買膠卷不光只挑價格圖便宜，更看重出片質感；打球更青睞耐打穩(wěn)定的“口糧球”，不再無腦沖廉價高消耗的球款；穿襪子認準純棉透氣、防臭耐穿，又不至于易破“次拋”……

　　近年來，從影像耗材到運動裝備，從貼身衣物到生活日用，在當代年輕人的消費觀念里，越來越多地出現(xiàn)了一個共同新趨勢“口糧消費”——在消費邏輯中更強調“?長期可負擔?”，而非單純追求低價或極致性價比。

　　據中國消費者協(xié)會在2025年度發(fā)布的“共筑滿意消費”消費維權年主題調查報告顯示，消費者對“性價比”的關注度居2025年榜首，但“高品質”的關注度增幅顯著高于“性價比”，消費從“性價比”向“質價比”升級趨勢明顯。

　　當人們不再盲目追逐低價，也不為虛高溢價買單，轉而青睞品質可靠、價格公道、實用耐用、無多余包裝的日常好物，追求實實在在的消費體驗，這一現(xiàn)象背后反映了哪些深層變化？

　　消費者漸變：

　　不追低價，只選“對的”

　　高頻剛需的“口糧款”，指的是消費者日常復購、離不開的基礎消費品，這一趨勢在社交媒體平臺上就有鮮明的體現(xiàn)。

　　根據QuestMobile的報告，在小紅書上，理性消費獲得了大量討論，消費者們分享著自己“精打細算、貨比三家”的購物經驗。

　　在膠片攝影、羽毛球運動、日常穿搭等場景中，質價比已成為年輕人選購的核心標準之一。

　　玩膠片攝影近10年的栗子，運營著一個個人攝影賬號，業(yè)余會承接膠片寫真訂單。

　　她告訴記者，自己的口糧膠卷鎖定Kodak UltraMax 400與Fuji 400，單卷價位在70元左右，可拍攝36-37張。

　　“我選口糧卷，核心還是出片質感與價格的平衡?！崩踝訉Ρ?，F(xiàn)uji 200單價僅60元出頭，但出片質感、色彩穩(wěn)定性遠不如Fuji 400，兩者差價不大，她始終選擇稍貴一些的Fuji 400作為日?？诩Z卷?！翱诩Z就是高頻復購的剛需款，要貼合自己的使用習慣和價值區(qū)間。一旦口糧款漲價，我會立刻找品質相當的平替，絕不會為多余溢價買單?！?/p>

　　在檢索口糧產品的詞條中，另一個討論度較高來自羽毛球愛好者群體。隨著羽毛球運動持續(xù)火熱，羽毛球的價格浮動牽動著許多球友的神經。

　　“和乒乓球、網球等球類相比，羽毛球是個‘高消耗品’——其結構脆弱、飛行要求苛刻、使用強度又極大，稍微有點損傷就沒法正常打，所以消耗速度遠超絕大多數運動器材?！焙贾萸蛴研⊥酢叭肟印币荒甓?，每周固定打球4-5次。他坦言，選球講究的就是“耐打、手感穩(wěn)、價格適中”。因而他不會追求國際大牌高端款，而是選擇單價10元左右的專業(yè)耐打球，“飛行穩(wěn)定、不易打爛，一場球用2-3個就夠。比如碳音MAX、川崎T75、亞獅龍7號，基本上都是百來塊的價格，像碳音這種可以頂天然球三到五桶?！?/p>

　　“打羽毛球講到底，還是要看自己的技術水平。如果為了價格去買入門款，反而可能很費球，因為這些球的制作質量總體就不耐打?！毙⊥醣硎尽?/p>

　　而在更日常的領域，襪子也在成為Z世代的“剛需標配”——棉含量高、吸汗透氣、防臭抗菌，單價約5元，耐穿可替換，不追品牌logo，只看實用屬性，這些都是平臺上不少用戶高回購的產品。

　　“說到底，襪子也是個消耗品，洗完發(fā)硬變形都是常態(tài)，尤其對于我們高運動頻次的人來說。但是穿一兩次就‘報廢’的款也讓人頭疼，所以我會在網上搜集一些‘口糧款’?！毙×质且粋€籃球愛好者，他告訴記者，襪子對于腳的保護也有重要作用，所以買襪子時不僅要考慮吸汗、耐用性，還要考慮防滑、加固，適合日常高頻實戰(zhàn)?！跋駵收?、UZIS有志者這些我平常都會高頻次回購，電商平臺有活動的時候還會多囤一些。對我來說，這些就是買對了的產品?！?/p>

　　市場端響應：

　　擠壓多余溢價，發(fā)力“平價好貨”

