原標(biāo)題：從售書(shū)場(chǎng)所到城市文化客廳 ——

　　書(shū)店2.0，讓閱讀成為生活日常

圖為鳳凰云書(shū)坊。

　　“世界讀書(shū)日”到來(lái)之際，南京先鋒書(shū)店在玄武湖梁洲覽勝樓、友誼廳的兩家新店開(kāi)張迎客，以新穎的設(shè)計(jì)、別致的主題吸引眾多讀者。如今，越來(lái)越多的個(gè)性化實(shí)體書(shū)店憑借前衛(wèi)又不失優(yōu)雅的設(shè)計(jì)、巧思又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品、有格調(diào)又不乏趣味的文藝沙龍，構(gòu)成一道道城市景觀，其功能也早已超越讀書(shū)賣(mài)書(shū)單一層次，成為一個(gè)個(gè)有溫度、有故事、有品位的文化客廳，給人們帶去美好體驗(yàn)。

　　書(shū)店變“網(wǎng)紅”迎來(lái)“打卡”熱潮

　　對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，來(lái)南京不去一趟先鋒書(shū)店五臺(tái)山總店“打卡”拍照，似乎就不能充分彰顯其文藝調(diào)性。這家由地下車(chē)庫(kù)改造的書(shū)店，曾被國(guó)際知名媒體評(píng)為“全球最美書(shū)店”，進(jìn)而成為南京城的文化新地標(biāo)。

　　漫步南京街頭，不管是街邊的獨(dú)立書(shū)店，還是坐落在商場(chǎng)中的商業(yè)體書(shū)店，普遍注重營(yíng)造設(shè)計(jì)感和整體氛圍;而在網(wǎng)絡(luò)上，“南京八大網(wǎng)紅書(shū)店拍照指南”“南京十六大網(wǎng)紅書(shū)店”等熱帖常年被置頂、刷屏。

　　出色的設(shè)計(jì)，往往是書(shū)店成為“網(wǎng)紅”的首要條件。放眼全國(guó)，無(wú)論是誠(chéng)品書(shū)店還是鐘書(shū)閣，幾乎都由大牌設(shè)計(jì)師操刀，很快成為新的旅游目的地，為人們特別是文藝青年所鐘愛(ài)。

　　每當(dāng)夜幕降臨、華燈初上，路過(guò)南京市湖南路1號(hào)的人都會(huì)朝著大玻璃房子里望幾眼。這是2017年底開(kāi)業(yè)的鳳凰云書(shū)坊24小時(shí)書(shū)店，溫暖柔和的燈光、窩在沙發(fā)里看書(shū)的人，這一幕裝點(diǎn)了城市夜晚的夢(mèng)境。書(shū)店主理人張馳告訴記者，云書(shū)坊由著名設(shè)計(jì)師陳衛(wèi)新進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)，VI及外立面設(shè)計(jì)也請(qǐng)來(lái)知名設(shè)計(jì)師擔(dān)綱。

　　“當(dāng)閱讀不僅僅是一種獲取知識(shí)的途徑，而日漸成為生活的日常，書(shū)店的內(nèi)涵與外延都會(huì)發(fā)生變化。”張馳說(shuō)，經(jīng)歷了前幾年嚴(yán)寒考驗(yàn)的實(shí)體書(shū)店，在國(guó)家有關(guān)政策扶持下漸漸“重生”，更注重在視覺(jué)上、空間上提供越來(lái)越豐富的內(nèi)容，轉(zhuǎn)型成為廣受關(guān)注的公共文化空間。隨著書(shū)店從單一的銷(xiāo)售場(chǎng)景變成生活場(chǎng)景的一部分，人們來(lái)書(shū)店的目的也從買(mǎi)書(shū)演變?yōu)橐环N生活體驗(yàn)。

　　文創(chuàng)品撐起書(shū)店經(jīng)營(yíng)“半邊天”

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品一年的銷(xiāo)售額，現(xiàn)在大概接近書(shū)店總銷(xiāo)售額的一半。”先鋒書(shū)店品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張瑞峰說(shuō)，最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，主要是“在地化”特色強(qiáng)的，更能為某一特定文化或語(yǔ)言地區(qū)所接受。

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎成為個(gè)性化書(shū)店的標(biāo)配，各書(shū)店在文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)上可謂不遺余力。比如在先鋒書(shū)店，人們紛紛購(gòu)買(mǎi)像方便面一樣的南京美食“鴨血粉絲湯”文創(chuàng)產(chǎn)品;或者在“銅鑄活字文創(chuàng)產(chǎn)品”的“實(shí)體字庫(kù)”里為自己和親朋好友尋找名字，“組裝”成有格調(diào)的“活字印章”。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品和書(shū)店是一個(gè)相互滋養(yǎng)的關(guān)系。”張瑞峰說(shuō)，書(shū)店本身內(nèi)容的豐富性賦予文創(chuàng)產(chǎn)品足夠的可能性，而文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售又能給書(shū)店提供一種造血能力，讓書(shū)店多了一個(gè)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　張馳則對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題表示擔(dān)心，他認(rèn)為，無(wú)論是自主開(kāi)發(fā)還是合作開(kāi)發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品自身的“密碼性”應(yīng)更強(qiáng)一些，要有更強(qiáng)的定制屬性，才會(huì)有更大的發(fā)展空間。

