原標(biāo)題：不靠海也能闖深海——

　　建鄴：以跨境之力 拓全球之境

　　3月13日，2026亞馬遜全球開(kāi)店江蘇跨境電商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在建鄴區(qū)成功舉行，亞馬遜南京辦公室正式開(kāi)業(yè)。隨著新辦公室的落成，亞馬遜將持續(xù)深化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合，為江蘇及南京都市圈成員單位的企業(yè)提供服務(wù)支持，讓更多企業(yè)揚(yáng)帆“出?！?。

　　這是繼2024年亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)、亞馬遜SPN服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)大會(huì)后，再次落地建鄴的行業(yè)盛會(huì)。建鄴不沿邊、不靠海，傳統(tǒng)港口外貿(mào)方式成本高、時(shí)效性不強(qiáng)，怎么才能“買(mǎi)全球”“賣(mài)全球”?從幫助本土企業(yè)深度鏈接全球資源，到精準(zhǔn)服務(wù)賦能產(chǎn)業(yè)出海；從探索跨境電商出口退稅便利化服務(wù)舉措，到引進(jìn)培育跨境電商高層次人才，打造跨境電商人才高地……建鄴正努力將“開(kāi)放優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)展勝勢(shì)”，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　錨定深耕鏈接世界

　　助力“江蘇造”加速“賣(mài)全球”

　　近日，我國(guó)外貿(mào)數(shù)據(jù)出爐。2025年，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值為45.47萬(wàn)億元，增長(zhǎng)3.8%，創(chuàng)歷史新高，其中，出口26.99萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.1%。這一成績(jī)背后，是越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)加速“出?！钡牟椒ァ摹跋氤龊！钡健澳艹龊！?，再到“可持續(xù)出?！?，服務(wù)商在跨境生態(tài)中的角色日益重要，成為跨境賣(mài)家提效增質(zhì)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海的關(guān)鍵力量。

　　兩年前，亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)落地建鄴，南京辦公室全面升級(jí)入駐中國(guó)長(zhǎng)三角(南京)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，提供從新賣(mài)家或者新品孵化到運(yùn)營(yíng)支持、后期多市場(chǎng)的擴(kuò)展以及跨境電商開(kāi)店所有的支持服務(wù)，讓南京及周邊企業(yè)在“家門(mén)口”就能夠找到專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。不到半年時(shí)間，數(shù)千家南京企業(yè)就成長(zhǎng)為亞馬遜高銷(xiāo)量賣(mài)家。

　　“江蘇作為全國(guó)跨境電商發(fā)展的重要高地，近年來(lái)政策紅利持續(xù)釋放。”亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)新賣(mài)家拓展、新興市場(chǎng)及企業(yè)購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋曉俊表示，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的深度融合，是亞馬遜在南京持續(xù)深耕的戰(zhàn)略重心。接下來(lái)，將以南京辦公室為根據(jù)地，把亞馬遜的全球資源與江蘇及南京的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)真正打通，不僅幫助更多本地企業(yè)開(kāi)店出海，而是要讓“江蘇制造”華麗轉(zhuǎn)身為“江蘇創(chuàng)造”，讓更多本地品牌成為全球消費(fèi)者貨架上無(wú)法忽視的中國(guó)力量。

　　這種“橋梁”作用，在江蘇智貿(mào)邦電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理李麗的親身經(jīng)歷中得到了印證。李麗表示，如今與亞馬遜的合作早已不是簡(jiǎn)單的開(kāi)店對(duì)接，而是涵蓋了從物流倉(cāng)儲(chǔ)、品牌旗艦店搭建到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“全鏈條陪跑”。

　　不出海就出局，這已經(jīng)成為很多企業(yè)的共識(shí)。但出海之路“風(fēng)急浪高”，一個(gè)失敗的出海案例可能就會(huì)將一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)拖入泥潭。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海這條路“走得穩(wěn)”勝過(guò)“走得快”。

