??記者 秦東穎
??3月15日，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)落下帷幕。三天賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀賽總?cè)舜纬?3萬(wàn)，創(chuàng)近20年來(lái)新高。
??賽后，距上賽場(chǎng)一公里之遙的嘉定新城中信泰富萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，車迷、觀眾、游客在此匯聚，這里被打造成“可觀、可玩、可體驗(yàn)”的F1主題空間，購(gòu)物場(chǎng)所升級(jí)為體育文化體驗(yàn)地，賽事熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。
??夜幕降臨，上海體育場(chǎng)正迎來(lái)夢(mèng)龍樂隊(duì)世界巡回演唱會(huì)的狂熱演出，燈光與吶喊交織，媲美F1新加坡站的城市狂歡。
??作為世界汽車工業(yè)皇冠上的明珠，F(xiàn)1的魅力早已超越體育競(jìng)技本身，成為融合科技、時(shí)尚與精英社交的全球文化符號(hào)。這場(chǎng)始于賽道的速度盛宴，如今已成為撬動(dòng)上海“文商旅體展”深度融合的杠桿，F(xiàn)1也從“汽車引擎”升級(jí)為驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)引擎”。
??全球頂級(jí)IP的引力場(chǎng)
??3月13日，就在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽開賽當(dāng)天，上?？诎度刖惩饧藛T數(shù)量突破2.7萬(wàn)人次，創(chuàng)下單日入境外籍人員數(shù)量歷史新高。上海打造全球頂級(jí)賽事集聚地的磁吸效應(yīng)，也讓上海作為外國(guó)人入境游“第一站”的吸引力愈發(fā)凸顯。
??根據(jù)2025賽季F1商業(yè)報(bào)告，F(xiàn)1合作伙伴從2020年的12個(gè)增至31個(gè)，充分體現(xiàn)賽事商業(yè)增長(zhǎng)與全球吸引力。F1全球粉絲規(guī)模達(dá)8.27億，較NBA高出11.4%，其年輕化、高價(jià)值的受眾特征更使其成為職業(yè)體育發(fā)展的標(biāo)桿與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的增量市場(chǎng)。而中國(guó)以2.211億粉絲量穩(wěn)居全球區(qū)域之首，形成了規(guī)模龐大、消費(fèi)潛力強(qiáng)勁的受眾群。
??資深F1評(píng)論員葉飛一語(yǔ)道破天機(jī)，“F1已經(jīng)把每年分站數(shù)量推高到24場(chǎng)，但仍有20多個(gè)城市等待召喚……”這樣的市場(chǎng)格局，印證了F1中國(guó)站的戰(zhàn)略必要性——將賽事作為承接全球商業(yè)價(jià)值、激發(fā)本土消費(fèi)活力的載體；同時(shí)也彰顯了上海舉辦F1賽事的國(guó)際視野——以頂級(jí)IP為媒介，將自身打造為全球體育文旅資源的聚合地。
??據(jù)賽后統(tǒng)計(jì)，今年F1中國(guó)站票房收入較去年增長(zhǎng)超過30%；賽事境外觀眾占比約16%，外省市觀眾占比約64%。境外游客主要來(lái)自日本、韓國(guó)、新加坡、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家，使賽事成為推動(dòng)“中國(guó)入境旅游第一站”建設(shè)的重要引擎，契合上海優(yōu)化入境游產(chǎn)品、拓展國(guó)際市場(chǎng)的政策導(dǎo)向。
??“票根經(jīng)濟(jì)”激活全域消費(fèi)
??近年來(lái)，上海將“賽事主場(chǎng)”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)主場(chǎng)”的效應(yīng)明顯。據(jù)《2025上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2025年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)影響24.7億元，間接經(jīng)濟(jì)影響69.1億元，同比增長(zhǎng)均超75%，為文商旅體展高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了“上海樣板”。
??F1全球吸引力不僅體現(xiàn)在觀賽數(shù)據(jù)上，更轉(zhuǎn)化為對(duì)城市服務(wù)的剛性需求。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年賽事周期間，上海國(guó)際賽車場(chǎng)周邊10至15公里范圍內(nèi)的酒店預(yù)訂量暴漲10倍，賽車場(chǎng)周邊酒店和上海整體酒店房?jī)r(jià)環(huán)比常規(guī)水平上漲2至3倍不等，酒店整體客單價(jià)較比賽前3天增長(zhǎng)216%。同時(shí)，賽事期間飛往上海的機(jī)票預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，凸顯上海正成為全球體育、文化與娛樂目的地。
??對(duì)許多游客而言，來(lái)上海觀賽只是整體旅行的一部分，與文化體驗(yàn)相結(jié)合，才是向往的探索之旅。這座城市豐富的娛樂活動(dòng)、文化地標(biāo)與國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)演出，吸引游客充分享受旅程。除豫園、東方明珠廣播電視塔等經(jīng)典景點(diǎn)外，游客還紛紛預(yù)訂國(guó)際演出及體驗(yàn)項(xiàng)目。今年，夢(mèng)龍樂隊(duì)上海站演出備受追捧，躋身本市熱門預(yù)訂之列。
