就地過年短途出游，線上體驗“云”端精彩……牛年春節(jié)假期，江淮各地推出豐盛的“文旅宴席”，讓城鄉(xiāng)群眾暢享喜慶佳節(jié)。在疫情防控常態(tài)化條件下，安徽省文旅市場新年之初便收獲一份亮眼的“成績單”，文旅產(chǎn)業(yè)進一步提振發(fā)展信心，加快復蘇步伐。
國內(nèi)游客2096.86萬人次，國內(nèi)旅游收入130.71億元——
文化旅游市場穩(wěn)步恢復
·新春風景線·
春節(jié)假日期間，天長市“網(wǎng)紅打卡地”西月城貼上春聯(lián)、掛起燈籠，到了夜晚，崇本門燈光璀璨、流光溢彩；紅草湖濕地公園、如意公園、奧林匹克健康公園、濱河公園等地梅花次第綻放、暗香浮動；銅城鎮(zhèn)龍崗社區(qū)、汊澗鎮(zhèn)長山村、冶山鎮(zhèn)高巷村、金集鎮(zhèn)井亭村等美麗鄉(xiāng)村煥然一新，游人紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計，全市假日期間接待游客18萬人次，旅游收入1080萬元。
·數(shù)字解讀·
旅游過年如今已成為許多家庭不可或缺的新春“年俗”。在疫情防控常態(tài)化條件下，按照相關要求，景區(qū)每日接待游客量不得超過最大承載量的75%。2021年春節(jié)假日，預約、錯峰、限量依然是景區(qū)必須堅持的“關鍵詞”，江淮各地景區(qū)持續(xù)迎來熱情的游客，全省接待國內(nèi)游客2096.86萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入130.71億元。
對比2019年春節(jié)假日接待游客3348.07萬人次、旅游收入218.61億元的“成績單”，2021年春節(jié)黃金周游客接待量恢復至去年同期的62.63%，旅游收入恢復至去年同期的59.79%，距離旅游市場全面恢復還有相當長的一段路程。在1月中旬全省文化和旅游局長會議上，省文化和旅游廳主要負責人提出：今年要統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化精準防控和行業(yè)復蘇振興，力爭全省旅游市場恢復到2019年的73%以上。
·一線回音·
安徽中青旅異業(yè)中心總監(jiān)趙春旺：“目前，國內(nèi)疫情得到有力防控，疫苗接種逐漸推開，跨省團隊游已經(jīng)恢復，春節(jié)前夕合肥至澳門的首條地區(qū)航線復航，這些利好消息讓我省旅游業(yè)界對2021年的旅游市場復蘇普遍持樂觀態(tài)度。文旅行業(yè)要加快轉(zhuǎn)型發(fā)展和服務升級，開發(fā)更多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，以滿足游客多元化的旅游需求。2021年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，我們近期特別推出了一批紅色旅游產(chǎn)品，邀請游客在春暖花開時節(jié)，到陜西延安、江西井岡山等熱門景區(qū)景點，欣賞山水風光的同時，感受深厚的紅色文化?！?/p>
近六成游客選擇“就地過年”，省內(nèi)游客占比達八成以上——
短途旅游需求加速釋放
·新春風景線·
牛年春節(jié)，合肥市開展“過年留合肥、免費游合肥”活動，從正月初一到初五，推出16條“一日游”精品線路，全市公辦景區(qū)景點全部向市民免費開放。據(jù)統(tǒng)計，全市42個景點、12家國有景區(qū)共接待游客122萬人次、免收門票2037萬元。合肥野生動物園、合肥植物園、三國新城遺址公園等景區(qū)景點備受游客青睞。
·數(shù)字解讀·
春節(jié)前夕，“就地過年”倡議響徹神州，得到各地群眾廣泛響應。根據(jù)省文化和旅游廳提供的調(diào)查數(shù)據(jù)，春節(jié)假日期間，近六成游客選擇“就地過年”。
