記者 李寶花
今晚，黃浦江畔的外灘萬國建筑群和中山東一路化身巨幅“舞臺”，25輛主題鮮明的花車、24支境內(nèi)外表演方隊將首次在此亮相，宛如一張流動的都市名片，為第36屆上海旅游節(jié)翻開新的篇章。
從1990年第一屆“黃浦之旅”起步，到2025年“一節(jié)兩季”全域聯(lián)動，步入第36年的上海旅游節(jié)成為中國走向世界、世界觀察中國的重要窗口。上海標志性的景觀、可閱讀的建筑、世界級的文藝展演，一江一河與大會大賽，無不吸引著四海賓客乘興而來、盡興而歸。
鑄就經(jīng)典，節(jié)慶融入市民生活
過去三十余年間，上海旅游節(jié)打造出一系列深入人心的經(jīng)典項目，共同構筑出上海旅游節(jié)獨特的情感價值與品牌魅力。
花車大巡游作為旅游節(jié)“開門大戲”，每年吸引數(shù)十萬市民游客駐足觀看；世紀公園國際音樂煙花節(jié)將聲、光、電完美結合，曾為都市人帶來“最浪漫的夜晚”；傳承至今的玫瑰婚典，為千余對新人打造了終生難忘的集體婚禮記憶……
深入人心的惠民舉措，則體現(xiàn)了上海旅游節(jié)這一“人民大眾的節(jié)日”的溫暖底色。2011年，旅游節(jié)首推上海景點半價優(yōu)惠，很快成為最受歡迎的保留項目之一。今年，63家景點參與、為期一周的半價活動再次引發(fā)關注。社交平臺上，網(wǎng)友們熱情地分享起“薅羊毛”心得：“想帶孩子看煙花，買到迪士尼下午場半價票，時間正合適。”“搶到上海樂高樂園半價票，15號沖上海！”
難能可貴的是，旅游節(jié)半價優(yōu)惠景點幾乎覆蓋上海所有熱門景點，迪士尼樂園、樂高樂園、東方明珠、上海天文館均在其列。這一惠民舉措降低了市民游客的出行成本，讓更多人有機會走進景點感受上海的文旅魅力，也帶動餐飲、住宿、交通等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)文旅惠民與產(chǎn)業(yè)賦能的雙贏。
全域聯(lián)動，歡樂美好遍及全城
傳統(tǒng)旅游是景點，全域旅游是體驗。今年的上海旅游節(jié)，鮮明地體現(xiàn)出“全域旅游”概念的深化與實踐。在空間維度上，旅游節(jié)“經(jīng)典活動季”200余項精彩紛呈的活動遍布全城，實現(xiàn)全域覆蓋與聯(lián)動，并向長三角乃至更廣闊區(qū)域拓展影響力。
依托各自資源，上海各區(qū)將陸續(xù)推出旅游節(jié)專屬活動：青浦區(qū)借朱家角古鎮(zhèn)文化季、世界賽艇錦標賽等活動展現(xiàn)“最江南”風韻，虹口區(qū)以“跟著音樂去旅行”為主題激活濱江藝術活力，松江區(qū)通過“秋季尋根十八游”整合多元節(jié)慶構建全齡段“文旅引力場”……各具特色的活動遍地開花，讓市民游客在家門口就能參與其中，感受“處處是景、時時可體驗”的節(jié)慶氛圍。
上海旅游節(jié)還不斷走出上海，將分會場拓展至長三角及更廣大的區(qū)域。今年，上海旅游節(jié)將設立浙江寧波、江蘇鹽城、四川綿陽、新疆喀什、西藏日喀則五大分會場，將上海的節(jié)慶IP與惠民福利輻射全國，吸引更多游客到訪上海、喜歡上海，也令旅游節(jié)成為兄弟省市展示自身旅游資源與產(chǎn)品的廣闊“秀場”，彰顯上海作為文旅高地的輻射力與包容性。
在時間維度上，上海旅游節(jié)也從相對短暫的節(jié)慶延伸為近一個月的長效活動。今年的旅游節(jié)還首創(chuàng)“暑期旅游季”和“經(jīng)典活動季”的一節(jié)兩季模式，以不同時段的新活動、新體驗拉長節(jié)慶效應，帶動都市旅游消費熱潮。
