原標(biāo)題：金華唯一入選全國(guó)消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例
橫店影視城何以常玩常新
近日，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布2024年度全國(guó)消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例，共收錄91個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例，其中浙江有杭州湖濱商圈、寧波iPN漁輪廠、溫州千年商港以及金華橫店影視城4個(gè)典型案例入選。其中，即將步入而立之年的橫店影視城算是“老大哥”。
在金華文旅消費(fèi)的榜單上，橫店影視城常占據(jù)榜首，“更新”是其重要的“霸榜”密碼。就拿今年來(lái)說(shuō)，橫店影視城通過(guò)開(kāi)發(fā)熱門影視IP主題實(shí)景演出、推出影視劇本殺與片場(chǎng)“探班游”活動(dòng)、打造沉浸式換裝穿越街區(qū)及大型夜間演藝項(xiàng)目等，構(gòu)建特色化、場(chǎng)景化文旅消費(fèi)新生態(tài)，1—6月共接待游客846萬(wàn)人次。
聚焦新群體 “盤活”年輕人，引來(lái)外國(guó)人
記者從東陽(yáng)市發(fā)改局了解到，橫店影視城入選全國(guó)消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例，“緣起宋潮·燈啟今朝”橫店上元燈會(huì)的成功實(shí)踐立下汗馬功勞。這場(chǎng)燈會(huì)不僅成為春節(jié)文旅市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)案例，更以“非遺+科技+影視”的創(chuàng)新模式，為傳統(tǒng)文化活化、文旅體驗(yàn)升級(jí)提供了可復(fù)制的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
這場(chǎng)燈會(huì)在國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上掀起一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達(dá)的對(duì)話。在全球各大社交平臺(tái)，“橫店燈會(huì)中國(guó)熱情”相關(guān)話題閱讀量達(dá)1.7億，年輕游客占比提升40%。
其間，不少海外年輕人專程為燈會(huì)而來(lái)。烏克蘭游客尼奧特意設(shè)計(jì)古裝造型逛燈會(huì)，把在上元燈會(huì)的所見(jiàn)所聞拍成VLOG；愛(ài)追中國(guó)古裝劇的韓國(guó)女孩芙芙在現(xiàn)實(shí)中打卡劇中場(chǎng)景；德國(guó)女孩薩拉來(lái)中國(guó)4次，在橫店換上漢服玩“穿越”；芬蘭小伙米卡在追劇中學(xué)習(xí)中文，到橫店打卡對(duì)他而言有特別的意義。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，橫店影視城14—30歲區(qū)間的游客人數(shù)增長(zhǎng)比達(dá)10%左右；同時(shí)，憑借中國(guó)影視IP的帶動(dòng)，以及240小時(shí)過(guò)境免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，橫店影視城入選浙江省“入境游先行試點(diǎn)”，上半年累計(jì)接待數(shù)萬(wàn)名國(guó)際游客。
解鎖新玩法 打造“第二人生體驗(yàn)場(chǎng)”
“這還是我認(rèn)識(shí)的橫店嗎?”作為土生土長(zhǎng)的金華人，上周末帶著北京親友游橫店的市民徐芮在看完清明上河圖打鐵花表演后感慨。徐芮前后去過(guò)3次橫店，每一次都有驚喜。哪怕在橫店開(kāi)發(fā)最早的景點(diǎn)廣州街·香港街，也與前一年兩般模樣。
橫店影視城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，吸引游客得靠一個(gè)“新”字。變“看景”為“入景”，更深層次的旅游體驗(yàn)是一大“法寶”。“橫店影視城之所以能常玩常新，與時(shí)俱進(jìn)、不斷解鎖文旅融合新玩法是保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心，今年的最大亮點(diǎn)就是景區(qū)NPC互動(dòng)，沉浸式設(shè)計(jì)讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者?！?/p>
這在清明上河圖景區(qū)尤為突出。走進(jìn)景區(qū)“霸總片場(chǎng)”，你能遇見(jiàn)明星NPC熠南攜眾多“霸總”騎馬炸街，游客紛紛用手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)抓拍。在橫店，像這樣為游客打造“主角體驗(yàn)”的NPC有300多名。橫店由此成了很多游客的“第二人生體驗(yàn)場(chǎng)”，獲得與現(xiàn)實(shí)生活中截然不同的獨(dú)特體驗(yàn)。
