隨著農(nóng)歷馬年臨近，寧波市場(chǎng)掀起一股“紅色消費(fèi)”熱潮——本命年傳統(tǒng)習(xí)俗與年末結(jié)婚高峰的雙重效應(yīng)，使得紅色內(nèi)衣、配飾等商品銷量迅速攀升，成為歲末年初消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)習(xí)俗正通過(guò)現(xiàn)代商業(yè)形式煥發(fā)新的活力，線上線下渠道均呈現(xiàn)供銷兩旺態(tài)勢(shì)。京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，“本命年內(nèi)衣”“紅色婚慶內(nèi)衣”等關(guān)鍵詞搜索量同比激增150%，銷售量增加50%至80%不等，寧波一些主力商場(chǎng)的紅色內(nèi)衣銷售也出現(xiàn)較明顯增長(zhǎng)。

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　　“紅色主題”商品受到年輕群體青睞

　　在天一廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、印象城等商圈，紅色內(nèi)衣專柜成為消費(fèi)者駐足選購(gòu)的熱點(diǎn)之一。寧波第二百貨商場(chǎng)一位陳姓導(dǎo)購(gòu)表示，近期，紅色系內(nèi)衣補(bǔ)貨頻率明顯加快，帶有吉祥紋樣或刺繡的款式尤為暢銷。許多屬馬的消費(fèi)者專程前來(lái)選購(gòu)，既為迎接本命年，也寓意新年討個(gè)好彩頭。同時(shí)，年末結(jié)婚新人增多，傳統(tǒng)婚俗中“穿紅”的講究也帶動(dòng)紅色內(nèi)衣、襪品等產(chǎn)品的銷售。

　　屬馬的顧小姐正在商場(chǎng)里挑選紅色內(nèi)衣，“按寧波老傳統(tǒng)，本命年要穿紅避邪?！彼x中了兩套，“換著穿，添添喜氣”。

　　在線上平臺(tái)，記者搜了一圈，發(fā)現(xiàn)恒源祥、鴨鴨、七匹狼及寧波本土品牌博洋、太平鳥等推出的紅色系列家居服、內(nèi)衣琳瑯滿目，樣式不少，銷量也顯著增長(zhǎng)，其中博洋一款紅色家居服月銷量突破5000件。近一個(gè)月，“紅色主題”商品銷售漲幅超50%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，本命年消費(fèi)中的年輕消費(fèi)群體占比不斷擴(kuò)大，其中25歲至35歲的年輕群體占比超六成。

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　　“紅色熱潮”體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合

　　記者注意到，這股“紅色熱潮”背后，既是傳統(tǒng)民俗文化的現(xiàn)代表達(dá)，也反映了消費(fèi)市場(chǎng)的靈活創(chuàng)新。商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷方式上不斷推陳出新，一方面，老字號(hào)品牌注重材質(zhì)與工藝，推出高端紅色真絲系列，價(jià)格上千元的并不少見(jiàn)；另一方面，年輕化品牌則融合國(guó)潮元素，推出更日?；摹拜p紅色”產(chǎn)品，吸引年輕客群。

　　寧波市商務(wù)局相關(guān)專家指出，本命年“穿紅”習(xí)俗寄托了人們驅(qū)邪避災(zāi)、追求吉祥的心理，如今通過(guò)商品消費(fèi)得以延續(xù)，是傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活方式的有機(jī)結(jié)合。

　　市場(chǎng)火熱之余，寧波市消保委也提醒消費(fèi)者，理性選購(gòu)，注重產(chǎn)品品質(zhì)與安全，尤其是貼身衣物需關(guān)注面料成分與工藝標(biāo)準(zhǔn)。