消費(fèi)作為擴(kuò)大國內(nèi)需求的重要領(lǐng)域之一，是暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手，也是推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、持續(xù)回升向好的關(guān)鍵力量。

市委七屆九次全會明確提出，要千方百計(jì)激活消費(fèi)需求。今年以來，我市消費(fèi)市場活力涌動，向“新”而行，正通過積極消費(fèi)刺激政策與多元化消費(fèi)場景構(gòu)建，有效激發(fā)市民游客消費(fèi)熱情，為冬日消費(fèi)市場增添活力。

場景煥“新”

走進(jìn)長源國際藝術(shù)村，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)交融，藝術(shù)與鄉(xiāng)土碰撞激發(fā)出絢爛火花；黃山徽秀景區(qū)以“文化為魂、演藝為核、科技為翼”，構(gòu)建獨(dú)具特色沉浸式演藝；瞻淇魚燈在古村小巷中穿梭游動，流光溢彩，美不勝收……

日前，2025年度“皖美消費(fèi)”新場景名單發(fā)布，我市長源國際藝術(shù)村等15個消費(fèi)新場景入選，數(shù)量連續(xù)三年位居全省第一。其中，2個場景榮獲“十佳場景”稱號，6個榮獲“優(yōu)秀場景”稱號，7個榮獲“特色場景”稱號。

近年來，我市加速消費(fèi)場景煥新，以沉浸式、體驗(yàn)式創(chuàng)新文旅融合和消費(fèi)模式，有效激發(fā)市場活力。深化政策支持，聚焦消費(fèi)品煥新、徽菜美食、藝術(shù)鄉(xiāng)建、非遺文化、數(shù)字游民等消費(fèi)領(lǐng)域，突出業(yè)態(tài)融合、場景賦能、擴(kuò)容提質(zhì)，通過資金投入等方式促進(jìn)消費(fèi)品牌建設(shè)。強(qiáng)化場景培育，積極發(fā)揮提振消費(fèi)協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制作用，形成“挖掘一批、培育一批、推廣一批”良性循環(huán)。通過構(gòu)建“產(chǎn)品+場景+服務(wù)”生態(tài)，持續(xù)提升“徽動消費(fèi)?悅享黃山”促消費(fèi)品牌影響力，推進(jìn)商文旅體深度融合發(fā)展，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動式消費(fèi)新場景。

此外，直播電商以其強(qiáng)互動性、高滲透性重塑消費(fèi)模式，成為連接文化資源與消費(fèi)市場新橋梁。11月21—23日，“與輝同行”安徽專場活動走進(jìn)我市，謝裕大、天之紅、珍味坊等13家企業(yè)近30款產(chǎn)品入選“與輝同行”直播間，品類包括茶葉、臭鱖魚、燒餅、臘味、米酒等，茶葉、臭鱖魚、燒餅等多款產(chǎn)品上架即售罄。

“與輝同行”安徽專場活動通過“文化溯源+即時消費(fèi)”創(chuàng)新模式，重塑消費(fèi)場景，為區(qū)域文旅與產(chǎn)業(yè)升級注入新動能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市13家企業(yè)3天共計(jì)銷售48萬單、網(wǎng)銷額超3200萬元，占全省總量10%左右，其中茶葉網(wǎng)銷額約2000萬元、臭鱖魚網(wǎng)銷額約550萬元。

供給促“新”

12月10日下午，黃山市“徽動消費(fèi)·開票有喜”有獎發(fā)票活動第一期月度開獎?；顒訌慕衲?1月1日起延續(xù)至2026年1月3日，總獎池高達(dá)150萬元。根據(jù)抖音平臺反饋數(shù)據(jù)，首期參與活動發(fā)票累計(jì)79198張，單日峰值達(dá)6188張，參與活動發(fā)票票面金額合計(jì)1757萬元。

早在今年5月1日至6月30日，我市分三期開展“徽動消費(fèi)?悅享黃山”有獎發(fā)票試點(diǎn)?；顒悠陂g共11.54萬人次參與，全市三行業(yè)納稅主體開具個人消費(fèi)者的增值稅普通發(fā)票、開票金額同比分別增長358.63%、44.85%，入庫稅款同比增長6.32%。5—6月，全市新增1034戶納稅人首次開具數(shù)電票，其中個體納稅人866戶。

