原標題：“善文化”構(gòu)建嘉善文旅融合新格局

　　滿城蕩漾善文化。浙江嘉善以“善”為名，“善”是刻在嘉善底子里的基因;因“善”而興，嘉善以“善文化”為內(nèi)核，不斷在傳統(tǒng)文化中傳承創(chuàng)新，推進旅游新業(yè)態(tài)開發(fā)、新模式推廣、新機制構(gòu)建，走出了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局。

　　白墻灰瓦，枕水人家，秋日午后的陽光覆蓋著西塘古鎮(zhèn)，千百年來，這幅場景恒久未變，吸引無數(shù)游客駐足品味。如今，西塘已入選第一批中國歷史文化名鎮(zhèn)，榮膺國家5A級旅游景區(qū)，游客接待量突破1000萬人次。

　　從普通古鎮(zhèn)到旅游名鎮(zhèn)，“善文化”功不可沒。西塘故事多，有伍子胥興水利開鑿的伍子塘，有鄰里共建的千里廊街，有為民散糧的七老爺，有敢為真情抗爭的五姑娘……當?shù)貫榱烁玫貍鞒?ldquo;善文化”，一系列傳播“善文化”的基礎(chǔ)設(shè)施順勢而建，如五姑娘公園、七老爺廟、倪天增故居等。在這里，“善文化”不再是一個抽象的概念，而成了一個個可看可玩、富有美感和教育寓意的旅游目的地。

　　文化引流，推進文旅資源有機融合。以集中展現(xiàn)善風、善道、善行等中華“善文化”精髓的西塘漢服節(jié)為例，2019年第七屆中國西塘漢服文化周期間，“西塘漢服文化周”、“西塘漢服文化節(jié)”兩個話題在抖音的總播放量達7.7億次，漢服文化已成為西塘古鎮(zhèn)景區(qū)的旅游引爆點，吸引超10.8萬人次參與。

　　產(chǎn)業(yè)賦能，也為文化傳承賦予強動力。云寶是嘉善大云文旅IP，代表了善良、熱情、友好、甜蜜，是一位“善的精靈”。2017年，云寶形象在上海外灘正式亮相，云寶動態(tài)表情包、親子繪本、音樂劇、動畫片等IP內(nèi)容產(chǎn)品多點開花。大云以云寶IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通全領(lǐng)域空間、產(chǎn)業(yè)及文化壁壘，促進大云旅游品牌升級蝶變及游客量爆發(fā)式增長。在這一過程中，云寶所傳播的“善文化”，已經(jīng)播撒海內(nèi)外。

　　當前，長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略從“藍圖設(shè)計”步入了“施工落實”，全域被納入長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)的嘉善，再次迎來全新的重大歷史機遇，站上了更高的發(fā)展舞臺，打開了更大的價值窗口。

　　嘉善把“善文化”作為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)建設(shè)的重點內(nèi)容，以“善文化”為抓手，全面推進嘉善文旅深度融入長三角一體化，嘉善文旅產(chǎn)業(yè)在長三角的知名度和美譽度大幅提升。

　　據(jù)悉，嘉善與青浦區(qū)、昆山市、吳江區(qū)四地加強古鎮(zhèn)群文化休閑和旅游資源聯(lián)動開發(fā)，推進古鎮(zhèn)保護開發(fā)聯(lián)動和聯(lián)合申遺，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳推介與保護傳承等方面合作，合力打造“青昆吳善”旅游協(xié)同發(fā)展核心圈。

　　未來，嘉善將進一步提升公共文化服務(wù)效能，科學規(guī)劃“善文化”陣地網(wǎng)絡(luò)，加快“善城智慧書房”、“禮堂書屋”和文化名師工作室建設(shè);不斷豐富公共文化服務(wù)供給，做響做亮傳統(tǒng)品牌，解碼“文化基因”，謀劃精品力作;推進公共文化服務(wù)標準化，主動深化文化體制機制創(chuàng)新，打破“三館”服務(wù)邊界，探索“三館融合”，推進人才隊伍網(wǎng)絡(luò)培育，促進全民藝術(shù)普及;深化跨區(qū)域非遺傳習機制，做到傳統(tǒng)文化5個“一批”。

　　“善良，猶如凝聚人心的黏合劑，可以點亮心燈，最能溫暖世道。作為‘善之城’，我們更有義務(wù)向善、行善、揚善，將‘善文化’代代相傳。”嘉善縣相關(guān)負責人表示。