　　作為扎根行業(yè)25年的資深ODM/OEM代工商，南京騰亞實(shí)業(yè)集團(tuán)因傳統(tǒng)外貿(mào)B端訂單下滑，在2025年決定開(kāi)啟自主品牌出海之路?！皞鹘y(tǒng)貿(mào)易和跨境電商差異很大，為了做好跨境電商，我們前期通過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析，精準(zhǔn)挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)并重新定義產(chǎn)品，做到‘精準(zhǔn)化選品’?！蹦暇v亞實(shí)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理袁孝剛坦言，目前企業(yè)主打適用于歐美庭院的割草機(jī)器人，憑借精準(zhǔn)定位，首款庭院機(jī)器人在亞馬遜上線首月就入選亞馬遜細(xì)分品類(lèi)BestSeller榜單，起步半年便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約1億元。面對(duì)季節(jié)性強(qiáng)的市場(chǎng)特點(diǎn)，企業(yè)已在今年1月前將全年80%的產(chǎn)品備貨至海外倉(cāng)，提前鎖定先機(jī)。

　　企業(yè)突圍品牌賦能

　　解鎖“建鄴造”出海新路徑

　　柔軟親膚的純棉毯子、簡(jiǎn)約大氣的床上四件套、保暖便捷的智能電熱毯、顏值與實(shí)用性兼具的寵物窩……上百款貼合海外消費(fèi)者生活習(xí)慣的家居產(chǎn)品，不僅傳遞著中國(guó)智造的品質(zhì)溫度，更彰顯著建鄴區(qū)企業(yè)蘇美達(dá)紡織深耕海外市場(chǎng)的深厚積淀與強(qiáng)勁實(shí)力。在跨境電商蓬勃發(fā)展的浪潮中，蘇美達(dá)紡織的出海實(shí)踐，正是建鄴區(qū)企業(yè)依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拓展全球市場(chǎng)的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)紡織外貿(mào)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力，海外市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，單純的產(chǎn)品出口模式已難以適應(yīng)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何突破發(fā)展瓶頸、挖掘新的增長(zhǎng)動(dòng)能，成為企業(yè)亟待解決的課題。依托跨境電商賽道實(shí)現(xiàn)品牌化出海，成為轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵選擇，蘇美達(dá)紡織便是其中的先行者。

　　2022年，蘇美達(dá)紡織率先組建國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，聚焦跨境電商業(yè)務(wù)的布局與培育；一年后正式設(shè)立跨境電商部，同步推進(jìn)管理模型優(yōu)化、數(shù)字系統(tǒng)搭建等一系列配套舉措，形成“團(tuán)隊(duì)+部門(mén)+技術(shù)”的全方位發(fā)力格局，全面吹響跨境電商出口的沖鋒號(hào)。目前，蘇美達(dá)紡織BK品牌在海外電商渠道設(shè)有1個(gè)獨(dú)立站、2個(gè)亞馬遜店鋪。今年，隨著TikTok Shop新店鋪的正式落地，成功構(gòu)建“獨(dú)立站+多平臺(tái)+新媒體”立體營(yíng)銷(xiāo)矩陣，實(shí)現(xiàn)從貨架電商向興趣電商的跨越。

　　亮眼的渠道布局，換來(lái)了實(shí)打?qū)嵉脑鲩L(zhǎng)成果。數(shù)據(jù)顯示，跨境電商部成立首年，海外電商銷(xiāo)售額同比激增超153%，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅；2025年銷(xiāo)售額仍保持26%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，憑借突出的跨境電商發(fā)展成效，成功入選“江蘇省2025年度重點(diǎn)培育的跨境電商品牌企業(yè)庫(kù)”名單，成為建鄴區(qū)跨境電商發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)之一。

　　蘇美達(dá)紡織的出海突圍，并非建鄴區(qū)企業(yè)闖蕩全球市場(chǎng)的個(gè)例。在建鄴區(qū)，越來(lái)越多的企業(yè)主動(dòng)擁抱跨境電商，依托自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，南京尚朵家居有限公司便是其中一員。

　　打開(kāi)亞馬遜海外站點(diǎn)，搜索尚朵家居自主品牌“Somdot”，智能化的床頭柜，簡(jiǎn)約的梳妝臺(tái)，可拆卸的布藝抽屜等40余款的家居商品映入眼簾?！斑@些都是海外消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，比如收納柜，用布藝收納盒替代板材抽屜，環(huán)保耐用、穩(wěn)固簡(jiǎn)約，原材料成本、運(yùn)輸成本也都大大縮減，適合臥室、辦公室等多種應(yīng)用場(chǎng)景，價(jià)格也從300多美元直接降到100美元?！蹦暇┥卸浼揖佑邢薰究偨?jīng)理榮欽說(shuō)。