　　南京可一書(shū)店多年前就開(kāi)始獨(dú)立自主系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)書(shū)店文創(chuàng)產(chǎn)品，并形成“KEYIART”文創(chuàng)品牌。負(fù)責(zé)人錢(qián)曉征告訴記者，目前可一書(shū)店主要有《紅樓夢(mèng)》文學(xué)藝術(shù)衍生品、當(dāng)代藝術(shù)家繪畫(huà)作品衍生品和南京六朝文化系列藝術(shù)衍生品三大類(lèi)，還與南京市博物總館、南京中國(guó)科舉博物館等聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品，目前在售衍生品和復(fù)制品版畫(huà)近千種，最受歡迎的是絲巾、杯盤(pán)、書(shū)立、鎮(zhèn)紙、文件夾、手帕等產(chǎn)品。

　　錢(qián)曉征表示，文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)是書(shū)店轉(zhuǎn)型過(guò)程中一種新型業(yè)態(tài)模式，經(jīng)過(guò)幾年的探索，可一藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)形成明晰而獨(dú)特的思路：將藝術(shù)與時(shí)尚融合、藝術(shù)與生活融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合。“我們的創(chuàng)意和視覺(jué)圖案，均取自藝術(shù)家的原創(chuàng)藝術(shù)作品及人類(lèi)傳統(tǒng)經(jīng)典的文化遺產(chǎn)，確?？梢凰囆g(shù)衍生品具有深厚的文化淵源和視覺(jué)美學(xué)高度。”

　　打造公共文化空間不改閱讀初心

　　上周末，先鋒書(shū)店在南京玄武湖梁洲覽勝樓和友誼廳新開(kāi)兩家書(shū)店，北島、周云蓬、余秀華、馬伯庸等詩(shī)人、作家接連到場(chǎng)，參加文化沙龍及詩(shī)會(huì)。與此同時(shí)，南京文化名家薛冰的新書(shū)《漂泊在故鄉(xiāng)》分享會(huì)在南京大學(xué)萬(wàn)象書(shū)坊舉行。放眼這座城市，只要有書(shū)店的地方，文化活動(dòng)幾乎都處在“進(jìn)行時(shí)”，不斷提升著整體文化格調(diào)。

　　“我們一年舉辦400多場(chǎng)，包括新書(shū)發(fā)布、嘉賓分享會(huì)、主題讀書(shū)會(huì)，以及音樂(lè)影像、話(huà)劇、手作生活乃至親子活動(dòng)，而詩(shī)歌主題活動(dòng)是先鋒的最大特色。”在張瑞峰看來(lái)，書(shū)店作為一個(gè)公共文化空間、文化客廳，舉辦文化活動(dòng)最能體現(xiàn)其獨(dú)特角色屬性。

　　從書(shū)店到文化客廳，鳳凰云書(shū)坊24小時(shí)書(shū)店的活動(dòng)主題更加多元，文化的包容力不斷提升。“我們經(jīng)常與華為、蘇寧、南京博物院、荔枝大劇院等進(jìn)行跨界合作和實(shí)驗(yàn)。”張馳告訴記者，云書(shū)坊已形成獨(dú)具品牌特色的活動(dòng)單元：以非遺手工藝匠人定制小課為主要內(nèi)容的“鳳凰云手藝”、以電影名著賞析活動(dòng)為主的“云上放映室”，以及以音樂(lè)類(lèi)活動(dòng)為主的“云書(shū)坊遇見(jiàn)系列”、鳳凰云書(shū)坊零展覽等。

　　活動(dòng)增多了，功能不斷豐富，那么書(shū)店提供閱讀的基礎(chǔ)功能會(huì)不會(huì)被削弱?“無(wú)論書(shū)店的功能變得如何豐富，‘讀書(shū)’絕不會(huì)被邊緣化。”錢(qián)曉征告訴記者，今年南京書(shū)展期間，可一書(shū)店推出“江蘇作家與新中國(guó)七十年文學(xué)主題論壇”，同時(shí)舉辦江蘇作家文學(xué)作品展，展出130多位江蘇作家的主要代表作品，逾千種圖書(shū)多為非暢銷(xiāo)書(shū)、新書(shū)，但頗受讀者歡迎。“這說(shuō)明，有品質(zhì)的、專(zhuān)業(yè)性的高端文化活動(dòng)會(huì)激發(fā)讀者的閱讀興趣。”

　　錢(qián)曉征說(shuō)，當(dāng)下的書(shū)店轉(zhuǎn)型，一方面積極探尋實(shí)體書(shū)店擺脫困境的新出路;另一方面，則是基于現(xiàn)代讀者的閱讀生活習(xí)慣，升級(jí)人文藝術(shù)環(huán)境和美學(xué)生活方式。計(jì)劃于今年底開(kāi)業(yè)的可一書(shū)店仙林藝術(shù)中心，將以“圖書(shū)+藝術(shù)+美學(xué)”為核心，致力于打造成文化社交+文人書(shū)房+城市客廳的復(fù)合型文化中心。

　　從書(shū)店到城市文化客廳，再到城市藝術(shù)中心，這背后是書(shū)店業(yè)從供應(yīng)方式到服務(wù)方式發(fā)生變革，并由此引發(fā)人們生活方式的變革。推動(dòng)全民閱讀，讓讀書(shū)成為一種生活方式，書(shū)店與生活更加緊密地融合，引領(lǐng)更多人仰望星空。

　　(新華日?qǐng)?bào)記者 徐寧 張馳 供圖)