原標題：大師首展、跨界文創(chuàng)……今年縮小圖書銷售區(qū)域，將更大空間用于閱讀活動和主題展陳

　　上海書展向讀者展示“大出版產業(yè)”魅力

　　憑借一幅灰袍甘道夫的畫像，彼得·杰克遜說服了投資方，《指環(huán)王》三部曲的世界得以在銀幕展開。這幅一錘定音的神奇畫像現身昨天開幕的“中洲旅人——約翰·豪藝術展”。蜚聲世界的插畫藝術家、電影《指環(huán)王》《霍比特人》六部曲藝術指導約翰·豪將作為今年上海書展“上海國際文學周”嘉賓，于8月中旬親臨現場與上海讀者見面。

　　包括約翰·豪藝術展在內，今年上海書展主會場和各分會場出現了許多新奇的空間與內容。距離書展主會場最近的嘉里中心分會場，上海譯文出版社的“日常之外，遇見好奇心”書展主題活動先聲奪人。記者從多家滬上出版社獲悉，今年書展有意縮小圖書銷售區(qū)域，而將更大的空間用于閱讀活動和主題展陳?？Х日疾窓C、大米扭蛋等跨界文創(chuàng)玩法將讓讀者大開眼界。市委宣傳部副部長、上海市新聞出版局局長徐炯說，面對新時代、新技術、新的產業(yè)融合趨勢，上海出版業(yè)正在努力構建新的產業(yè)格局。書，仍然是出版最核心的內容，而圍繞“書”展開的“大出版產業(yè)”將成為整個文化產業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，為文化產業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)意母本。即將開幕的上海書展正是“大出版產業(yè)”徐徐展開、向讀者展示魅力的一個窗口。

　　從新書首發(fā)到大師首展

　　如果你曾沉迷于《指環(huán)王》的魔幻史詩巨作，如果你曾驚嘆于中洲世界的模樣，那么一定不會對約翰·豪這個名字感到陌生。他筆下的《魔戒》主題系列作品，將強烈的戲劇沖突凝結于一瞬，曾為讀者的想象打開瑰麗奇絕的視覺大門，描繪出攝人心魄的中洲世界風情畫卷。

　　在思南公館舉行的“中洲旅人——約翰·豪藝術展”是約翰·豪作品首度來華展覽，也是其海外展覽中展品數量最多的一次。展覽入口處右側的墻壁上，參觀者可以看到一條龍圍繞字母“J”。這是約翰·豪特別為此次中國個展手繪的龍，進而成為展覽的主視覺。上下三層空間共展出100多幅約翰·豪插畫真跡，展示了其在托爾金構建的世界基礎上所創(chuàng)作的作品以及其他主題畫作，有約翰·豪創(chuàng)作于1979年甚至更為早期的作品，中洲主題畫作匯集眾多的著名場面，比如甘道夫對戰(zhàn)炎魔、恩特摧毀艾森加德;有人氣角色芬國昐、格羅芬德爾、萊戈拉斯、斯毛格等。約翰·豪為尚未發(fā)售的《2020年冰與火之歌官方年歷》新作的插畫“冰蜘蛛”也將首次公開展示。從不同階段的畫作、手稿、個人用品、家庭影集的陳列中，參觀者可以一路追溯約翰·豪如何從一個學畫少年蛻變?yōu)榻袢诊L格奇絕濃烈、廣受愛戴的藝術大師。

　　“多年來，上海書展以新書首發(fā)為力推重點，形成了鮮明氣質和全國影響力。從新書首發(fā)到大師首展，既是出版機構充分發(fā)掘豐富的藝術文化資源，不斷激發(fā)文化發(fā)展動力，滿足讀者精神文化需求的探索，也是文化創(chuàng)意產業(yè)與實體經濟融合，以文化創(chuàng)意為引領，實施文化創(chuàng)意內容牽引和傳播渠道再造的嘗試。”世紀出版集團黨委書記、總裁王嵐表示。

　　從平面出版到立體傳播

　　在靜安嘉里中心，以上海譯文出版社《夏洛的網》《挪威的森林》《聊天記錄》等三本書展主打書為概念的藝術裝置吸引往來市民的目光。這同樣是出版機構與商業(yè)地產“聯名”的一次嘗試，讓上海書展分會場從實體書店走向更廣闊的社會空間。出版方將在這里投放300本精品好書供讀者免費翻閱，同時在商場公共空間舉辦多場閱讀分享活動。

　　從平面的書到立體的藝術裝置，在媒介融合的趨勢下，知識內容生產的邊界逐漸消減，圖書不僅是內容的載體，更成為連接作者、讀者和出版者的入口。在業(yè)內人士看來，大眾出版正在從一次性售賣轉向對內容的深度、長線開發(fā)，產業(yè)鏈不斷延展，帶來越來越多跨界合作，從紙質書到電子書、有聲產品、影視、游戲、動漫等產業(yè)，從內容載體到傳播渠道再到閱讀方式都在全面多元化。充分挖掘內容價值、版權價值和品牌價值，成為融合發(fā)展的重要突破口。約翰·豪藝術展的幕后推手世紀文景，從2012年推出托爾金新品《霍比特人》后，七年來陸續(xù)推出《霍比特人》《魔戒》《精靈寶鉆》等18種產品。在整體引進紙質出版物的同時，從影視、文創(chuàng)等多個角度進行產品開發(fā)，成為出版機構新的追求。約翰·豪藝術展現場，讀者可以買到7種原創(chuàng)文創(chuàng)品，包括長柄傘、項鏈等。

　　“今年，我們將有意減少部分書架數量，拿出一定空間做概念。”上海人民出版社社長王為松認為，從滿滿當當的書到舒適的閱讀空間，在展陳思路上的調整也是“大出版產業(yè)”的一種折射。上海人民出版社今年成立新的文創(chuàng)部門，推出寓意為逗號的自有文創(chuàng)品牌“逗好”，目前的產品包括與一大會址紀念館、韜奮紀念館合作的紅色文創(chuàng)，以《叔本華與梵高》《棉的全球史》《高山上的小郵局》等社科文藝重點書為設計元素的杜邦紙包等，都將在書展上展示;“咖啡占卜機”為讀者提供與書對應的掛耳咖啡等新鮮的玩法也將在現場呈現。

　　在前幾屆書展上以“山腳下的書店”“24小時閱讀空間：竹居”“Roadway”等品牌書店概念設計奪人眼球的上海三聯書店，今年也有新動作。以大米、蘑菇、綠豆苗、薄荷葉為元素的“稻田上的書店”將預告與光明集團合作、有望在2021年落戶崇明島的新書店，成為文創(chuàng)產業(yè)與實體經濟融合的新案例。

　　(解放日報記者 施晨露)