從春日江淮文化園的漢服燈影搖曳，到秋日海之瓏林憩空間的國(guó)風(fēng)詩(shī)詞吟唱；從工業(yè)旅游點(diǎn)里蠶絲織就的現(xiàn)代傳奇，到商圈夜市中升騰的人間煙火……

今年年初以來(lái)，海安市以“文旅+”為核心引擎，打破場(chǎng)景邊界、深化產(chǎn)業(yè)融合、做實(shí)惠民服務(wù)，將豐富的文旅資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。據(jù)海安市文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)，僅國(guó)慶中秋“雙節(jié)”期間，該市接待游客114.5萬(wàn)人次，旅游總收入突破10億元。

場(chǎng)景創(chuàng)新：從“孤立景點(diǎn)”延伸為“全域空間”

傳統(tǒng)文旅消費(fèi)常局限于景區(qū)“單點(diǎn)發(fā)力”，而海安卻將“文旅元素”注入城市脈絡(luò)，讓消費(fèi)場(chǎng)景從“孤立景點(diǎn)”延伸為“全域空間”，實(shí)現(xiàn)“隨處可文旅、隨時(shí)能消費(fèi)”。

春日里的江淮文化園，曾因一場(chǎng)創(chuàng)新燈會(huì)成為“網(wǎng)紅打卡地”。今年年初，海安圍繞“春日踏青季”推出“家門(mén)口的好‘趣’處”海安小微景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)之旅，瑞海文旅在江淮文化園打造新春燈會(huì)，不僅有璀璨燈組，更創(chuàng)新加入漢服主題周、民樂(lè)沉浸式表演等活動(dòng)。這場(chǎng)燈會(huì)累計(jì)吸引9.45萬(wàn)人次參與。

商圈是城市消費(fèi)的“主陣地”，海安則通過(guò)“文藝賦能”讓商圈煥發(fā)新活力。年初以來(lái)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、喜潤(rùn)城、星湖001等商圈，累計(jì)舉辦“舞動(dòng)江海 禮贊華誕”廣場(chǎng)舞展演等文化活動(dòng)超80場(chǎng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)超2000萬(wàn)元。

文博場(chǎng)館更從“高冷展覽地”變身“可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的文化空間。南通扎染博物館與華藝集團(tuán)的服裝體驗(yàn)大廳相連，自去年9月開(kāi)放以來(lái)，便以“非遺技藝+智能制造+文旅體驗(yàn)”為定位，設(shè)置扎染體驗(yàn)區(qū)、產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)。國(guó)慶假期，市民朱興喬在工藝師指導(dǎo)下，花1小時(shí)完成了一條扎染方巾，又購(gòu)買(mǎi)了扎染玩偶送給朋友：“親手做的有紀(jì)念意義，買(mǎi)的也有海安特色?！苯刂聊壳埃贤ㄔ静┪镳^接待游客超3萬(wàn)人次，帶動(dòng)工業(yè)旅游銷(xiāo)售突破5000萬(wàn)元。

產(chǎn)業(yè)融合：將“單一產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化為“多元鏈條”

海安不滿(mǎn)足于單一文旅場(chǎng)景的創(chuàng)新，更以“文旅”為紐帶，串聯(lián)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)，通過(guò)“體驗(yàn)+消費(fèi)”“展示+銷(xiāo)售”的模式，將單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為多元消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興帶動(dòng)多業(yè)旺”。

“沒(méi)想到蠶絲能做面膜、做家紡，傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代科技結(jié)合得這么好！”在鑫緣絲綢大健康園，上海游客李女士體驗(yàn)了蠶絲被制作工藝后，一口氣購(gòu)買(mǎi)了絲巾、蠶絲面膜等產(chǎn)品，消費(fèi)近1200元。作為海安“文旅+工業(yè)”的典范，鑫緣絲綢大健康園將絲綢文化展示、生產(chǎn)流程參觀(guān)、產(chǎn)品體驗(yàn)銷(xiāo)售串聯(lián)成線(xiàn)，今年以來(lái)接待游客超15萬(wàn)人次，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25%。

