元宵節(jié)的燈火讓人意猶未盡，今年春節(jié)的十足年味帶來消費市場勃興。今年全國兩會首場新聞發(fā)布會上，全國政協(xié)十四屆四次會議新聞發(fā)言人劉結一說，這次“史上最長”春節(jié)假期，餐飲、游樂、商場人氣旺盛，國內游客出游總消費超過8034億元，與去年同比增加1264億元，彰顯超大市場蓬勃生機。

　　這樣的蓬勃生機，在上海的一個典型案例便是豫園燈會。元宵節(jié)當天，2026上海豫園燈會落下帷幕，37天里累計客流達到600萬人次，其中核心區(qū)豫園商城客流達到365萬人次，同比增長8%。燈會以火爆的流量效應和獨特的文化魅力增添了城市的年味。

　　九曲橋畔騰躍出沒的中國神話瑞獸化，點亮的不僅僅是傳統(tǒng)佳節(jié)的夜空，還有廣大市民游客的消費熱情?；顒悠陂g，燈會整體總銷售超12億元，同比提升了21%。

　　做好文商旅體展深度融合這篇大文章，傳統(tǒng)節(jié)日是重要抓手，歷史文化地標是天然場景，但更需要以此為基礎，把握消費趨勢、創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)、豐富消費場景、引領消費前沿。還是以今年豫園燈會為例，空間上首次突破傳統(tǒng)地理邊界，將燈區(qū)延伸至外灘，市民游客可以從承載老城廂百年歷史的豫園核心區(qū)出發(fā)，一路漫步到代表現(xiàn)代時尚的BFC。賞燈的路線打開，消費的空間就打開了。今年燈會另一項創(chuàng)新是“一票通玩+票根當錢花”模式，通過聯(lián)動各區(qū)超80家商戶，給消費者專屬優(yōu)惠，探索“票根經(jīng)濟”。消費的場景增加了，消費的業(yè)態(tài)也更多元了。

　　“豫園燈亮了，上海過年了!”把越來越多市民游客對于新年的期待具象化了。到今年，豫園燈會已舉辦了32屆，一個有生命力的文化IP，完全可以成為消費的催化劑。

　　豫園燈會長紅的“密碼”，是它深深扎根于傳統(tǒng)文化的土壤之中。看燈會不僅是圖個熱鬧，更是人們對傳統(tǒng)年味的一種精神寄托。那種源自文化基因的認同感和歸屬感，是任何其他方式都無法替代的。燈會之所以感染人、吸引人，靠的正是傳統(tǒng)文化本身深沉而持久的力量。

　　這種文化吸引力，不限于本地和國內，同樣擁有超越國界的力量。今年燈會，外國游客占比達10%，燈區(qū)內的漢服體驗成了外國游客的“標配”。近期訪問上海的外國領導人也把豫園列為參訪的重要一站，其魅力可見一斑。

　　當然，傳統(tǒng)文化絕非一成不變，而應在與時代的互動中不斷被賦予新的表達。今年的燈會上，AI神獸伴游、九曲橋數(shù)字光影奇旅等新技術和新表達，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的光彩。上海的可貴之處，正在于既始終堅定對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，又樂于借助科技等現(xiàn)代力量，讓傳統(tǒng)文化以更年輕、更親切的姿態(tài)走進人們的生活。

　　今年燈會雖已落幕，但燈火背后的思考不會停歇。從某種意義上說，豫園燈會的成功，為城市文商旅體展融合聯(lián)動發(fā)展提供了一份生動的樣本：正是那些既能守住文化根脈，又能敞開胸襟擁抱世界，既能點燃消費熱情，又能溫暖人心的存在，才得以真正穿越時間，成為持久的“爆款”。