“6個(gè)煤氣灶一起燒，一天半燒完一罐氣?！庇暇愚r(nóng)家樂老板祝錦花說(shuō)，最晚要忙到凌晨一點(diǎn)多。
“客房滿了，餐廳滿了，停車場(chǎng)也滿了?！卑断恪ぞ犹锕鹊赇伣?jīng)理閆奇飛說(shuō)，忙到不得不從其他店調(diào)人支援。
……
在剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)假期，“忙”成了黃山市徽州區(qū)唐模景區(qū)各經(jīng)營(yíng)主體的共同狀態(tài)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)9天假期，唐模景區(qū)累計(jì)接待游客6.7萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)333.1%。
自2014年便獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的唐模，多年來(lái)卻不溫不火。這次火爆“出圈”的背后，有哪些助推因素?面對(duì)短期內(nèi)激增的游客，景區(qū)與當(dāng)?shù)卣侨绾巫龊梅?wù)與保障?對(duì)于正在加快建設(shè)全域旅游發(fā)展先行區(qū)示范區(qū)的黃山市來(lái)說(shuō)，唐模的“出圈”提供了哪些啟示?帶著這些問題，記者走訪了景區(qū)、當(dāng)?shù)匚穆貌块T以及文旅、徽學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者。
坐擁寶藏緣何“冷”？
“唐模所擁有的自然景觀、文化底蘊(yùn)等，決定了它遲早會(huì)火?！闭劶疤颇５摹俺鋈Α保罩輩^(qū)徽文化研究會(huì)研究員許振東說(shuō)。
被譽(yù)為“中國(guó)水口園林第一村”的唐模村始建于唐朝，原名程村。五代后周時(shí)期，因“人文俱勝，有唐時(shí)規(guī)?！倍麨椤疤颇！薄Ｈ缃?，在穿村而過(guò)的檀干溪兩岸，仍保留著40余幢明清古建筑，主要景點(diǎn)有檀干園、沙堤亭、高陽(yáng)橋等。
1998年8月，唐模景區(qū)正式對(duì)外經(jīng)營(yíng)。2014年，由棠樾牌坊群、徽州古城、呈坎、唐模、潛口民宅5家景區(qū)共同組成的“古徽州文化旅游區(qū)”，成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。
“雖有水口和忠孝節(jié)義等文化資源，但故事挖掘不深，未能形成獨(dú)特的文化IP。而且，仍以靜態(tài)觀光為主，缺乏互動(dòng)性和沉浸式項(xiàng)目?！碧颇４妩h總支書記孔德眾說(shuō)，看著周邊的呈坎村、西溪南村等紛紛“出圈”，村民們和景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理公司都十分著急。
2025年11月9日晚，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在廣東奧林匹克體育中心舉行。開幕式上，一尾巨大的鰲魚驚艷亮相并迅速霸屏?！吧厦媸秋w天鰲魚，下面是我們的徽州魚燈，兩者相得益彰。”黃山市徽州唐模旅游發(fā)展有限公司主要負(fù)責(zé)人戴斌說(shuō)，這尾飛天鰲魚給景區(qū)的春節(jié)活動(dòng)方案策劃提供了靈感?！鞍滋煊醒灿纹砀！⒁魳窇騽?，晚上有鰲魚飛天、魚燈巡游、打鐵花、煙花秀等。從10:30到18:30，11個(gè)互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)可以把游客的一天行程填滿?！?/p>
除了活動(dòng)，春節(jié)前夕，景區(qū)發(fā)布了公開征集公告，面向社會(huì)征集IP形象設(shè)計(jì)、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品及短視頻創(chuàng)意作品，總獎(jiǎng)金池高達(dá)50萬(wàn)元。
盡管做了精心策劃，但能吸引多少游客，春節(jié)前的戴斌心里沒有底，更沒有預(yù)想到會(huì)“出圈”。
一朝“出圈”靠什么？
2月18日(正月初二)，周邊的徽州古城、呈坎等景區(qū)出現(xiàn)游客飽和。為分流游客，在各交通路口疏導(dǎo)交通的黨員干部和志愿者紛紛向游客推介唐模。
百盞魚燈首尾相隨，巡游隊(duì)伍沿溪穿行；飛天鰲魚、打鐵花、煙花秀等輪番呈現(xiàn)，與古村古巷交相輝映……唐模的出片、好玩，受到了“轉(zhuǎn)場(chǎng)”而來(lái)的游客們的一致好評(píng)。
伴隨著飛天鰲魚、魚燈巡游等視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播以及游客的好評(píng)，從大年初三開始，大量游客慕名而來(lái)，唐模由“轉(zhuǎn)場(chǎng)地”升級(jí)為“目的地”。
