昨日，在浙江慶元歐迪實業(yè)有限公司，一輛裝滿眉筆、睫毛膏、口紅等美妝產(chǎn)品的集裝箱汽車正緩緩駛出公司大門，即將奔赴寧波北侖港。不久后，這批產(chǎn)自浙西南山區(qū)縣城的“美麗物件”就將漂洋過海，登上歐洲、美洲、東南亞等地的貨架。
慶元是全國最大的鉛筆產(chǎn)地之一，年產(chǎn)量超100億支，總產(chǎn)值占全國40%以上，2024年本地鉛筆行業(yè)自營出口額4.4億元。面對日益激烈的競爭環(huán)境，慶元企業(yè)主動創(chuàng)新求變，以木桿眉筆為突破口，闖出了一片美妝產(chǎn)業(yè)的“新藍海”。
而這場跨度極大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，起點竟是一次充滿偶然的“意外發(fā)現(xiàn)”。
“當時，一毛錢一支的鉛筆很難賣，隔壁1.5元一支的眉筆卻有人排著長隊搶。”歐迪實業(yè)創(chuàng)始人周光軍仍記得26年前在上海參加展會的情景，一支外觀看起來和鉛筆沒什么兩樣的眉筆，附加值高了十幾倍，依然供不應(yīng)求，他意識到傳統(tǒng)的鉛筆產(chǎn)業(yè)該轉(zhuǎn)型了。
回到慶元后，周光軍立即組織人員進行研發(fā)，沒想到遇到了技術(shù)壁壘?！澳菚r候能做眉筆筆芯的企業(yè)很少，我們‘求技’無門，通過6個多月的實驗，測試了上千種配方，才初步做出眉筆筆芯。”周光軍回憶，公司又斥巨資引進專業(yè)人才和設(shè)備，前后投入五百余萬元，花了近兩年時間終于搞定了這根小小的“筆芯”。
2002年1月，歐迪生產(chǎn)的第一批眉筆出口非洲。這些散裝的眉筆看起來并不高級，卻賣到了1元一支，價格是鉛筆的10倍?！斑@筆訂單對我們來說是一個極大的鼓舞?！敝芄廛娦χf，成功開拓眉筆市場后，公司由原“浙南鉛筆廠”正式更名為“歐迪實業(yè)”，以此明確戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，堅定轉(zhuǎn)型決心。
經(jīng)過十余年的發(fā)展，歐迪將木桿眉筆做到國內(nèi)領(lǐng)先，年產(chǎn)量超1億支?！拔覀儾粩嗌壍a(chǎn)工藝，選用食品級原料，逐步叩開高端市場的大門。”周光軍說，如今公司的海外市場已從非洲延伸至歐洲、東南亞、南美洲等地，其中歐洲市場占比超50%。
盡管木桿眉筆是一個新市場，但歐迪很快就探到了行業(yè)的天花板。2014年，一位長期合作的巴西客商提了個“超額”需求——除了眉筆，他們更想采購一些化妝品。這讓周光軍看到一個新商機。次年，企業(yè)投入3000萬元技改資金，騰出兩座標準廠房作為無菌車間，生產(chǎn)防水性好的彩妝產(chǎn)品，并在同年出口南美和非洲市場。
“現(xiàn)在歐迪有眼影粉、腮紅、眉筆、眉粉、眼線筆、唇彩等多類產(chǎn)品，已經(jīng)從一家單純生產(chǎn)鉛筆的企業(yè)，成功過渡到生產(chǎn)彩妝、眉筆的化妝品企業(yè)。”周光軍介紹，經(jīng)過20多年的發(fā)展，歐迪打造了完整豐富的彩妝產(chǎn)品線，但企業(yè)的轉(zhuǎn)型并未止步于此。今年，公司進駐義烏全球數(shù)貿(mào)中心，即將推出自主研發(fā)生產(chǎn)的護膚品。“這是一個更廣闊的市場，我們希望復刻眉筆的成功經(jīng)驗，再闖出一片新天地。”周光軍說。
歐迪的轉(zhuǎn)型升級是慶元鉛筆企業(yè)創(chuàng)新求變的一個縮影。近年來，當?shù)囟嗉引堫^企業(yè)跟進布局美妝產(chǎn)業(yè)，推出“歐迪”“OUDI”“愛沃瑪”“AIRWOMAN”“绔姿”“寧雪”等13個美妝品牌，產(chǎn)品銷往多個國家和地區(qū)。規(guī)模以上企業(yè)眉筆、化妝品產(chǎn)值達2億元，其中木桿眉筆年產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的1/6。
龍頭企業(yè)牽引，政府順勢補鏈。慶元出臺鉛筆產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級三年行動計劃，加快美妝產(chǎn)業(yè)升級，推進項目落地、人才培養(yǎng)和園區(qū)建設(shè)，并同步塑造美妝文旅新IP。今年上半年，慶元企業(yè)美妝產(chǎn)品出口額合計超4500萬元。
美妝產(chǎn)業(yè)的蓬勃勢能，為慶元這座山城帶來了新的發(fā)展空間。蔡段村抓住機遇啟動“中國美妝村”建設(shè)，SK-Ⅱ、歐萊雅、海藍之謎等國內(nèi)外美妝品牌授權(quán)銷售，帶動全縣42家鉛筆企業(yè)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)眉筆、唇刷等可重復使用的美妝工具，累計實現(xiàn)銷售額467萬元。偏遠山村如今向“美”而行，年吸引游客超2.5萬人次，為村集體直接增收150余萬元。
