??記者 舒抒

??“第一次與徐匯區(qū)領(lǐng)導和徐房集團負責人見面，他們不僅了解我們公司，還為我們在中國的發(fā)展提供了有效的建議，因此我們決定將企業(yè)中國總部設(shè)立在上海徐匯?！盡USINSA中國區(qū)CEO金大鉉說，自己一年多前來到上海，負責企業(yè)落地中國市場的事宜，幾乎“從零開始”。正是在徐匯區(qū)的這次交流，讓企業(yè)找到了在中國市場發(fā)展的信心和方向。

??在近日舉行的“從首爾到上海：一場K-FASHION的雙向奔赴”活動上，近40家韓國企業(yè)齊聚衡復藝術(shù)中心，參與開年首場中韓潮流企業(yè)對接會。恰逢韓國總統(tǒng)李在明與夫人金惠景幾天前剛到訪上海，當天來到現(xiàn)場的韓國品牌負責人對徐匯區(qū)的營商環(huán)境推介尤為關(guān)注。除了想立足上海拓展中國市場，更有品牌表達了希望與中國本土設(shè)計師、時尚IP合作，助力中國品牌“出?！表n國市場的意愿。

??本次對接會舉辦地徐匯區(qū)是跨國公司地區(qū)總部的重要集聚地，已集聚各類外資總部和外資研發(fā)中心175家。其中不乏一些韓國知名品牌，包括F&F豐梵商貿(mào)（MLB）、韓泰輪胎、韓華商業(yè)設(shè)備、三星中國上海分公司等。近年來，一批韓國潮流品牌紛紛入駐徐匯，安福路上有wiggle wiggle、Rockfish、MUSINSA等潮流品牌，港匯恒隆引入KONLON、MLB等戶外和運動品牌，今年即將開業(yè)的徐家匯“新六百YOUNG”商場將迎來MUSINSA、“偶像夢工廠”SMTOWN等入駐。

??此次活動主辦方之一的MUSINSA，在韓國是時尚潮流領(lǐng)域的“鏈主”企業(yè)。2025年，企業(yè)正式落地上海，在淮海百盛開設(shè)全球首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD，緊接著又在安福路開設(shè)其首家多品牌集合店，集合了來自中韓等國約40個潮流品牌。

??說著一口流利中文的金大鉉對徐匯的營商服務(wù)印象深刻?！捌髽I(yè)落地過程中，從辦公選址到員工簽證，再到稅收等環(huán)節(jié)，我們有問題提出，徐匯區(qū)都會第一時間跟進解決?！币云髽I(yè)登記注冊為例，公司沒有設(shè)立就無法為員工支付薪酬，會對企業(yè)后續(xù)開設(shè)新店產(chǎn)生影響。在徐匯區(qū)的協(xié)調(diào)指導下，企業(yè)在2025年4月順利登記注冊，區(qū)相關(guān)部門還會同出入境為韓國員工及家屬提供了高效的簽證辦理指導，保障了韓籍員工順利來滬。

??“在安福路新店落地過程中，從解決風貌區(qū)較易發(fā)生的白蟻問題，到幫助門店達到電力供應(yīng)需求，再到指導我們處理裝修過程中產(chǎn)生的擾民問題，徐匯區(qū)都及時派出了專人與我們對接，保障新店如期開業(yè)?！?/p>

??MUSINSA集合店所在的武康路—安福路品質(zhì)時尚街區(qū)總長約1.5公里，匯聚了200余家特色商戶，已成為年度經(jīng)濟貢獻突破1億元的“新消費億元街區(qū)”。其最突出的特質(zhì)是聚集了強大的“首店矩陣”，包括Adidas三葉草旗艦店、LE LABO中國大陸首家街邊店以及近期開業(yè)的瓏驤之家、MUSINSA集合店等，近日又迎來法國設(shè)計師品牌Lemaire中國旗艦店開業(yè)。

??“在這里開設(shè)首店、旗艦店、概念店，意味著品牌敘事從第一天起，就與上海最前沿的潮流脈搏同頻共振，可以輕松實現(xiàn)‘開業(yè)即出圈’的傳播效應(yīng)?！焙下方值镭撠熑吮硎?。

??金大鉉透露，在安福路新店開業(yè)前，MUSINSA在小紅書搜索了大量中國消費者偏愛的風格與產(chǎn)品類別進行選品，同時為中國消費者篩選了韓國最前沿的時尚消費品牌。“中韓兩國的時尚風格差異在縮小，說明雙方的潮流文化、時尚文化在相互影響，年輕人之間的交流正通過各種渠道不斷增長?！?/p>

??目前，MUSINSA安福路店已引進6家中國品牌。“最直觀的感受是中國本土品牌的水平越來越高?！苯鸫筱C說，企業(yè)正幫助2家中國鞋履和服飾品牌進入韓國市場。

??數(shù)據(jù)顯示，中國已連續(xù)21年位居韓國第一大貿(mào)易伙伴國，“周五下班去上海”成為韓國年輕人新風尚的同時，中國年輕人對韓妝、韓食等消費文化元素也越發(fā)熟悉，民間交往日益呈現(xiàn)“雙向奔赴”的態(tài)勢。

??徐匯區(qū)副區(qū)長魏蘭介紹，當前，徐匯正積極打造“國貨潮品百品計劃”，主動擔當“紅娘”牽線搭橋，助力韓國優(yōu)質(zhì)潮流品牌對接徐匯豐富的消費市場，同時幫助本土企業(yè)借助韓國合作伙伴的資源，拓展海外渠道，實現(xiàn)雙向賦能、互利共贏。

??“中韓地緣相近、經(jīng)濟互補，潮流商業(yè)合作前景廣闊。”魏蘭表示，接下來，徐匯將繼續(xù)深化“放管服”改革，聚焦載體、市場和服務(wù)等三大核心，全力打造一流營商環(huán)境，依托衡復歷史文化風貌區(qū)、徐家匯ITC、西岸金融城等優(yōu)質(zhì)載體，為更多跨國企業(yè)提供多元化、高品質(zhì)的經(jīng)營場所。