今年以來，“票根經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，也成為推動我市消費(fèi)增長新模式。我市多地通過將體育賽事、文旅演藝、稅旅促銷等票務(wù)憑證與景區(qū)、酒店、餐飲、商超等多場景優(yōu)惠綁定，憑一張票深度游覽一座城，將一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)鏈條，顯著提升消費(fèi)頻次。

“來了后才知道原來憑票根還可以去黃山多家景區(qū)、商圈打卡，吃飯住宿都可以打折，很優(yōu)惠?！庇慰屠钆勘硎尽氖猩虅?wù)局獲悉，今年以來，我市指導(dǎo)徽州區(qū)商務(wù)主管部門定向給2025長三角綠水青山運(yùn)動會參賽運(yùn)動員發(fā)放5萬元餐飲消費(fèi)券，憑參賽證領(lǐng)取消費(fèi)券到線下餐飲店消費(fèi)，拉動綜合消費(fèi)約60萬元；指導(dǎo)2025百度輕松音樂節(jié)周邊住宿、餐飲商戶為樂迷提供寵粉專屬福利，累計(jì)帶動消費(fèi)2100萬元；配合市文旅局面向全國發(fā)售2萬張旅游一卡通，送持卡游客住、餐、購、娛四行業(yè)200元“徽州有禮·文旅消費(fèi)券”，可在全市189家商戶消費(fèi)抵扣。指導(dǎo)歙縣商務(wù)主管部門為外地來黃購買特定品牌汽車消費(fèi)者憑稅票免費(fèi)辦理市民旅游卡，可享24家景區(qū)一年不限次數(shù)免票，拉動汽車銷售2000余萬元。

消費(fèi)向“新”

為了抓住歲末年初消費(fèi)旺季的機(jī)遇，我市通過活動矩陣、宣傳營銷和優(yōu)惠措施等多種方式激活消費(fèi)引擎。

發(fā)放消費(fèi)券是提振居民消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)熱情的重要舉措。在年終歲尾這個重要時間節(jié)點(diǎn)，實(shí)打?qū)嵉赝M(fèi)者身上投入真金白銀，將帶旺冬日消費(fèi)市場，滿足群眾多元化、個性化消費(fèi)需求。

11月19日起，黃山市“徽動消費(fèi)?悅享黃山”——2025暢購秋季消費(fèi)券開始發(fā)放，總金額2000萬元，覆蓋汽車、家電、數(shù)碼等品類；12月初，屯溪區(qū)、歙縣、休寧縣三地陸續(xù)發(fā)放汽車消費(fèi)券，黟縣、祁門縣分別發(fā)放家電消費(fèi)券……記者了解到，全市商務(wù)部門通過發(fā)放政府消費(fèi)券，逐步構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場為主、消費(fèi)者廣泛參與”的消費(fèi)生態(tài)，為消費(fèi)市場持續(xù)提振和向好按下加速鍵。今年以來，全市已累計(jì)發(fā)放汽車、家電、數(shù)碼、餐飲及住宿等消費(fèi)券3300余萬元，帶動消費(fèi)超8.6億元。

以舊換新，換出了購買力的“興”。今年以來，我市商務(wù)主管部門認(rèn)真貫徹落實(shí)國家、省及市消費(fèi)品以舊換新決策部署，多措并舉統(tǒng)籌推動汽車換“能”、家裝廚衛(wèi)“煥新”、家電換“智”、電動車以舊換新工作，取得顯著成效。商貿(mào)領(lǐng)域累計(jì)爭取和使用以舊換新資金16118萬元，帶動消費(fèi)11.7億元。

“年底文旅、餐飲、交通、零售等市場消費(fèi)潛力巨大。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將抓住年終歲末消費(fèi)旺季，從政策激勵、市場引導(dǎo)和打造消費(fèi)新場景等方面進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)市場繁榮發(fā)展，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。