　　消費端有需求，供給端就快速響應。

　　許多商家與品牌在紛紛剔除品牌包裝、營銷炒作等非必要成本，以產業(yè)帶直供、柔性生產打造質價比口糧產品，讓“好貨不貴”成為現(xiàn)實。

　　在義烏國際商貿城，做了30多年襪子生意的傅江燕，第一次從記者口中聽到“口糧襪”的說法，但她立刻精準對接上了相關客戶所反映的市場需求。

　　“年輕人要的就是棉含量高、吸汗透氣、防臭抗菌，價格實在、耐穿能常換的襪子，這不就是所謂的‘口糧襪’。”傅江燕介紹，店內口糧襪多為仿尼龍、高棉材質，市面零售價約5元一雙，大多是幾雙一捆這樣賣的，主打國內市場。

　　“這兩年接的單可以感覺得出來，外貿客戶更青睞幾毛錢成本的日拋襪，覺得2元以上的純棉襪太貴，內銷則完全相反，消費者會愿意為品質多花一點錢?！?/p>

　　她清晰區(qū)分，日拋襪材質普通、僅適合一次性使用，多被出差黨、學生選購；口糧襪則主打耐用、舒適、功能性，體育生偏愛的籃球襪、運動襪都屬此類，“襪口緊實、耐磨不磨腳，適配運動場景，剛好戳中年輕群體的剛需。”

　　傅江燕的店鋪有在1688平臺開設線上渠道，許多“口糧款”的復購率居高不下。“一塊多的基礎款走量，五塊左右的品質款復購穩(wěn)，現(xiàn)在的消費者越來越懂行，只認實實在在的品質，不搞虛頭巴腦的溢價?！?/p>

　　在杭州本地一家經營兩年多的膠片相機店，有售賣相關“口糧卷”。

　　店主介紹，柯達CP200售價68元，是店內最走量的口糧款，晴天日常拍攝適配度高，新手入門首選推薦的就是這款。“現(xiàn)在顧客買膠卷不再只圖便宜，預算夠的會直接選質感更穩(wěn)的款，預算有限就認準CP200這類口糧卷，復購特別穩(wěn)?！?/p>

　　“不追高價噱頭，好用耐用才是關鍵?！钡曛鞅硎?，像柯達CP200這樣的熱門口糧款，他們平常進貨也會多備一些。

　　專家解讀：

　　走紅背后是消費市場成熟進階

　　口糧產品在消費端不斷走紅，反映了什么？

　　浙大城市學院文化創(chuàng)意研究所秘書長、副教授林先平表示，當前，口糧類消費品持續(xù)走熱，從“性價比”轉向“質價比”，成為消費市場一大主流趨勢，這不是消費降級，而是消費理性化、品質化、價值化的升級，折射出中國消費結構、供應鏈效率與產業(yè)升級的深層變化。

　　“我們可以把口糧消費理解為理性消費的一種形式，誠然，消費者們在消費時正變得越來越明智和審慎，人們更看重長期實用與真實需求，拒絕為營銷、包裝、品牌溢價買單；供給端，中國制造供應鏈成熟，產能充足、成本優(yōu)化，能以親民價提供穩(wěn)定品質；渠道端，電商、直播、社區(qū)團購縮短鏈路，讓高性價比產品直達消費者?！绷窒绕窖a充道。

　　知名財經作家、眺遠影響力研究院院長高承遠認為，口糧消費品的質價比轉型，是中國消費市場邁入存量精益運營階段的標志性現(xiàn)象，其背后有著清晰的消費、供給、渠道邏輯，更是消費主權覺醒的直接體現(xiàn)。他認為，這一趨勢的核心邏輯，是“防御性消費”與“悅己理性”的疊加。消費者壓縮非必要開支，但絕不妥協(xié)基礎生活品質；年輕一代拒絕“精致窮”，反對消費主義綁架，追求“買得聰明”的掌控感，本質是消費主權意識的覺醒——從“品牌教我選”到“我懂行我選”，從“面子消費”回歸“里子消費”。

　　面對這個趨勢，高承遠建議，企業(yè)應聚焦核心SKU（最小庫存單位）深耕供應鏈效率，以規(guī)模效應攤薄成本，公開原料、工藝、檢測報告換取信任；渠道端擁抱折扣化、會員制，直連工廠做嚴選；消費者則建立“買對不買貴”的決策邏輯，成為精明的“成分黨”“參數黨”。

　　“這是中國消費市場從增量粗放增長，邁向存量精益運營的必然結果?！备叱羞h總結，消費分層將進一步加劇，高端與極致性價比并行，中間地帶持續(xù)萎縮；產業(yè)競爭回歸產品力、供應鏈效率、渠道精密度的本質，也為專注質價比的新國民品牌，打開了全新的崛起窗口。

　　從口糧膠卷到口糧襪子到更多的口糧產品，小小民生消費品的選擇之變，映照出中國消費市場的成熟與進步。質價比轉型，既守護了百姓的日常剛需，又推動制造業(yè)向高品質、高效率升級，讓消費回歸本質，讓產業(yè)扎根實效，這正是消費市場良性發(fā)展的生動注腳。