為接待好這些游客，徽州區(qū)文旅體局、潛口鎮(zhèn)政府等單位紛紛行動(dòng)起來(lái)，協(xié)調(diào)周邊商家和單位騰出停車位，增派黨員干部參與志愿服務(wù)……
“短時(shí)間內(nèi)涌來(lái)大量游客，出現(xiàn)問題在所難免，關(guān)鍵是及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)解決。”潛口鎮(zhèn)黨委委員胡辰昱說(shuō)，為避免鐵花濺到游客，景區(qū)及時(shí)增配8名安全員；為確保游客安全，村中的10座小橋兩端各安排了一名志愿者……
因游客接待量接近飽和，2月19日(正月初三)下午，唐模發(fā)出了景區(qū)史上首個(gè)限流公告。隨后，直至大年初六，景區(qū)每天均出現(xiàn)游客接待量接近飽和狀況。2月23日(正月初七)，唐模景區(qū)發(fā)布延續(xù)公告，將“滿池嬌·獨(dú)占鰲頭”魚燈巡游活動(dòng)延續(xù)至元宵節(jié)。
“充分挖掘自己的水口文化，培育獨(dú)特IP?！薄氨Ａ艋罩菥用竦纳钤?，避免過(guò)度商業(yè)化。”“利用潛口鎮(zhèn)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，打造康養(yǎng)型景區(qū)?！薄缃?，唐模正在謀劃如何將“出圈”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”，將流量熱度轉(zhuǎn)化為持久的文化吸引力。
“長(zhǎng)紅”文章怎么做？
近年來(lái)，黃山市的多個(gè)古村落紛紛“出圈”：被網(wǎng)友們稱為“綠野仙蹤”的西溪南村、只賣花不打魚的賣花漁村、被譽(yù)為“嬉魚燈之鄉(xiāng)”的汪滿田村，以及從《詩(shī)經(jīng)》中走出來(lái)的瞻淇村……
“文旅活動(dòng)策劃只是‘引線’，深厚的徽文化底蘊(yùn)才是這些古村落‘出圈’的根基?！秉S山學(xué)院旅游學(xué)院教授張俊香認(rèn)為，這些村子都蘊(yùn)含著深厚的徽文化底蘊(yùn)，每個(gè)村都抓住了自身獨(dú)特的鄉(xiāng)村符號(hào)，找到了可感知、可參與、可傳播的文化觸點(diǎn)，從而形成了特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?！拔飨洗遒u的是‘風(fēng)景’，賣花漁村賣的是‘盆景’，瞻淇村賣的是‘民俗狂歡’……正是這種‘一村一品’的差異化定位，讓它們?cè)诒姸喙糯迓渲忻摲f而出?！?/p>
目前，黃山市共有310個(gè)村落列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，占全國(guó)傳統(tǒng)村落總量的3.8%，數(shù)量位列全國(guó)地級(jí)市第二、全省第一；476個(gè)村落被列入省級(jí)傳統(tǒng)村落保護(hù)名錄，占全省總量的58.9%，數(shù)量位列全省第一。這些傳統(tǒng)村落是黃山市建設(shè)全域旅游發(fā)展先行區(qū)示范區(qū)的重要載體和寶貴資源。
為做好徽文化的傳承與古村落的保護(hù)開發(fā)，2024年9月，黃山市選派首批50名“村落徽州文化特派員”奔赴50個(gè)古村落。在和美鄉(xiāng)村建設(shè)中實(shí)施“五微”行動(dòng)—微改造、微景區(qū)、微創(chuàng)意、微運(yùn)營(yíng)、微治理，以“最小干預(yù)”保持原有村落肌理。除此之外，黃山市還大力實(shí)施傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用行動(dòng)，累計(jì)修繕傳統(tǒng)建筑600余棟，用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、徽州民宿、非遺文創(chuàng)等特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)保護(hù)向活態(tài)傳承轉(zhuǎn)變。
“以徽州魚燈為例，其從村民自?shī)首詷返拿袼谆顒?dòng)，演變?yōu)閹?dòng)民宿、餐飲、文創(chuàng)、研學(xué)等多元業(yè)態(tài)的‘流量入口’。實(shí)踐證明，‘活態(tài)保護(hù)’優(yōu)于‘博物館式保護(hù)’。”安徽大學(xué)徽學(xué)研究中心研究員徐道彬認(rèn)為，通過(guò)產(chǎn)業(yè)植入和文旅融合，讓古村落、老手藝、傳統(tǒng)節(jié)慶在當(dāng)代生活中延續(xù)生命力，既解決了“保護(hù)缺錢”又解決了“發(fā)展缺路”?！巴诰蜃陨愍?dú)特的文化基因，并用現(xiàn)代方式重新詮釋，徽州更多的傳統(tǒng)村落就能在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)?！?/p>
記者 袁中鋒
