2026年春節(jié)，南通以“通通來通過大年”為主題，鋪展出一幅全域聯(lián)動、線上線下融合的消費(fèi)新圖景。據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測，春節(jié)假期全市76家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8.03億元，同比增長10.1%。在這份“熱氣騰騰”的成績單背后，是什么在點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、刷新消費(fèi)體驗(yàn)？記者連日走訪市場一線發(fā)現(xiàn)，從政策紅利集中釋放，到消費(fèi)場景深度重構(gòu)，一場以“新”為關(guān)鍵詞的消費(fèi)變革，正在通城悄然鋪開。
政策“向新”
激活“換新”熱潮
這個(gè)春節(jié)，“以舊換新”成為南通消費(fèi)市場的高頻詞。它不只是簡單的促銷手段，更是一場由國家補(bǔ)貼政策驅(qū)動、從“有沒有”邁向“好不好”的消費(fèi)升級。從汽車展廳到家電賣場，“國補(bǔ)加持、煥新有禮”的宣傳隨處可見，智能、綠色、高端的新產(chǎn)品，占據(jù)了市民新年購物清單的“C位”。
在文峰電器南大街店，醒目的“國補(bǔ)+工廠補(bǔ)+舊機(jī)補(bǔ)+文峰補(bǔ)，疊加多重補(bǔ)貼至高50%”海報(bào)吸引著絡(luò)繹不絕的顧客，折疊屏手機(jī)、激光電視、智能冰箱成為熱門選擇?！斑@臺華為智慧屏，國補(bǔ)加上店里活動，到手6000元出頭；這個(gè)取暖器帶語音控制，給爸媽家來個(gè)全面升級！”正在結(jié)賬的市民吳燕笑著展示她的“戰(zhàn)利品”——清一色的智能新品。
這股“換新”熱潮同樣席卷汽車市場。在國家政策基礎(chǔ)上，南通市拿出5000萬元“真金白銀”，按購車發(fā)票金額的1.5%給予補(bǔ)貼。崇川區(qū)寶馬、奧迪、比亞迪等4S店內(nèi)人頭攢動，看車、試駕的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，銷售人員忙得腳不沾地。“一直想換輛新能源車，國補(bǔ)加上店里的優(yōu)惠，省了一萬多，趁著春節(jié)直接訂了?！痹诒葋喌?S店，剛簽完合同的市民張先生言語間皆是滿意。
數(shù)據(jù)顯示，政策賦能效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。截至2月23日，全市480家企業(yè)923個(gè)家電數(shù)碼門店線下核銷國補(bǔ)資金5716萬元，帶動消費(fèi)4.4億元。其中，春節(jié)假期核銷國補(bǔ)資金約1494萬元，帶動消費(fèi)1.17億元。
“政策紅利不僅降低了消費(fèi)者的換新成本，更推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)向綠色、智能方向轉(zhuǎn)型，讓‘換新消費(fèi)’成為拉動市場的持久動力?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將持續(xù)落實(shí)以舊換新政策，擴(kuò)大補(bǔ)貼覆蓋面，推動綠色智能消費(fèi)常態(tài)化、長效化。
體驗(yàn)“向新”
真金白銀讓利點(diǎn)燃“煙火氣”
如果說國補(bǔ)政策是大手筆的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，撬動了品質(zhì)消費(fèi)的升級，那么多領(lǐng)域消費(fèi)券的發(fā)放與有獎發(fā)票活動的推出，則是深入街巷的“煙火引信”，以真金白銀的福利，點(diǎn)燃全民消費(fèi)的熱情。