五大優(yōu)勢，重塑都市旅游新版圖
上海旅游節(jié)歡樂慶典的背后，是上海文旅產(chǎn)業(yè)深刻的結構性轉型與價值重塑。
當下，以景點觀光為核心的傳統(tǒng)旅游模式，正在向以沉浸式體驗、情緒價值消費和文化生活體驗為特征的全域旅游版圖變遷。這一過程中，上海都市旅游的五大優(yōu)勢進一步凸顯，構成其國際旅游目的地的獨特競爭力。
文化優(yōu)勢是上海吸引海內(nèi)外游客的重要磁極。遍布全市的博物館、美術館常年舉辦頂級文博大展，部分大展的觀眾中70%來自外省市。高質(zhì)量的戲劇、音樂會、演出等文化供給，同樣吸引著大量異地觀眾。上海，是一座被文化滋養(yǎng)的城市。
憑借得天獨厚的區(qū)位條件和國際航空樞紐地位，上海的口岸優(yōu)勢亦有目共睹。去年至今一系列免簽政策陸續(xù)落地，上海作為入境游第一站的地位日益凸顯。上海市文化和旅游局局長鐘曉敏介紹，今年以來，隨著入境游客數(shù)量和消費力快速增長，申城成為許多國際游客來中國的首選目的地。旅游節(jié)花車巡游中，德國萊比錫銅管樂團、意大利曼陀羅之花民族舞蹈團、澳大利亞墨爾本高地風笛樂隊、泰國素拉那立行進樂隊等境外表演團隊中借免簽之機來到上海，成為中外文化交流的友好使者。
上海的工業(yè)與科技地標，構筑起都市旅游的現(xiàn)代化優(yōu)勢。在上海，參觀中國商飛、特斯拉超級工廠等高端制造基地，探索工業(yè)遺址的更新蛻變，這些“現(xiàn)代化奇觀”為游客提供了感知中國發(fā)展脈搏的全新視角，是獨一無二的旅游體驗。
先進的社區(qū)治理，是上海遞給世界的另一張名片。如今，越來越多的境外游客樂于探訪上海的菜市場、走進尋常百姓家，體驗原汁原味的本地生活。這種安全感和煙火氣背后，是上海精細化的社區(qū)治理和高度文明的城市素養(yǎng)，構成了深度體驗的基礎。
“處處有精彩、時時可體驗”的都市風情，形成了魔都獨特迷人的氣質(zhì)。三五百米一家的特色咖啡館、轉角遇到的藝術空間、隨處可見的生態(tài)秘境花園，共同催生了如火如荼的City Walk潮流，吸引著年輕一代游客以全新的方式探索上海。
與時俱進，多維營銷擦亮城市IP
圍繞上海旅游的五大優(yōu)勢，上海旅游節(jié)也不斷更新迭代，持續(xù)將上海作為一個整體的、充滿體驗感的IP向全球展示營銷，凸顯其中國入境游第一站、都市旅游首選地和文旅融合示范區(qū)的優(yōu)勢地位。
追溯上海旅游節(jié)多年來的花車巡游路線變遷，可以看到一條上海城市核心資源的“遷移圖譜”。1990至2010年代，旅游節(jié)花車徜徉淮海路，代言“購物天堂”；2023年移師北外灘，點亮“世界會客廳”；2024年駛入南京路，激活“中華商業(yè)第一街”；今年落子外灘，與物阜民豐、流光溢彩的黃浦江和陸家嘴天際線同框，完成“水岸聯(lián)動”的終極封面。
三十六載春秋，上海旅游節(jié)見證了上海從旅游產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)到立志建成世界著名旅游城市的宏偉征程，也陪伴了一代代市民的成長，成為這座城市的文化印記與集體記憶。如今，它以更開放的姿態(tài)、更豐富的內(nèi)涵，繼續(xù)與城市發(fā)展同步、與市民需求同行。
今夜，外灘的華燈為世界而亮；未來，上海將繼續(xù)以全域為舞臺，演繹永不落幕的精彩。
