最近，一些奶茶店悄悄把“固定文案”的杯貼取消了，換成一張徹底留白、可隨意涂鴉的小紙片。顧客在點(diǎn)單界面里用畫筆、貼圖、手寫字設(shè)計(jì)標(biāo)簽，再由店員貼在杯身上。

簡(jiǎn)單的更改，卻在社交平臺(tái)掀起了一場(chǎng)新的玩法：收藏、創(chuàng)作、交換、改圖……喝奶茶這件再尋常不過的事，被一張小小貼紙重新點(diǎn)亮。

“空白貼紙”，成了年輕人的情緒出口

中午休息時(shí)間，95后李蕊坐在辦公桌前，拿起手機(jī)給朋友設(shè)計(jì)一張“鼓勵(lì)貼”。她在空白板上畫了一個(gè)跑步的小人，旁邊寫上“加油，你很行”。奶茶送到時(shí)，她直接把杯子遞給朋友：“你喝，我畫?！?/p>

朋友接過杯子時(shí)愣了一下，再看到貼紙時(shí)笑得很大聲：“這比奶茶本身還治愈?！?/p>

李蕊說，自己最近已經(jīng)畫了六七張，“有時(shí)候?yàn)榱水嬞N紙，反而更期待喝奶茶的那一刻。”

22歲的大學(xué)生陳麗含甚至把貼紙當(dāng)作“心情記錄工具”。她點(diǎn)開手機(jī)里的相冊(cè)，一個(gè)專門的文件夾里，整齊地躺著她畫過的十幾張貼紙：

有“今天撐住了”的小人；有“我只想躺”的熊貓；

還有“別急，一步一步來”的手寫字。

“其實(shí)就是想讓那天的情緒被看見。”她說，“以前喝完奶茶就扔了，現(xiàn)在會(huì)把貼紙撕下來貼到手賬上?！?/p>

在夜市、演唱會(huì)、街角小店……貼紙玩法越玩越多

貼紙熱的蔓延速度遠(yuǎn)超想象。

最近一場(chǎng)在合肥舉辦的演唱會(huì)外，臨時(shí)販?zhǔn)勰滩璧男偵馓貏e火。很多粉絲排隊(duì)點(diǎn)單，并不急著喝，而是第一時(shí)間在點(diǎn)單界面上傳歌手的照片、剪好的表情包或歌詞，做成“紀(jì)念貼”。

也有人選擇將歌詞做成貼紙，回去后貼進(jìn)手賬本，“今天是什么情緒，就讓這杯奶茶說。”

類似的場(chǎng)景在夜市也能看到。有人一邊做奶茶，一邊提供小型的手繪區(qū)；有人放出各種配色模板；有人直接把貼紙當(dāng)成“盲盒”出售，買的人隨機(jī)抽。

與此同時(shí)，越來越多年輕人把杯貼當(dāng)作隨身裝飾：貼在電腦背面，像一句“今日狀態(tài)”；貼在手機(jī)殼里，當(dāng)成每日提醒；貼在書桌邊，讓心情“鮮明一點(diǎn)”。

貼紙不再只是奶茶的附屬物，而成了情緒表達(dá)、興趣共享和小社交的載體。

年輕人愿為“可表達(dá)的細(xì)節(jié)”買單

一張貼紙為什么會(huì)火？安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副教授王云飛 接受合新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)分析說，這種現(xiàn)象不是偶然，而是幾股趨勢(shì)疊加的結(jié)果。

“首先，信息技術(shù)和印刷技術(shù)的進(jìn)步，大幅降低了將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的成本?！蓖踉骑w認(rèn)為，過去要想制作個(gè)性化周邊成本很高，如今一張貼紙幾秒就能生成，技術(shù)門檻被徹底壓低。

“其次，年輕人對(duì)‘個(gè)性表達(dá)’的需求異常強(qiáng)烈，但他們的預(yù)算有限?！北N恰好滿足了這種“小額但精準(zhǔn)”的情緒消費(fèi)，不用花很多錢，卻能表達(dá)心情、展示態(tài)度，也能和朋友之間建立一種輕松的連接。

此外，他強(qiáng)調(diào)：“這類微小物件的意義，在于讓年輕人把自己的情緒‘具體化’?！北热?，用貼紙記錄某一天、某個(gè)演唱會(huì)瞬間、某場(chǎng)考試、某次加班……“這是情感價(jià)值，也是社交價(jià)值?！?/p>

王云飛認(rèn)為，從貼紙、徽章、手賬，到各種盲盒小物件，都在說明同一件事：年輕人愿意為“看得見的表達(dá)”買單。

至于商家，也樂于推動(dòng)這種微小卻“黏性極強(qiáng)”的市場(chǎng)?！八麄儾粫?huì)用很重的廣告話術(shù)，而是用一句‘你想怎么設(shè)計(jì)都可以’，把主動(dòng)權(quán)還給消費(fèi)者?！?/p>

他形容這種現(xiàn)象是“雙方都懂”：“年輕人說，我想表達(dá)一點(diǎn)什么。商家回，我懂，你來畫。”

合肥在線-合新聞 記者 王書滸?

圖片由受訪者提供