　　近幾年來(lái)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整階段，作為下游行業(yè)的家居業(yè)相應(yīng)受到波及，增速較低。相形之下，海外市場(chǎng)卻有廣闊天地。家居企業(yè)積極出海，尋求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外的第二增長(zhǎng)曲線，也成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

　　去年，公司銷(xiāo)售額突破1億元。自2021年起，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，累計(jì)在海外銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)件產(chǎn)品。榮欽補(bǔ)充道，“我們?cè)?025年中設(shè)定了第一個(gè)五年計(jì)劃，計(jì)劃在2029年完成年銷(xiāo)10億元的目標(biāo)，現(xiàn)在來(lái)看發(fā)展方向清晰，目標(biāo)可以按期完成?！?/p>

　　目前，公司將境內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到亞馬遜等境外平臺(tái)，通過(guò)自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品，整合供應(yīng)鏈，并不斷改進(jìn)產(chǎn)品，將質(zhì)量過(guò)硬的原創(chuàng)產(chǎn)品源源不斷地銷(xiāo)往世界各地，已在美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家注冊(cè)多件知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一件件“江蘇造”的生活家具搭乘跨境電商快車(chē)，在海外市場(chǎng)闖出了一片新天地。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年，建鄴跨境電商進(jìn)出口額達(dá)13.7億元，沃爾瑪、得物、全意出海、多發(fā)貨等跨境電商企業(yè)紛紛落戶(hù)，培育薏凡特、尚朵家具、蘇美達(dá)紡織等3個(gè)省級(jí)跨境電商品牌。

　　生態(tài)筑巢服務(wù)護(hù)航

　　打造企業(yè)出海“優(yōu)選地”

　　在跨境電商從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)型期，企業(yè)出海的需求持續(xù)升級(jí)，專(zhuān)業(yè)服務(wù)商與區(qū)域政策支撐成為推動(dòng)中國(guó)品牌走向全球的關(guān)鍵力量。

　　作為亞馬遜官方認(rèn)證SPN服務(wù)商，智貿(mào)邦扎根跨境電商12年，是南京市商務(wù)局首批認(rèn)定的跨境電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新孵化基地，也是建鄴助力企業(yè)出海的核心專(zhuān)業(yè)力量。

　　去年底，由樂(lè)歌海外倉(cāng)聯(lián)合智貿(mào)邦舉辦的“多平臺(tái)視角下的跨境機(jī)遇與解決方案”主題活動(dòng)，吸引了眾多跨境電商企業(yè)積極參與、交流取經(jīng)。亞馬遜、沃爾瑪、eBay三大平臺(tái)集中解讀海外市場(chǎng)入駐政策，分享多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)下的合規(guī)運(yùn)營(yíng)與增長(zhǎng)策略等。

　　“我們專(zhuān)注打造一站式跨境生態(tài)服務(wù)體系，組建專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)提供365天24小時(shí)專(zhuān)屬溝通支持，全方位覆蓋店鋪孵化、跨境培訓(xùn)、供應(yīng)鏈管理、海外倉(cāng)物流、稅務(wù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)等跨境全環(huán)節(jié)，讓企業(yè)無(wú)須分心于繁雜的運(yùn)營(yíng)事務(wù)，只需專(zhuān)注于供應(yīng)鏈優(yōu)化與產(chǎn)品發(fā)貨核心環(huán)節(jié)?！敝琴Q(mào)邦團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，目前公司聚焦全球20個(gè)國(guó)家跨境站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，品類(lèi)覆蓋戶(hù)外、家居、寵物等多賽道，累計(jì)孵化200余家品牌轉(zhuǎn)型案例，創(chuàng)單店8000萬(wàn)美元業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

　　企業(yè)出海的熱情背后，更離不開(kāi)建鄴全方位的支撐與賦能。

　　從功能布局看，建鄴區(qū)錨定“一區(qū)多園”發(fā)展定位，打造特色引領(lǐng)、梯次互促的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)矩陣，已建成長(zhǎng)三角(南京)跨境電商產(chǎn)業(yè)園、江東云貿(mào)薈跨境電商產(chǎn)業(yè)園、江蘇江島數(shù)字跨境電商產(chǎn)業(yè)園、建鄴高新區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園、頤高跨境電商產(chǎn)業(yè)園五大特色園區(qū)。各園區(qū)功能互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，形成了涵蓋企業(yè)孵化、產(chǎn)能集聚、服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為不同類(lèi)型、不同規(guī)模的出海企業(yè)提供多元化落地選擇，目前已集聚跨境電商企業(yè)169家，筑牢企業(yè)出海的空間載體。

