□ 季俊磊

“把價(jià)格打下來(lái)”的激情吶喊猶在耳畔，一些帶貨直播卻悄然轉(zhuǎn)向另一條“蹊徑”。低俗表演、暗示挑逗、軟色情營(yíng)銷……此類“擦邊帶貨”現(xiàn)象如病毒般在一些電商平臺(tái)蔓延，將一些數(shù)字空間異化為博取眼球的“地下秀場(chǎng)”。當(dāng)帶貨主播褪去專業(yè)外衣，試圖以感官刺激撬動(dòng)流量密碼時(shí)，我們不禁要問(wèn)：這是營(yíng)銷策略“創(chuàng)新”，還是市場(chǎng)生態(tài)的慢性毒藥？

“擦邊帶貨”的本質(zhì)是一種流量焦慮下的畸形變現(xiàn)。在算法推薦與注意力經(jīng)濟(jì)合謀下，“性暗示”成為有些帶貨主播快速吸引眼球、沉淀用戶的廉價(jià)捷徑。它利用人性的弱點(diǎn)，在合規(guī)邊緣游走，以最低的內(nèi)容成本制造瞬時(shí)熱度。從營(yíng)銷學(xué)角度看，這無(wú)疑是一種高效的“注意力掠奪”，但從商業(yè)倫理與長(zhǎng)期品牌價(jià)值審視，這無(wú)異于飲鴆止渴。當(dāng)交易建立在低俗的感官刺激而非產(chǎn)品價(jià)值本身時(shí)，消費(fèi)者的理性決策被刻意弱化，市場(chǎng)的信息透明與公平競(jìng)爭(zhēng)原則遭受侵蝕。

其危害是多重且長(zhǎng)遠(yuǎn)的。對(duì)消費(fèi)者，尤其是青少年來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)容構(gòu)成誘導(dǎo)與侵害，扭曲健康的消費(fèi)觀念與審美取向。對(duì)社會(huì)風(fēng)氣而言，它將公共商業(yè)空間私域化、低俗化，消解商業(yè)文化應(yīng)有的誠(chéng)信、專業(yè)與尊嚴(yán)。對(duì)平臺(tái)與經(jīng)濟(jì)生態(tài)而言，短期流量狂歡背后是公信力透支的風(fēng)險(xiǎn)，專注于產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)商家反而可能受到擠壓。

治理這一亂象需厘清責(zé)任鏈條，施以系統(tǒng)性的“外科手術(shù)”。平臺(tái)企業(yè)是首要“守門人”，必須扭轉(zhuǎn)“唯流量論”的算法邏輯與績(jī)效考核，建立更敏感、智能的內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)“擦邊”行為予以限流、警示乃至封禁，讓規(guī)則長(zhǎng)出“牙齒”。監(jiān)管部門需織密法網(wǎng)，當(dāng)前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)范雖有多項(xiàng)規(guī)定，但針對(duì)“擦邊”這種定性難、變化快的行為，需進(jìn)一步細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、提高違法成本，讓相關(guān)法律法規(guī)落到實(shí)處。主播與機(jī)構(gòu)更需自律，認(rèn)識(shí)到真正的人設(shè)是專業(yè)與誠(chéng)信，最長(zhǎng)久的流量是口碑與信任。

商業(yè)文明的核心是價(jià)值創(chuàng)造與誠(chéng)信交換?！安吝厧ж洝钡牧餍?，反映了部分市場(chǎng)主體對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的誤解，健康的消費(fèi)文化，應(yīng)崇尚理性、尊重與審美的愉悅。這需要媒體引導(dǎo)、行業(yè)倡導(dǎo)與公眾監(jiān)督形成合力，讓“以低俗為噱頭”成為人人鄙夷的“過(guò)街老鼠”，讓專注品質(zhì)、創(chuàng)新與服務(wù)的商家成為市場(chǎng)真正的明星。

若放任部分帶貨主播在“擦邊”的泥潭中打滾，損失的不僅是幾個(gè)直播間或平臺(tái)的信譽(yù)，更是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的根基。驅(qū)逐茍且的流量，呼喚清凈的市場(chǎng)，這不僅是監(jiān)管課題，更是一場(chǎng)關(guān)于我們期待何種商業(yè)未來(lái)、擁抱何種數(shù)字文明的價(jià)值抉擇。