層樓。
除此之外，南通的家紡行業(yè)具有產能體量巨大、品牌集聚、產業(yè)鏈完備等優(yōu)勢，依托一個優(yōu)勢產業(yè)做跨境電商，不僅貨源供應穩(wěn)定可控，還能兼顧效率和成本，加之政府的扶持，必將成為賣家的明智之選。
目前，南通市已建成市國際家紡城電子商務產業(yè)園、市綜合電子商務產業(yè)園等一批大型電子商務發(fā)展園區(qū)，并將南通空港產業(yè)園作為跨境電商試點產業(yè)園。
