??近日，何以“寶山有禮”——寶山區(qū)“文創(chuàng)+非遺”專題交流活動(dòng)在上海寶山國(guó)際民間藝術(shù)博覽館舉行。本次活動(dòng)為非遺活化與文創(chuàng)發(fā)展提供了深度研討平臺(tái)，凝聚多方力量共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，寶山區(qū)文旅局為“寶山有禮”入圍產(chǎn)品授牌，包括“沁櫻?浪漫禮韻”可樂(lè)型櫻花味汽水、悟空香禮、寶山花語(yǔ)系列陶瓷杯等15項(xiàng)商品組入圍產(chǎn)品和“月映花棲獅舞水鄉(xiāng)”月小獅IP及文創(chuàng)設(shè)計(jì)、“璀璨寶山”產(chǎn)品系列、寶山香禮、“印象寶山?輝映古今”文創(chuàng)方案等10項(xiàng)設(shè)計(jì)組入圍產(chǎn)品，并為對(duì)應(yīng)的25家入圍企業(yè)代表頒獎(jiǎng)。
??在本次入圍產(chǎn)品中，“非遺文創(chuàng)”成為亮點(diǎn)，其中，百草山香囊、俞氏百寶鑲嵌、羅涇十字挑花、淞南蛋雕、傳統(tǒng)手工結(jié)藝等非遺技藝通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融入現(xiàn)代審美與海派風(fēng)情，成為承載寶山文化、講述寶山故事的生動(dòng)載體。
??“寶山有禮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向記者介紹了品牌后續(xù)推廣計(jì)劃，“接下來(lái)，我們將在區(qū)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)、文博場(chǎng)館等地布局產(chǎn)品展示與銷售空間，讓更多市民看到‘寶山有禮’，更方便地接觸和購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，品牌計(jì)劃進(jìn)駐上海吳淞口國(guó)際郵輪港T1、T2航站樓，面向更多國(guó)內(nèi)外游客展示‘寶山有禮’，推廣寶山文化，拓展消費(fèi)市場(chǎng)。”
??據(jù)了解，“寶山有禮”項(xiàng)目自2025年2月啟動(dòng)以來(lái)，通過(guò)賽事征集、機(jī)制建立、場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，逐步從文化符號(hào)成長(zhǎng)為具有市場(chǎng)活力的文創(chuàng)品牌。項(xiàng)目已開(kāi)設(shè)長(zhǎng)灘觀光塔首店與線上店鋪，并計(jì)劃進(jìn)一步拓展至商圈、景區(qū)與文博場(chǎng)館，推動(dòng)文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)多元融合。未來(lái)，品牌將通過(guò)資源引入與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，持續(xù)夯實(shí)品牌形象，打造可攜帶、可收藏的寶山文化名片。
??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，寶山區(qū)文旅局為第十批區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目授牌，包括傳統(tǒng)快針療法、張廟腰鼓、高境花樣跳繩、木作工具制作技藝、古舊書(shū)畫(huà)修復(fù)技藝、海派微縮技藝、傳統(tǒng)字畫(huà)裝裱技藝、羅店草頭塌餅制作技藝、陶瓷修復(fù)技藝（鋦瓷）共9個(gè)項(xiàng)目。至此，寶山共有56項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目和百余名非遺代表性傳承人。這些新項(xiàng)目在形式和內(nèi)容上都呈現(xiàn)出多維度、多元化的特點(diǎn)和趨勢(shì)。寶山區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺不僅是歷史的遺存，更應(yīng)在當(dāng)下“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)傳承與發(fā)展?！耙尫沁z汲取本土文化的活力，在當(dāng)代生活中扎根，吸引更多人了解、熱愛(ài)并參與傳承，從而講好中國(guó)故事、傳播地方文化?！?/p>
??活動(dòng)中，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授章莉莉就文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌敘事進(jìn)行專題分享。中國(guó)建設(shè)銀行寶山分行、紅太陽(yáng)商業(yè)廣場(chǎng)分別對(duì)文創(chuàng)金融政策、商場(chǎng)進(jìn)駐合作進(jìn)行介紹。與會(huì)人員還前往嘉定安亭藥斑布傳承基地參觀，與藥斑布非遺代表性傳承人胡蘇芬探討文創(chuàng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)增長(zhǎng)等話題。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，大家圍繞“寶山有禮”的推廣與破圈、寶山文創(chuàng)資源整合與集聚、當(dāng)前非遺與文創(chuàng)發(fā)展的痛點(diǎn)等議題展開(kāi)交流討論。PACC上海公共藝術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心作主題發(fā)言。