全省各地給在皖過年的群眾積極提供文旅惠民服務，黃山風景區(qū)、淮南八公山、馬鞍山采石磯等景區(qū)推出免票活動，亳州市發(fā)放350萬元消費券鼓勵外地人員留亳過年，廣德市推出包括一個200元春節(jié)禮包、一張100元購物券、一張景區(qū)門票、一個防疫包、一張新年通訊卡的“五個一”大禮包?！熬偷剡^年”進一步活躍了短周期、近距離、慢節(jié)奏的城市周邊旅游市場，本地深度游、休閑自駕游成為游客主流。省文化和旅游廳通過調(diào)查統(tǒng)計，江淮各地接待的省內(nèi)游客占比達八成以上，其中市內(nèi)游占比達五成以上。
·一線回音·
岳西縣天峽風景區(qū)市場營銷總監(jiān)譚文星：“在疫情防控常態(tài)化條件下，安全出游仍是游客最為關注的問題。在春節(jié)長假期間，老百姓普遍擁有出游意愿，因此會青睞便利且相對安全的短途游、周邊游。春季向來是旅游旺季，游天峽、賞杜鵑更在岳西縣周邊省市贏得了口碑。近期，我們結(jié)合游客出游的新特點和天峽景區(qū)的獨特優(yōu)勢，在線上和線下同步加大周邊旅游市場營銷力度，推出了實惠的自駕游組合套餐，還將結(jié)合即將到來的婦女節(jié)等節(jié)日節(jié)點，開展惠民旅游特色活動?！?/p>
線上群眾文化活動6600余場，縣級以上公共文化場館到館62.5萬人次——
線上引流帶動線下客流
·新春風景線·
看牛年特展，品文化大餐。春節(jié)假日期間，安徽博物院推出《“牛”轉(zhuǎn)乾坤——辛丑(牛年)新春生肖文物圖片聯(lián)展》《決勝——全面小康路上的安徽》等新展覽，舉辦春節(jié)習俗有獎問答、“春節(jié)尋寶六天樂”等特色活動，還及時將新展制作成網(wǎng)上全景展覽，并組織4場新展直播，滿足觀眾多元化看展需求。正月初一至初六，安徽博物院新老館接待線下觀眾1.7萬余人次，線上看展近百萬人次。
·數(shù)字解讀·
線下線上同步，春節(jié)別樣精彩。假日期間，我省積極組織開展“文化進萬家·云上過大年”、“視頻直播家鄉(xiāng)年”、“云游安徽”、送“文化年貨”等形式多樣的線上文旅活動，為城鄉(xiāng)群眾備足備好“文化宴席”。從鄉(xiāng)村春晚到傳統(tǒng)戲曲，從地方非遺到繪畫書法，各地豐富線上文化服務，精心準備各類群眾文化活動6600余場。公共文化場館堅持春節(jié)“不打烊”，縣級以上公共文化場館累計舉辦活動1806場，到館62.5萬人次。
長期持續(xù)的疫情讓文旅產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，在線下活動受限的情況下，文旅產(chǎn)業(yè)主動求變，不斷推動“智慧化”升級。我省旅游景區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)建成使用，安徽文化云、游安徽App投入運營，為城鄉(xiāng)群眾享受線上文旅服務提供了有效載體。去年以來，“云旅游”廣受熱捧，創(chuàng)造了巨大的“流量”；“無預約、不出游”成為新常態(tài)，被游客普遍接受。如今，通過一部手機，游客就能愜意暢享“一碼游”說走就走的體驗。
·一線回音·
界首市文化館館長王海濤：“今年春節(jié)期間，我們結(jié)合本地風俗習慣、文化資源和現(xiàn)有數(shù)字文化服務，策劃制作了一批正能量、可分享、可評價的線上展覽、展演、展示、展播活動。結(jié)合春節(jié)民俗、地方戲曲、地方美食，推出‘家鄉(xiāng)文化集’；組織非遺傳承人，推出‘非遺文創(chuàng)秀’；收集整理民間文學，推出‘云上故事匯’；依托文藝志愿者隊伍，推出‘藝術普及樂’；結(jié)合線下藝術展覽活動，推出‘云上看展覽’。線上線下齊頭并進，讓城鄉(xiāng)群眾樂享新春文化盛宴。”(記者 張理想)