“影視+旅游”也在豎屏微短劇大熱的背景下更新玩法。每日有超過(guò)10個(gè)微短劇或長(zhǎng)劇劇組取景的橫店華夏文化園開(kāi)放“探班游”項(xiàng)目，眾多豎屏短劇愛(ài)好者懷揣好奇開(kāi)啟“劇在景中、景在劇中”的探秘之旅。自去年8月開(kāi)放“探班游”以來(lái)，這一以短劇拍攝為主的景區(qū)接待游客量創(chuàng)歷史新高。
拓展新時(shí)空 拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條
8月2日20時(shí)30分，橫店影視城廣州街·香港街景區(qū)門口，不少市民和游客在此等候，期待著免費(fèi)入園開(kāi)啟夜游之旅。隨著景區(qū)大門緩緩打開(kāi)，人群有序入園，踏入景區(qū)，仿佛瞬間穿越到了20世紀(jì)的廣州和香港?！敖衲觊_(kāi)放免費(fèi)夜游后，我和家人會(huì)晚飯后開(kāi)車來(lái)橫店打卡，多了一個(gè)‘家門口’的后花園?！奔易|陽(yáng)市區(qū)的游客蔣宇涵說(shuō)。今年元旦起，該景區(qū)推出限時(shí)免費(fèi)夜游福利，不設(shè)地域限制，本地市民與外地游客均可享受政策。
像這樣開(kāi)放常態(tài)化夜游的景區(qū)在橫店還有夢(mèng)幻谷、夢(mèng)泉谷以及清明上河圖等3個(gè)。今年“五一”起，借助橫店上元燈會(huì)“出圈”的清明上河圖正式進(jìn)入常態(tài)化夜游模式，以九大全天候主題片場(chǎng)引爆飆戲狂歡，并推出夜間演藝《煙火人間》，以非遺火技表演為游客呈上視覺(jué)盛宴。開(kāi)放3個(gè)月以來(lái)，景區(qū)每日游客接待量達(dá)五六千人。8月10日起，該景區(qū)還將推出“仙俠片場(chǎng)”，聯(lián)動(dòng)多部熱播影視IP，創(chuàng)新打造“快穿式”場(chǎng)景體驗(yàn)和沉浸式劇情互動(dòng)。
如果說(shuō)夜游拉長(zhǎng)了旅游的時(shí)間，那科技賦能則豐富了旅游場(chǎng)景與體驗(yàn)。橫店機(jī)場(chǎng)依托其獨(dú)特的地理和空域資源，推出“空中看橫店”低空游覽項(xiàng)目，這里隨之成為“航空+影視+文旅”的全新試驗(yàn)場(chǎng)。
競(jìng)跑新賽道 旅拍和文創(chuàng)促進(jìn)新消費(fèi)
旅游消費(fèi)如何從“門票經(jīng)濟(jì)”向多元“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下行業(yè)探討的新問(wèn)題。
在橫店，這場(chǎng)探索正在進(jìn)行時(shí)。今年暑假，東陽(yáng)針對(duì)全國(guó)大學(xué)生群體開(kāi)展“乘高鐵免費(fèi)游東陽(yáng)”活動(dòng)，其中橫店影視城首推大學(xué)生憑高鐵票免門票游玩清明上河圖、廣州街·香港街、圓明新園夏苑等政策，大學(xué)生乘坐任意交通工具來(lái)東陽(yáng)也可享受門票5折優(yōu)惠。“這是橫店影視城有史以來(lái)優(yōu)惠力度較大的一次活動(dòng)，折射出旅游產(chǎn)業(yè)從一味追求門票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著旅游經(jīng)濟(jì)正邁向新的發(fā)展階段?！睎|陽(yáng)市文廣旅體局副局長(zhǎng)周智勇說(shuō)。
優(yōu)惠之外，更豐富的旅游產(chǎn)業(yè)也隨之推出，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，橫店隨處可見(jiàn)的“攝影師+古裝游客”的組合，讓沉浸式旅拍成為橫店最熱門的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。這周末，漢服之鄉(xiāng)山東曹縣也將與橫店影視城一同開(kāi)啟“影視國(guó)風(fēng)大賞”活動(dòng)。
去年起，橫店影視城推出“一條龍”旅拍服務(wù)；今年2月，橫店影視城清明上河圖、秦王宮的5家官方“橫店旅拍”門店煥新登場(chǎng)；3月，“橫店旅拍”小程序上線，百名簽約攝影師、10余家優(yōu)質(zhì)妝造店入駐，游客動(dòng)動(dòng)手指就能選定影視劇同款場(chǎng)景與熱門打卡點(diǎn)……如今，橫店有旅拍店150多家，從業(yè)者超3000人，服化道達(dá)10余萬(wàn)套，日均千名游客“入戲”，開(kāi)辟出文旅產(chǎn)業(yè)新賽道。
橫店影視城依托景區(qū)高客流量的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特的影視基因，開(kāi)發(fā)出“橫店有禮”IP文創(chuàng)產(chǎn)品體系，1000多種影視IP延伸文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客與粉絲喜愛(ài)。
