??記者 吳衛(wèi)群 葉宇

??昨天的上海，消費(fèi)市場暖意升騰、活力迸發(fā)，降溫?fù)醪蛔V大市民游客“買買買”的熱情，各大商圈商街商廈一派紅火。

??金飾品柜臺頭一回“領(lǐng)號進(jìn)場”

??2025年的最后一天，剛剛慶祝完30周歲生日的浦東第一八佰伴，又迎來第23個“1231歲末嘉年華”跨年?duì)I銷活動。

??平日里10時才正式迎客的浦東第一八佰伴，昨天8時48分便提前敞開大門，開啟長達(dá)17小時的跨年?duì)I業(yè)盛宴，推出“全場收券”的超強(qiáng)力度促銷。

??商場二樓的黃金銷售區(qū)，依舊是跨年?duì)I銷中的“流量擔(dān)當(dāng)”。正午時分，記者進(jìn)入商場，只見各大品牌柜臺前早已人頭攢動。周大福、老鳳祥、老廟三大知名品牌首次啟用“領(lǐng)號進(jìn)場”的限流措施。

??“當(dāng)前剛叫到580號，您是837號，建議先到其他樓層逛逛，兩小時后再來差不多。”周大福柜臺入口處，保安師傅耐心地對剛領(lǐng)號的顧客說道?！拔颐磕甓紒磉@兒給太太挑一件金飾當(dāng)新年禮物，前兩天特意提前踩點(diǎn)打樣，就等今天直接下單?！笔忻窭钕壬殖痔柎a牌，臉上滿是期待。

??“近期金價持續(xù)走高，今天出現(xiàn)回調(diào)，讓消費(fèi)者的購買熱情愈發(fā)高漲?！敝苌放茖９竦睦畹觊L介紹，當(dāng)日開門后的3個小時內(nèi)，品牌便售出10公斤黃金飾品，且30%至40%的消費(fèi)者青睞“大克重”金飾，按照這一節(jié)奏，預(yù)計全天黃金銷量可突破50公斤。

??李店長補(bǔ)充道：“我們特別推出每克減40元的優(yōu)惠，疊加商場‘全場收券’的福利，相當(dāng)于每克黃金享180元優(yōu)惠?！?/p>

??截至昨天23時記者發(fā)稿，第一八佰伴客流同比增幅超過兩位數(shù)。

??多元活動打造狂歡跨年夜

??辭舊迎新，上海越夜越“嗨”。漫步申城街頭，記者發(fā)現(xiàn)各大商場都精心策劃了豐富多元的展覽、快閃活動與主題演出，正是這些極具吸引力的“儀式感”，讓不少市民游客選擇到現(xiàn)場跨年。

??跨年活動中，“00后”“05后”等年輕群體成為消費(fèi)主力。剛畢業(yè)步入職場的余小姐與大學(xué)同學(xué)朱小姐首次結(jié)伴跨年便選擇了西岸?！拔覀冊局挥媱澮黄鸪灶D飯，沒想到這里的活動遠(yuǎn)比預(yù)期豐富，索性決定留下來跨年?！庇嘈〗愀嬖V記者，在餐廳等位的間隙，她已經(jīng)完成一輪購物，添置了化妝品、衣物、襪子等商品，累計消費(fèi)超2000元。據(jù)悉，為配合跨年活動，西岸夢中心的商場將營業(yè)時間延長至零點(diǎn)。

??在靜安大悅城內(nèi)，豐富的快閃活動、現(xiàn)場表演同樣吸引了來自四面八方的消費(fèi)者。商場內(nèi)，《全場全知讀者視角》《我不是戲神》等熱門IP快閃同時開展，打造了一場盛大的二次元年末狂歡嘉年華?，F(xiàn)場客流熙攘，既有結(jié)伴而來的學(xué)生族、攜娃選購的家長，更有不少精心裝扮的coser（角色扮演者）專程打卡，將商場內(nèi)的二次元濃度直接拉滿。

??移步9樓夜食天臺，仿真人工降雪營造出浪漫冬日圖景，伴隨持續(xù)至零點(diǎn)的現(xiàn)場音樂Live演出，吸引眾多市民駐足打卡。謝小姐夫妻倆專程從浦東驅(qū)車而來：“我們覺得跨年最重要的就是儀式感，在社交媒體上刷到這里有現(xiàn)場表演和倒數(shù)，就想著過來和大家一起，熱熱鬧鬧地迎接新年的到來。”

??天臺上的商家同樣迎來消費(fèi)熱潮。21時，記者來到其中一家燒烤特色餐廳“北丐先生”時發(fā)現(xiàn)，門口等位區(qū)仍舊座無虛席。店長白英博介紹，餐廳從17時30分起便開始排隊(duì)，截至21時已翻臺三次，接單量超過250單。隔壁的“劉棟梁大排檔”生意同樣火爆，21時后仍有30余桌消費(fèi)者在等位。店長張益兵說，為了備戰(zhàn)跨年夜，店內(nèi)全員在崗：“我們平時營業(yè)至第二天3時，今天生意特別好，預(yù)計要通宵到明天5時才能打烊了?！?/p>

??新年即將來臨，各大商圈商街商廈的跨年活動還在繼續(xù)，營銷“戰(zhàn)報”從四面八方傳來：包括南京路沿線多家商場與老字號將延長營業(yè)時間至次日凌晨，截至當(dāng)天19時，新世界城客流5.2萬人次，預(yù)計全天客流超8萬人次；楊浦區(qū)合生匯、萬達(dá)、百聯(lián)又一城均延時營業(yè)，共同開啟跨年迎新倒計時；上海環(huán)球港全場500余家商戶延長營業(yè)時間到1日1時；長風(fēng)大悅城推出國潮音樂會融合評彈昆曲非遺雅韻，聯(lián)動草根夜檔、深夜食堂等近10家餐飲延長營業(yè)至零點(diǎn)后，帶動商場客流量同比增長28%，銷售額同比增長10%；鴻壽坊超50%餐飲品牌延長營業(yè)時間到凌晨，銷售額同比增長20%……這些飄紅的數(shù)字，讓人們對2026年上海商業(yè)的“開門紅”充滿信心。