記者 唐燁

  最近，可愛的卡通“小黃人”亮相南京路步行街世紀(jì)廣場，引得路人紛紛駐足拍照互動，這也為南京路暑期檔畫上精彩句點(diǎn)。今年暑期，南京路步行街推出“來南京路 快樂一‘夏’”系列活動，通過多元IP主題活動、營業(yè)時間優(yōu)化及外擺場景拓展，撬動客流與銷售雙增長。

  記者日前從黃浦區(qū)獲悉，今年7月以來，新世界城、新世界大丸百貨等南京東路商圈核心商場銷售額同比增長均突破兩位數(shù)，老字號發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，銷售額也有明顯上升。

  打造文化IP消費(fèi)生態(tài)圈

  今夏，南京路以“稀缺性IP體驗”為突破口，首次將“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黃人”等國內(nèi)外頂流IP引入南京路步行街，推動步行街成為暑期“潮玩目的地”代名詞。

  新世界城第三屆ACG嘉年華聚焦二次元文化愛好者，推出“追光之旅·展望奧特曼60周年主題展”“數(shù)碼寶貝‘永遠(yuǎn)的青春’”華東首展，結(jié)合二次元互動游戲與主題活動，打通傳統(tǒng)商業(yè)體與年輕消費(fèi)群體的對話渠道。

  同時，泰康食品、邵萬生等四大食品老字號攜手伊利打造“瘋狂動物城”主題快閃店，以限定周邊禮品撬動參與熱情，推動百年老字號與Z世代深度互動，印證“文化傳承+年輕化表達(dá)”策略的有效性。

  此外，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、宏伊國際廣場等商場通過泡泡瑪特全球旗艦店、卡游城市旗艦店等頭部潮玩IP，構(gòu)建“全球潮流文化首發(fā)地”，吸引海內(nèi)外游客打卡，助力南京路從“商業(yè)街”升級為“文化IP消費(fèi)生態(tài)圈”。

  構(gòu)建多元消費(fèi)體驗場

  在消費(fèi)升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，南京路步行街以文旅商體展深度融合之姿，成為城市消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的生動樣本，展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨區(qū)域輻射力與消費(fèi)引領(lǐng)力。

  文體活動成為擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵引擎。G-Power數(shù)娛節(jié)匯聚全國頂尖電競戰(zhàn)隊，16天活動累計吸引超160萬人次現(xiàn)場參與；MAGIC3籃球賽則為商圈注入“體育+社交”新動能。

  精準(zhǔn)導(dǎo)流策略是促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要法寶。針對市民游客“逛購迷茫”的痛點(diǎn)，“快樂一‘夏’”主題地圖梳理“五必一最”消費(fèi)場景。截至目前，該地圖線下領(lǐng)取量已達(dá)2萬份，不僅為市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通過精準(zhǔn)場景指引，將分散客流導(dǎo)向商圈各業(yè)態(tài)門店，有效推動餐飲、零售、文娛等板塊的人流聚集與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的高效落地。

  科技賦能場景升級，為南京路塑造了獨(dú)特的數(shù)字文化魅力。全國首個VR實景航拍沉浸式體驗項目，借助前沿技術(shù)讓游客全方位感受城市與街巷文化。

  有效提升商圈夜間活力

  南京路步行街集結(jié)國際高奢、運(yùn)動旗艦、潮流數(shù)碼、二次元文化及餐飲等全業(yè)態(tài)首店品牌，今夏再度發(fā)力，成為游客抵達(dá)上海的首選目的地。

  G-Power數(shù)娛節(jié)期間，主辦方邀請蔡司眼鏡、林肯汽車等17家知名品牌，帶來“首發(fā)、首秀、首展、首創(chuàng)”內(nèi)容，如蔡司眼鏡攜手奧運(yùn)冠軍許昕個人品牌Xuperman開啟多元互動，林肯汽車首發(fā)創(chuàng)新展示，助力商圈“首店經(jīng)濟(jì)”再上新臺階。

  為滿足暑期游客夜間消費(fèi)需求，7月14日至10月8日期間，泰康食品、三陽、邵萬生等10余家老字號門店延長營業(yè)時間至凌晨，并增設(shè)外擺位。延時段銷售數(shù)據(jù)顯示，稻香村外灘店、杏花樓體驗店等有明顯突破，老字號品牌通過“歷史底蘊(yùn)+夜間場景”創(chuàng)新，有效提升商圈夜間活力，推動經(jīng)濟(jì)增長。

  黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來，隨著“主街+后街”組團(tuán)模式推進(jìn)，以及與淮海路、新天地、豫園等商圈的聯(lián)動，南京路將構(gòu)建更開放的商業(yè)生態(tài)，助力上海打造“國際消費(fèi)中心城市”，持續(xù)擦亮“最上海”“最時尚”“最人文”的商圈名片。