“搶到了！滿500減200的餐飲券，今晚就帶家人去吃頓好的！”春節(jié)期間，不少南通人的手機(jī)里多了一個(gè)固定動作——定時(shí)打開App搶消費(fèi)券。為讓市民共享消費(fèi)紅利，南通創(chuàng)新策劃、多點(diǎn)發(fā)力，攜手各板塊及京東、淘天等電商平臺發(fā)放超千萬元消費(fèi)券，聯(lián)合銀聯(lián)在主城區(qū)發(fā)放500萬元“通通來購”新春消費(fèi)券，覆蓋零售、餐飲兩大核心領(lǐng)域，零售最高滿1000減200，餐飲最高滿500減200，精準(zhǔn)對接市民日常消費(fèi)需求。
“消費(fèi)券和有獎發(fā)票的組合，不僅降低了消費(fèi)者的消費(fèi)成本，也帶動了商家銷售額的提升，實(shí)現(xiàn)了‘政府補(bǔ)貼、商家盈利、市民受益’的三方共贏?！蹦贤ㄎ姆宕笫澜缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間消費(fèi)券有效拉動了客流和銷售額雙提升，客流量同比上升11%，百貨零售同比增加15%，餐廳等銷售上升17%，點(diǎn)燃了消費(fèi)“開門紅”。
與此同時(shí)，“樂享南通”有獎發(fā)票活動同步上線，投入100萬元抽獎資金，最高可贏取萬元大獎，涵蓋零售、餐飲、住宿等多個(gè)領(lǐng)域。消費(fèi)者消費(fèi)后開具發(fā)票即可參與抽獎，“消費(fèi)索票”正成為新習(xí)慣，“幸運(yùn)中獎”也成為新年小驚喜。
截至2月22日，兩期消費(fèi)券共核銷5858張，核銷金額54.06萬元，直接帶動銷售1039.14萬元。真金白銀的投入，換來的是實(shí)打?qū)嵉娜藲馀c成績——春節(jié)假期，全市22家重點(diǎn)住餐企業(yè)銷售額同比增長6.2%，消費(fèi)市場迎來名副其實(shí)的“開門紅”。
場景“向新”
商場變身“沉浸式引力場”
傳統(tǒng)商場不再是單純的“買買買”場所，而是轉(zhuǎn)身為集文化、娛樂、社交于一體的“沉浸式引力場”。這是今年新春南通消費(fèi)市場的另一大亮點(diǎn)。
走進(jìn)中南大有境，仿佛“夢回大唐”，身著漢服的年輕人穿梭在宮燈與巡游隊(duì)伍之間；在圓融金鷹，非遺手作藝人現(xiàn)場展示絕活，孩子們在父母陪伴下體驗(yàn)剪紙與糖畫；而在楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯，非遺奇技賀新春的火壺表演引得掌聲陣陣，冰與火的視覺盛宴讓購物變成一場旅行……各家商城推出的多元化活動，讓市民在沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化魅力，購物也因此多了幾分年味與趣味。
商業(yè)體的“煥新”，還體現(xiàn)在業(yè)態(tài)升級與場景融合的深度發(fā)力上。如今，南通多家商業(yè)體正加速向“生活方式中心”轉(zhuǎn)型——狼山三鮮街依托狼山景區(qū)超6.6萬人次的客流，打造“白天登山祈福，晚上海鮮聚餐”的全時(shí)段消費(fèi)模式；大生365文創(chuàng)園將文創(chuàng)體驗(yàn)與特色餐飲深度融合，文藝氣息與煙火氣交織，成為年輕人聚會的首選地；八廠九街聚焦夜間消費(fèi)，火鍋店、燒烤店的翻臺率居高不下，夜間客流占比超65%，點(diǎn)亮城市夜間消費(fèi)活力。
此外，一批首店的扎堆入駐，也為南通消費(fèi)市場注入了新鮮血液。2026年，南通首店“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，涵蓋餐飲、服飾、家電等多個(gè)領(lǐng)域，如承襲四川樂山特色的“三出山”、新泰式茶飲品牌“ouo”、主打遵義特色的“黔派”等，為消費(fèi)市場增添了新的活力與吸引力。
這場覆蓋全域、線上線下聯(lián)動的消費(fèi)盛宴，不僅點(diǎn)燃了新春消費(fèi)的“開門紅”，更為全年消費(fèi)增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著政策的持續(xù)落地、商業(yè)體的不斷升級，以及文旅、餐飲、零售等業(yè)態(tài)的深度融合，南通消費(fèi)市場這匹“黑馬”，正以“新”意迭出的姿態(tài)，駛向更廣闊的發(fā)展空間。