　　從產(chǎn)業(yè)生態(tài)看，全國(guó)首個(gè)跨區(qū)域跨境電商綜服平臺(tái)——南京跨境貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)高效運(yùn)行，亞馬遜南京辦公室持續(xù)深化本地服務(wù)，為企業(yè)對(duì)接全球市場(chǎng)搭建便捷橋梁；長(zhǎng)三角企業(yè)出海服務(wù)中心正式揭牌啟用，依托中工國(guó)際覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家的渠道網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供全周期出海服務(wù)。平臺(tái)載體協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)更多企業(yè)深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，同時(shí)吸引海外高端資源和創(chuàng)新要素“走進(jìn)來(lái)”，持續(xù)提升建鄴開(kāi)放能級(jí)，推動(dòng)形成“走出去—引進(jìn)來(lái)—本地再升級(jí)”的良性循環(huán)。目前，建鄴已集聚京安能源、國(guó)瑞中安、炎啟科技、連連支付、智貿(mào)邦等一批專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，企業(yè)可享受從合規(guī)、物流、支付到品牌營(yíng)銷(xiāo)的一站式服務(wù)，破解出海環(huán)節(jié)的各類(lèi)堵點(diǎn)問(wèn)題。

　　從服務(wù)賦能看，建鄴區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)出海需求，推出一系列暖心舉措。組建“建鄴區(qū)涉外法律服務(wù)團(tuán)”，聚焦國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際投資、跨境融資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等關(guān)鍵領(lǐng)域，為企業(yè)提供從風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、合規(guī)審查到爭(zhēng)議解決的一站式法律服務(wù)；聯(lián)合南京銀行、寧波銀行等區(qū)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)；攜手八大領(lǐng)域41家專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)成立“長(zhǎng)三角企業(yè)出海服務(wù)聯(lián)盟”，聚焦跨境直播選品、出海生態(tài)賦能、產(chǎn)業(yè)招商運(yùn)營(yíng)、國(guó)際經(jīng)貿(mào)機(jī)構(gòu)集聚、文化交流展示五大能力，探索出海需求“最優(yōu)解”。

　　全方位的服務(wù)保障、完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓建鄴成為企業(yè)出海的“優(yōu)選地”，不僅吸引本地企業(yè)主動(dòng)布局海外，更讓長(zhǎng)三角地區(qū)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。

　　成立于2016年的蕪湖優(yōu)帆，最初以傳統(tǒng)貿(mào)易為主。為進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)，放眼南京都市圈，建鄴成了他們出海的“放心伙伴”。依托建鄴集聚的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，蕪湖優(yōu)帆抓住新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，新增電動(dòng)車(chē)配件并自建全新研發(fā)生產(chǎn)線，將產(chǎn)品拓寬到電車(chē)儀表、車(chē)載電子產(chǎn)品上，并高效完成海外市場(chǎng)合規(guī)審查、物流渠道對(duì)接等前期準(zhǔn)備工作，逐步開(kāi)拓東南亞等新興市場(chǎng)。近兩年，企業(yè)又精準(zhǔn)把握全球農(nóng)用車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，將產(chǎn)品延伸至農(nóng)用車(chē)領(lǐng)域，始終保持30%左右的利潤(rùn)增長(zhǎng)率。

　　如今，在長(zhǎng)三角(南京)跨境電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，每天都要接待多組想把產(chǎn)品打“出?！钡目腿?。建鄴區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為南京對(duì)外開(kāi)放的前沿窗口，建鄴將圍繞長(zhǎng)三角企業(yè)出海服務(wù)需求，全力構(gòu)建“企業(yè)—園區(qū)—平臺(tái)—服務(wù)商”共生共榮的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力更多企業(yè)開(kāi)店出海，讓更多品牌登上全球貨架。

　　不靠海，一樣可以闖深海；不沿邊，一樣可以通周邊。把開(kāi)放的“最大變量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“最大增量”——這是“勇挑大梁”的使命擔(dān)當(dāng)，更是建鄴的向海答卷：破立之間，打通的是心路；硬軟協(xié)同，闖出的是生路；根深葉茂，邁向的是長(zhǎng)路!