??F1主題涂裝公交、地鐵、出租車及游船等在城市中穿行，熱門地標(biāo)、核心商圈、入境口岸的氛圍呈現(xiàn)，讓上海儼然成為年輕人眼里的一座F1“痛城”?！肮?jié)賽融合”的模式，也激活了城市商業(yè)的毛細(xì)血管。今年與賽事同期啟幕的第十八屆上海汽車文化節(jié)，推出四大板塊25項(xiàng)“F1+”融合活動(dòng)，將汽車賽事、商展、文旅與生活場(chǎng)景深度綁定。
??“票根經(jīng)濟(jì)”已從嘉定拓展至上海全市，形成“一票通全城”的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。近500家商戶參與票根優(yōu)惠活動(dòng)，整合了嘉定10家商業(yè)綜合體、95家核心商戶，及徐匯、浦東、靜安等中心城區(qū)重點(diǎn)商圈資源，形成全域聯(lián)動(dòng)規(guī)模。虹口區(qū)首次在北外灘搭建卡丁車體驗(yàn)賽道；黃浦區(qū)舉辦第一屆黃浦賽車節(jié)，在南京路步行街開設(shè)分會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)岸線、賽場(chǎng)、城市空間多維度場(chǎng)景串聯(lián)，讓消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展。
??車迷們的消費(fèi)軌跡也詮釋了“票根經(jīng)濟(jì)”的全域影響力。廣東車迷潘祥帶著家人看完比賽后，在南京路商圈享受了餐飲折扣，“今年的票根福利很給力，相當(dāng)于一次‘賽事+旅游’的完美假期?！眮?lái)自英國(guó)的車迷托馬斯則通過票根優(yōu)惠體驗(yàn)了外灘游船，“沒想到一張賽車門票能享受這么多城市福利，這讓我的旅程更有價(jià)值”。
??從“賽時(shí)經(jīng)濟(jì)”到“城市動(dòng)能”
??如何讓“賽事經(jīng)濟(jì)”不局限于“賽時(shí)經(jīng)濟(jì)”？讓短期熱度轉(zhuǎn)化為城市長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)能，將成為上海在賽事運(yùn)營(yíng)中重點(diǎn)探索的方向。
??葉飛認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，新加坡大獎(jiǎng)賽早已成為F1商業(yè)價(jià)值拓展的集大成者。作為國(guó)際化高端旅游城市，新加坡通過街道夜賽模式，在傳統(tǒng)旅游淡季的9月創(chuàng)造消費(fèi)波峰，平衡全年經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。其成功關(guān)鍵在于“賽車+娛樂+會(huì)展”的復(fù)合模式，將重量級(jí)全球性會(huì)議和演唱會(huì)同期引進(jìn)，使消費(fèi)場(chǎng)景從賽道延伸至整個(gè)濱海灣商圈。
??根據(jù)Visa數(shù)據(jù)，2025年新加坡F1現(xiàn)場(chǎng)30萬(wàn)觀賽人次中海外觀眾比例達(dá)50%，他們的消費(fèi)能力通常是普通游客的2倍以上。上海正積極對(duì)標(biāo)新加坡、邁阿密等頂級(jí)分站，運(yùn)營(yíng)好特定人群市場(chǎng)——2025年推出的T1 Club和T16 Club，將VIP服務(wù)延伸至圍場(chǎng)外，借鑒邁阿密圍繞硬石體育場(chǎng)賽道搭建多個(gè)專屬Club、邀請(qǐng)頂級(jí)主廚供應(yīng)全球美食的成功經(jīng)驗(yàn)，而這種高端服務(wù)復(fù)制模式已成為全球頂級(jí)分站的核心運(yùn)營(yíng)邏輯。
??上海體育大學(xué)教授李海認(rèn)為，釋放體育消費(fèi)潛力，不應(yīng)僅限于提升“賣體育”的能力，更要善于“以體育為引”串聯(lián)各要素。而讓F1的溢出效應(yīng)持續(xù)賦能上海入境旅游，在于構(gòu)建“賽事引流、服務(wù)留客、文化固客”的長(zhǎng)效融合機(jī)制。
??F1的價(jià)值躍遷，本質(zhì)是從賽道上的“汽車引擎”向驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)引擎”的深度轉(zhuǎn)型。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的密碼，在于國(guó)際頂級(jí)賽事IP獨(dú)有的全域溢出效應(yīng)：它以賽事為原點(diǎn)，將全球流量、高端消費(fèi)、文化認(rèn)同與政策紅利深度融合，不僅讓短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為跨業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，更成為上海打造“中國(guó)入境旅游第一站”的重要抓手。
??又訊 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽昨日在上海國(guó)際賽車場(chǎng)落下帷幕。梅賽德斯車手基米·安東內(nèi)利從桿位出發(fā)奪得個(gè)人職業(yè)生涯的首個(gè)分站賽冠軍，他也成為歷史上第二年輕的分站賽冠軍。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)崔劍、上海市副市長(zhǎng)解冬出席頒獎(jiǎng)儀式。