農(nóng)業(yè)與文旅的融合，讓鄉(xiāng)村成為“消費(fèi)新目的地”。雅周鎮(zhèn)許家莊村依托“藕魚(yú)共養(yǎng)”生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，打造了“采蓮?挖藕?開(kāi)蚌”主題研學(xué)游項(xiàng)目。10月5日，來(lái)自海安市城南實(shí)驗(yàn)小學(xué)、海安市實(shí)驗(yàn)小學(xué)的20名學(xué)生在這里體驗(yàn)挖藕，孩子們卷起褲腳踩進(jìn)荷塘，順著荷葉根須挖出蓮藕，興奮地呼喊：“原來(lái)蓮藕是這樣長(zhǎng)的！”活動(dòng)結(jié)束后，家長(zhǎng)們紛紛購(gòu)買(mǎi)新鮮蓮藕、菱角，還有的預(yù)訂了明年的研學(xué)名額。許家莊村黨總支書(shū)記陳華介紹：“以前農(nóng)產(chǎn)品只能靠批發(fā)，現(xiàn)在通過(guò)文旅體驗(yàn)，游客不僅來(lái)玩，還會(huì)買(mǎi)走農(nóng)產(chǎn)品，每畝地增收近2000元?！蹦瓿跻詠?lái)，海安依托農(nóng)業(yè)、紅色資源打造研學(xué)線(xiàn)路5條，開(kāi)展活動(dòng)約15場(chǎng)，參與人數(shù)超2000人。

惠民長(zhǎng)效：從“一陣風(fēng)”變?yōu)椤八募撅L(fēng)”

文旅拉動(dòng)消費(fèi)，短期靠活動(dòng)，長(zhǎng)期靠黏性。海安開(kāi)通“文化共享”“展覽有約”“藝術(shù)普及”“大家悅讀”“非遺新繹”五大文化“直通車(chē)”。載著文藝大餐的直通車(chē)深入各區(qū)鎮(zhèn)、商圈、鄉(xiāng)村，舉辦“家門(mén)口賞好戲”、美術(shù)講座、廣場(chǎng)舞培訓(xùn)、四季“村晚”等活動(dòng)超千場(chǎng)，惠及群眾近30萬(wàn)人。在譚港村文化大舞臺(tái)，一場(chǎng)包含省級(jí)非遺“海安花鼓”、戲曲選段的惠民演出結(jié)束后，村民們圍在村口的非遺攤位前，購(gòu)買(mǎi)麻蝦醬、小磨麻油等特產(chǎn)?！耙郧耙磳?zhuān)業(yè)演出得去市區(qū)，現(xiàn)在在家門(mén)口就能看，還能買(mǎi)本地特產(chǎn)，太方便了！”村民張大爺一次買(mǎi)了3瓶麻蝦醬，準(zhǔn)備送給城里的親戚。這種“演出+消費(fèi)”的模式，讓文化惠民與鄉(xiāng)村消費(fèi)形成良性互動(dòng)。

高品質(zhì)的文化活動(dòng)更能吸引人流、帶動(dòng)“鏈?zhǔn)较M(fèi)”。10月4日，一群上海游客正在參觀(guān)韓公館，不時(shí)有人在“致敬祖國(guó)——走進(jìn)韓公館 讀懂家國(guó)情”的打卡點(diǎn)前留影。海安市博物館館長(zhǎng)吉加明說(shuō)，這個(gè)假期韓公館、博物館每天的人流量都在1500人次以上。海安還創(chuàng)新活動(dòng)聯(lián)動(dòng)模式，憑“蘇超”賽事、群星演唱會(huì)票根可免費(fèi)參觀(guān)特展，僅“蘇超”賽事期間，平均每周末客流量達(dá)2000人次，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)一串消費(fèi)”。

針對(duì)不同群體的精準(zhǔn)服務(wù)，更讓文旅消費(fèi)有了穩(wěn)定“客群”。今年9月，海安開(kāi)展“千名學(xué)子家長(zhǎng)看海安”活動(dòng)，組織南通理工學(xué)院海安校區(qū)300多名新生和家長(zhǎng)，參觀(guān)蘇中七戰(zhàn)七捷紀(jì)念館、鑫緣大健康園等景點(diǎn)。此外，海安還針對(duì)老年人推出“文博漫游”線(xiàn)路，針對(duì)親子家庭推出“非遺體驗(yàn)”套餐，全年服務(wù)各類(lèi)群體超10萬(wàn)人次，培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的文旅消費(fèi)客群。