秋意漸濃，周末下午，在滁州市瑯琊區(qū)西澗湖畔的草坪上，一場(chǎng)“田園潮玩節(jié)”正熱鬧上演。年輕人身著漢服、手持文創(chuàng)飲品穿行于林下水世界與復(fù)古城垣之間，遠(yuǎn)處民謠歌聲隨風(fēng)飄蕩，近處孩童在研學(xué)工坊前體驗(yàn)傳統(tǒng)手作。
幾乎同一時(shí)間，城區(qū)東北角的遵陽(yáng)街，正在悄然“換裝”。老建筑外立面粉刷一新，院落深處傳來(lái)主理人與設(shè)計(jì)師的討論聲。一家餐酒吧試營(yíng)業(yè)首日即滿座，隔壁的茶空間正籌備一場(chǎng)青年藝術(shù)展。這條曾經(jīng)沉寂的老街，正被賦予“城市生活方式理想地”的新使命。
一條街、一個(gè)村，折射出瑯琊區(qū)文旅融合的新邏輯
“文旅不是簡(jiǎn)單地把游客‘引進(jìn)來(lái)’，而是讓文化‘活起來(lái)’，讓人‘留下來(lái)’?！爆樼饏^(qū)文旅局副局長(zhǎng)杜紅梅說(shuō)。
西西澗的崛起，正是這一思路的生動(dòng)實(shí)踐。這個(gè)源自唐朝詩(shī)人韋應(yīng)物古詩(shī)《滁州西澗》的文化之地，從春天的“古城行走”，到“五一”音樂(lè)節(jié)、國(guó)慶“田園潮玩節(jié)”，三個(gè)月十余場(chǎng)活動(dòng)，線上線下?tīng)I(yíng)業(yè)額突破百萬(wàn)。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以“本土文化+創(chuàng)新內(nèi)容”為引擎，將鄉(xiāng)村場(chǎng)景變?yōu)榭审w驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的文旅產(chǎn)品。
“我們不做‘一次性’景點(diǎn)，而是打造‘可反復(fù)打卡’的微度假目的地?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，民宿、露營(yíng)、研學(xué)、市集等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，讓游客從“看一看”變?yōu)椤白∠聛?lái)”“玩起來(lái)”。
而在老城區(qū)的遵陽(yáng)街，更新的不僅是建筑，更是內(nèi)容與靈魂。街區(qū)將自己定位為“歷史文化街區(qū)+院落文化街區(qū)+主理人故事街區(qū)”三重復(fù)合體，讓“人”成為運(yùn)營(yíng)核心，不僅是消費(fèi)者，更是經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)作者。
同時(shí)，通過(guò)“老字號(hào)復(fù)興計(jì)劃”“酒吧微醺巷”等IP打造，以及“美周一鋪”招商短視頻、“以商招商”等策略，街區(qū)正從“招商”轉(zhuǎn)向“選商”，吸引有態(tài)度、有內(nèi)容的品牌主理人入駐。
“我們要做的不是千篇一律的商業(yè)街，而是能講述滁州故事的文化聚場(chǎng)。”街區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)企劃經(jīng)理秦玲玲表示。
西西澗與遵陽(yáng)街，一鄉(xiāng)一城，看似不同路徑，實(shí)則共享同一套發(fā)展邏輯：以文化為根、以?xún)?nèi)容為脈、以體驗(yàn)為王。
杜紅梅表示，在瑯琊區(qū)“多元投入興百業(yè)，工農(nóng)文旅融合互促”的整體戰(zhàn)略中，這兩個(gè)項(xiàng)目成為關(guān)鍵落子通過(guò)多元主體共同投入，形成“文旅+”生態(tài)圈。
西西澗帶動(dòng)周邊農(nóng)戶(hù)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)“景區(qū)帶村、旅游富民”；遵陽(yáng)街則通過(guò)老城更新，激活閑置資產(chǎn)，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，重塑城市文化自信。
“我們不只是建幾個(gè)景點(diǎn)，而是構(gòu)建一個(gè)‘有風(fēng)景、有文化、有溫度’的文旅生態(tài)系統(tǒng)。”杜紅梅說(shuō)。
面對(duì)成績(jī)，瑯琊區(qū)保持清醒。流量來(lái)了，如何轉(zhuǎn)化為留量?熱度高了，如何沉淀為品牌?這是西西澗與遵陽(yáng)街共同面對(duì)的課題。
杜紅梅稱(chēng)，下一步，西西澗將推動(dòng)活動(dòng)品牌化、文化IP化，充分挖掘“西澗”文化，不斷深化“民宿+露營(yíng)+藝術(shù)+集市”業(yè)態(tài)融合。秦玲玲表示，遵陽(yáng)街則將通過(guò)亮化工程、美陳更新、異業(yè)合作，持續(xù)提升街區(qū)調(diào)性與內(nèi)容厚度。
“文旅融合不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。”瑯琊區(qū)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們要通過(guò)文旅振興，帶動(dòng)城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化傳承，讓瑯琊不僅成為游客向往的目的地，更是居民自豪的家鄉(xiāng)?！?/p>
從西西澗的田園潮玩，到遵陽(yáng)街的院落新生，瑯琊區(qū)正用實(shí)踐回答一個(gè)問(wèn)題：一座城市如何讓山水與老街對(duì)話，讓傳統(tǒng)與當(dāng)代共鳴，讓游客與居民共融?
答案或許就藏在，那片草坪上的歌聲里，那條老街轉(zhuǎn)角的故事中，那群青年主理人的目光里。
